一個(gè)支點(diǎn)撬起一條產(chǎn)業(yè)鏈隨著(zhù)“都教授”在國內逐步走紅，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊入股Keyeast的消息也不脛而走，作為“都教授”飾演者金秀賢所屬的經(jīng)紀人公司，Keyeast主要業(yè)務(wù)包括藝人經(jīng)紀、公司宣傳片拍攝影視制作、有線(xiàn)視點(diǎn)頻道、餐飲、音樂(lè )、游戲等，旗下有金秀賢、金賢重、林秀晶、朱智勛、李玹雨等近40位藝人，陣容十分龐大。那么騰訊控股這樣一家來(lái)自韓國的知名娛樂(lè )公司究竟有何意圖? 什么是“泛娛樂(lè )”杠桿? 著(zhù)名物理學(xué)家阿基米德有句名言：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球!”這句名言證明了利用杠桿原理可達到“四兩撥千斤”的效果。如今這一原理也被應用到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，騰訊著(zhù)力開(kāi)展的“泛娛樂(lè )”戰略、巨資入股Keyeast等等，正是這一理論在商界經(jīng)營(yíng)中的探索與實(shí)踐所謂“泛娛樂(lè )”，它是區別于普通娛樂(lè )而新誕生的一個(gè)概念，眾所周知，娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)覆蓋面極廣，像動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、電視節目等均屬于娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)范疇。在泛娛樂(lè )時(shí)代，所有的內容、資源都能在不同的版塊實(shí)現共享和傳遞。以《來(lái)自星星的你》為例，這部韓劇走紅以后，諸多產(chǎn)業(yè)也間接受益。劇中相關(guān)物品，無(wú)論服裝、化妝品還是書(shū)籍，皆在網(wǎng)上躥紅大賣(mài)，YSL的號稱(chēng)全智賢同款的口紅在全球范圍賣(mài)到斷貨，這正是泛娛樂(lè )時(shí)代最為典型的一種經(jīng)濟現象那么具體到騰訊的泛娛樂(lè )戰略，它又是如何運作的呢?以自產(chǎn)IP《洛克王國》為例，作為騰訊泛娛樂(lè )的經(jīng)典案例，《洛克王國》這款游戲已擁有高達1.5億的注冊用戶(hù)。而由《洛克王國》線(xiàn)上社區所改編的少兒圖書(shū)已達到200多個(gè)品種;52集大型動(dòng)畫(huà)片《洛克王國大冒險》及兩部大電影《洛克王國圣龍騎士》和《洛克王國圣龍的心愿》電影累計獲得超過(guò)1億的票房。企業(yè)宣傳片制作也就是說(shuō)，不僅僅是《洛克王國》這款游戲火了，它還帶動(dòng)了少兒圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)片等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)，無(wú)論是《來(lái)自星星的你》還是《洛克王國》，他們都體現了粉絲經(jīng)濟對泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的重要貢獻。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民消費水平也得到了大幅提高，在這種情況下，“粉絲經(jīng)濟”應運而生?！秮?lái)自星星的你》如同締造了一個(gè)龐大的金字塔，塔尖就是這部劇本身，而塔基則是其帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)，整個(gè)金字塔由龐大的粉絲群搭建而成。如此不僅形成了一個(gè)金字塔般的粉絲效應，更實(shí)現了從單一產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與衍生在認識到這種趨勢之后，未來(lái)必將會(huì )有更多的巨頭介入“泛娛樂(lè )”領(lǐng)域。實(shí)際上，在2014年繼互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O過(guò)招之后，BAT的目光又匯聚到了泛娛樂(lè )領(lǐng)域。比如今年3月，阿里推出了號稱(chēng)100元就能投電影的項目“娛樂(lè )寶”項目，用于布局娛樂(lè )業(yè)務(wù)，不過(guò)從實(shí)際情況來(lái)看，“娛樂(lè )寶”噱頭大于實(shí)際，柴靜影片引起中國新一波對環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注，因為阿里并沒(méi)有騰訊那么龐大的資源，很難同時(shí)覆蓋到文學(xué)、影評的重要性及寫(xiě)作的注意事項，動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)法為用戶(hù)提供立體多元的互動(dòng)娛樂(lè )體驗，這顯然不能稱(chēng)之為“泛娛樂(lè )”模式明星IP的“支點(diǎn)效應” 毋庸置疑，泛娛樂(lè )已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要議題之一，不過(guò)，為了實(shí)現全面的泛娛樂(lè )戰略，緊靠自身的資源是很難滿(mǎn)足的，必須借助于更多的外界資源來(lái)協(xié)同作戰，這正是騰訊入股Keyeast的核心動(dòng)力所在不過(guò)，類(lèi)似的并購案例卻并不少見(jiàn)，自2011年以來(lái)，中國互聯(lián)網(wǎng)并購與合作的數量和金額比過(guò)去十年總和還多。公開(kāi)資料統計，阿里巴巴在這三年收購和入股了30家公司，騰訊入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏與娛樂(lè )相關(guān)的合作項目，商業(yè)并購已然成為巨頭擴充版圖的重要策略然而，與其他兩家不同的，騰訊不是四處擴張找入口或者利用巨大用戶(hù)技術(shù)迅速跟進(jìn)產(chǎn)品線(xiàn)，而是從入口之爭上升到內容之爭，以更開(kāi)放的心態(tài)帶動(dòng)多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，尋求共贏(yíng)?；谶@種運營(yíng)理念，騰訊選擇入股Keyeast，將Keyeast作為其泛娛樂(lè )戰略的支點(diǎn)Keyeast的支點(diǎn)效應可以從以下層面來(lái)體現。接下來(lái)，騰訊可以圍繞著(zhù)泛娛樂(lè )戰略來(lái)展開(kāi)，將這些優(yōu)質(zhì)的內容打造成為游戲、動(dòng)漫等不同的娛樂(lè )產(chǎn)品，實(shí)現商業(yè)價(jià)值在多個(gè)領(lǐng)域的自然衍生另外，騰訊入股Keyeast還將進(jìn)一步實(shí)現粉絲資源的優(yōu)化與利用，實(shí)現更高效的“粉絲經(jīng)濟”。3d max插件的基本知識和安裝方法，騰訊的用戶(hù)本身就是由各類(lèi)粉絲群組成的，與韓流明星的粉絲群高度契合，因此，利用韓國藝人的號召力可以有效增強用戶(hù)粘性和活躍度，提升泛娛樂(lè )戰略對用戶(hù)的覆蓋面和影響力從上述分析我們不難看出，騰訊所撬動(dòng)的不是單一的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。不管游戲也好，動(dòng)漫影視也罷，騰訊找到了連接這些產(chǎn)業(yè)的核心——明星IP。以此為支點(diǎn)，以泛娛樂(lè )為杠桿，騰訊將撬動(dòng)整個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈。我們期待泛娛樂(lè )能帶給我們更創(chuàng )新、影視視頻制作更有趣的互動(dòng)娛樂(lè )服務(wù)，我們也希望未來(lái)能有更多企業(yè)實(shí)施這種戰略，年末又有汕頭都市報等一批紙媒宣布?？菘?/a>與騰訊一道為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)貢獻一份力量CIO俱樂(lè )部周刊比特CIO俱樂(lè )部周刊以大量高端CIO沙龍或專(zhuān)題研討會(huì )以及對明星CIO的深入采訪(fǎng)為依托，匯聚中國500強CIO的集體智慧。旨為中國杰出的CIO提供一個(gè)良好的互融互通 、促進(jìn)交流的平臺，并持續提供豐富的資訊和服務(wù)，探討信息化建設，推動(dòng)中國信息化發(fā)展引領(lǐng)CIO未來(lái)職業(yè)發(fā)展。此外，IT專(zhuān)家網(wǎng)還為讀者提供包括咨詢(xún)、社區、論壇、線(xiàn)下會(huì )議、讀者沙龍等多種服務(wù)。