制約農民旅游原因目前，“三農”問(wèn)題是國家工作的重中之重，與“三農”相對應的是農業(yè)旅游，農村旅游，農民旅游。農業(yè)旅游和農村旅游無(wú)論是理論研究還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都得到足夠的重視并獲得長(cháng)足發(fā)展，但作為是農業(yè)旅游和農村旅游產(chǎn)品的供給者和生產(chǎn)者同時(shí)也是旅游的需求者和消費者的9億農民則成了被遺忘的角落。經(jīng)過(guò)二十多年的改革開(kāi)放和在國家“三農”政策下，農民收入不斷增加，負擔逐漸減少，思想觀(guān)念和消費觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)變化，特別在一些經(jīng)濟發(fā)達地區農民旅游出現快速增長(cháng)的局面。但從整體來(lái)說(shuō)農民旅游的出游率還遠遠低于城鎮居民，處于西部地區農民的出游又遠遠低于全國農民出游的平均水平。國內著(zhù)名旅游規劃專(zhuān)家郭來(lái)喜，在出席2005婺源中國鄉村文化旅游論壇時(shí)指出：“發(fā)展農民旅游是中國建設世界旅游強國的基礎”，影視視頻制作“旅游人數和旅游收入是衡量世界旅游強國的硬指標，農民旅游的大發(fā)展才意味著(zhù)中國旅游業(yè)的飛躍。”魏小安提出，“三農”旅游的發(fā)展會(huì )對“三農”問(wèn)題的緩解起到一定的作用一、農民旅游現狀： 1、區域發(fā)展的不平衡。東部發(fā)展，東部地區2億農民已成為中國旅游市場(chǎng)尤其是國內旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。中部起步，中部地區農民旅游剛剛起步，一部分農民企業(yè)家和富裕起來(lái)的農民已進(jìn)入了旅游大軍的行列。西部地區農民現正蓄勢待發(fā)，隨著(zhù)西部經(jīng)濟的逐步發(fā)展，慢慢也會(huì )進(jìn)入旅游市場(chǎng)。農民旅游出游率呈現出東高西低的地區差異2、旅游人數不斷增大，但出游率和消費水平偏低。近幾年農民旅游在國內旅游的出游數、出游率、旅游總花費、人均花費都出現了大增長(cháng)，但農民旅游的出游率和消費水平還遠遠低于城鎮居民。2004年城鎮居民的出游率是126.56%，農村居民出游率是68.70%。農民旅游消費主要集中在交通、食宿，對旅游產(chǎn)品檔次要求不高，觀(guān)光和探親訪(fǎng)友為主，還有相當部分農民僅限于“進(jìn)城”，消費結構較為單一。2004年農民的平均消費是210.21元，低于城鎮居民731.82元、全國427.47元平均水平3、旅游目的多元化。農民單一的觀(guān)光旅游只是作為目的之一，有的甚至是次要目的，電影流派介紹 1，很多農民參加旅行團，包括自己出去旅游，主要目的就是學(xué)習、考察或尋求就業(yè)機會(huì )，度假和休閑還很少4、游方式的多元化。旅行方式還是以傳統的旅行團的方式為主，另外東部和中部地區的很多農民也自己組織專(zhuān)業(yè)考察團和打工考察團尋求商業(yè)機會(huì )或就業(yè)機會(huì )二、制約農民旅游的因素（一）經(jīng)濟方面。旅游是一種在滿(mǎn)足基本生存條件下的較高層次的精神活動(dòng)，是比一般生活消費更高級的消費形式。要實(shí)現旅游必須要具備一定的可隨意支配收入，可隨意支配收入是實(shí)現旅游的首要因素。農民收入在不斷提高，但與城鎮居民相比農民的貨幣收入還非常有限，并且除了用于消費外還要進(jìn)行生產(chǎn)性投入。同時(shí)農民收入的不可預期性和社會(huì )保障體制的尚未完全建立以及醫療、養老、教育等未來(lái)預期支出的上升使農民不得不被動(dòng)的存款，這無(wú)疑更減少了農民可自由支配的貨幣量（二）文化方面。在滿(mǎn)足了基本生存需要后，文化是影響人消費行為的最基本因素而且對人消費行為的影響是最為廣泛和深遠。文化的差異會(huì )引起觀(guān)念和行為的差異。1、消費觀(guān)念。農民長(cháng)期在小農生產(chǎn)方式下形成的思想意識以及消費觀(guān)念，阻礙了他們的消費進(jìn)程。部份地區的農民把擁有財富的多寡看成是個(gè)人獲得尊重的標志，這種思想強化了農民的“斂財”心理和攢錢(qián)消費模式，使得農民在消費過(guò)程中只重視對生活有直接作用、經(jīng)久耐用的物質(zhì)消費而輕視非物質(zhì)的文化消費，寧愿把錢(qián)用在吃喝玩等看得見(jiàn)的有形消費上甚至打牌喝酒也不把錢(qián)花在無(wú)形的文化消費上，或者轉化片面強調節約。為儲蓄而儲蓄，消費觀(guān)念滯后。2、旅游觀(guān)念。旅游是文化的產(chǎn)物，旅游活動(dòng)與社會(huì )文化有著(zhù)不可分割的聯(lián)系。成為旅游者除了有經(jīng)濟的支付能力外還必須具備對文化的需求心理。前者是重要的經(jīng)濟因素，但不是決定因素。旅游的本質(zhì)就是對文化的體驗，文化因素是產(chǎn)生旅游動(dòng)機和行為的動(dòng)因。從有旅游欲望到信息的搜尋和想象的評價(jià)，再到旅游決策和到旅游結束后對旅游的滿(mǎn)意程度和評價(jià)都離不開(kāi)文化。文化對旅游活動(dòng)起著(zhù)積極推進(jìn)或消極阻礙作用。農民特別是中年以上的農民由于受教育程度低的影響認為出門(mén)旅游就是“吃喝玩樂(lè )”、“勞命傷財”，是富人的“奢侈品”。3、行為方式。傳統文化形成的保守和封閉主義傾向使得部分農民害怕接受新鮮事物，反對冒險和創(chuàng )新，而旅游是一種時(shí)尚，是一種開(kāi)放的社會(huì )活動(dòng)。文化形成農民對外面世界認識的不敏感以及缺乏了解和認識，甚至產(chǎn)生畏懼感和陌生感，認為“在家千般好，出門(mén)一日難”，不敢出門(mén)與陌生人打交道，缺乏自信，因此對外出旅游缺乏興趣和欲望。有20.3%的調查樣本認為自己學(xué)歷太低，知識不夠或未見(jiàn)過(guò)世面，外出旅游會(huì )影響旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行，而不敢貿然出游（三）旅游決策方面。主要表現為產(chǎn)品的綜合性和決策環(huán)境的局限性增加了農民決策的復雜性。1、產(chǎn)品的綜合性。其一，旅游產(chǎn)品是一種復合性的產(chǎn)品，它包括旅游地、旅行方式、住宿設施、度假時(shí)間、包價(jià)還是單項產(chǎn)品、經(jīng)銷(xiāo)商等多種因素，其多樣性和相互聯(lián)系、相互依賴(lài)的特點(diǎn)決定了旅游購買(mǎi)決策的復雜性。其二，旅游產(chǎn)品的異地性、不可嘗試性、無(wú)形性和購買(mǎi)后所有權的不可轉移性等特點(diǎn)，使得農民在產(chǎn)品的購買(mǎi)過(guò)程中具有較高的不安全性，這意味著(zhù)購買(mǎi)行為較為復雜性。其三，旅游產(chǎn)品是不必須消費品，可選可不選，影視視頻制作可選擇其他的替代品和服務(wù)來(lái)取代，因此對旅游產(chǎn)品的選擇總是包含大量的情感因素，特別是在經(jīng)濟條件還不是很富裕的農民來(lái)說(shuō)包含的情感因素會(huì )更多，因此也增加了決策的難度。2、決策環(huán)境的局限性。主要表現為旅游信息的缺乏。農民對旅游信息的獲取以電視、廣播以及報刊、雜志、書(shū)籍等媒體為主，親友介紹也是獲得信息的渠道之一，但針對農民旅游的媒體信息很少。作為旅游的這種高價(jià)格消費的特殊產(chǎn)品受自身知識和時(shí)間的影響以及農民的“眼看為實(shí)”“摸著(zhù)石頭過(guò)河”的消費心理，農民更希望通過(guò)直觀(guān)、及時(shí)、有針對性的媒體宣傳獲取信息來(lái)減少購買(mǎi)風(fēng)險。決策的復雜性影響農民從潛在的需求轉換為現實(shí)的消費，阻礙了農民的旅游（四）旅游行業(yè)的影響。主要表現為現有旅游產(chǎn)品在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、供給內容、價(jià)格三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相適應。1、旅行社的設立。作為聯(lián)系旅游主體和旅游客體的旅行社在推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展中起著(zhù)重要的不可替代的作用。作用主要體現為發(fā)掘潛在需求、引導消費行為、反饋信息、推進(jìn)旅游項目的升級換代以及提供全方位的旅行服務(wù)。由于農民居住分散偏僻，消費水平低，旅行社后期回收利潤低，旅行社大都沒(méi)在縣鄉設立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)出現“城鄉斷鏈”。一些地區出現農民旅游“有市無(wú)場(chǎng)”的局面。在一些地區出現了農民自發(fā)組織的“草根旅行社”。一些從事運輸的農村客運專(zhuān)業(yè)戶(hù)，農閑時(shí)節就近組織本村、本鄉的農民進(jìn)城或到一些景點(diǎn)旅游。由于這些“草根旅行社”自發(fā)形成于鄉村，影視視頻制作貼近農民出游的需求，因此深受農民的歡迎。但這些自發(fā)組織的旅行社，隨意性強，不能滿(mǎn)足農民隨時(shí)旅游的需求，同時(shí)缺乏規范，又不具備合法的經(jīng)營(yíng)地位，存在一定的安全隱患，隨時(shí)面臨著(zhù)被旅游管理部門(mén)查處取締的風(fēng)險。2、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。旅行社主要設立在城市，客戶(hù)的目標大都是城鎮居民，因此開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品主要是針對城鎮居民設計的，或者定位在收益高的出境游、入境游等高端旅游產(chǎn)品上，缺乏針對農民適合農民消費需求的旅游產(chǎn)品。如現在旅行社組織旅游，主要是自然風(fēng)景區或出入境游，并大力宣傳度假游、森林游、生態(tài)游、科考游、商務(wù)游、修學(xué)游等眾多新興旅游產(chǎn)品，而長(cháng)期生活在山區的農民一般是想都市風(fēng)情游，到大城市去看一看現代化的建筑風(fēng)貌、都市風(fēng)情.、現代的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，享受一下都市優(yōu)越的商務(wù)與購物環(huán)境以及先進(jìn)的服務(wù)設施，購買(mǎi)在鄉村買(mǎi)不到的商品，因此現有產(chǎn)品對農民缺乏吸引力。3、旅游產(chǎn)品的價(jià)格方面。雖然一些農民富裕了，但農民出游受傳統觀(guān)念的影響，一般還是能省的錢(qián)盡量會(huì )省下來(lái)。調查顯示，300 400元的人均花費構成了當前農民旅游消費的主流，由于這種消費水平僅為城里人旅游消費的30%，導致旅游行業(yè)對農民旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的冷落。教育部就三類(lèi)特殊學(xué)校義務(wù)教育課程標準答記者4、旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)。旅行社的“城鄉斷鏈”和缺乏適合農民旅游的產(chǎn)品，導致針對農民旅游的促銷(xiāo)活動(dòng)更是甚少，而促銷(xiāo)在對農民從潛在消費者到現實(shí)消費者的轉換過(guò)程中卻起著(zhù)催化作用三、發(fā)展農民旅游的思路：1、發(fā)展經(jīng)濟，增加農民收入。經(jīng)濟收入是目前影響農民出游的最主要因素。2、加強旅游宣傳，樹(shù)立正確消費觀(guān)念。政府和旅游部門(mén)應加強對農民的旅游宣傳力度，改變傳統消費觀(guān)念，引導農民的旅游消費需求。3、發(fā)展旅游中介組織，提高服務(wù)質(zhì)量。如何按風(fēng)水選擇樓層農民的消費水平低，但市場(chǎng)是巨大的。鼓勵旅行社開(kāi)掘農村旅游市場(chǎng)，延伸服務(wù)體系。一方面，國家可給予相應的政策優(yōu)惠，使旅行社進(jìn)入農村旅游市場(chǎng)成為可能。另一方面，培育農民旅游的市場(chǎng)主體，成立一些以農民為旅游服務(wù)對象的旅行社，鼓勵鄉村成立旅行社，對現已存在的“草根旅行社”可加以引導和管理，促使其規范健康發(fā)展。4、開(kāi)發(fā)適合農民消費的旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要了解農民的喜愛(ài)和偏好，有針對性的開(kāi)發(fā)和組合適合農民需求的產(chǎn)品