調查顯示，絕大多數網(wǎng)絡(luò )公司不會(huì )為了控制運營(yíng)成本而雇傭專(zhuān)業(yè)廣告文案，這導致許多廣告平面設計在網(wǎng)站建設項目中缺乏吸引力和轉換率。那么，當沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的廣告文案參與廣告設計時(shí)，我們設計師應該如何處理好廣告文案，做好廣告設計呢？今天，我們將討論關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò )廣告的寫(xiě)作方法和設計技巧。廣告文案，顧名思義，是指廣告作品中的文本內容。一個(gè)廣告作品案例由于載體的不同，會(huì )導致廣告文案和表現形式的不同。在流媒體廣告中，廣告文案會(huì )以“對話(huà)”和“畫(huà)外音”的形式出現，而在平面媒體廣告中，廣告通常會(huì )以帶有圖片的純文本形式出現。然而，無(wú)論采取何種形式，廣告文案的主要目的是傳遞商品信息，吸引和打動(dòng)消費者。

那么，在網(wǎng)絡(luò )廣告中，如何設計和處理廣告文案才能更好地發(fā)揮這一作用呢？

我們熟悉的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò )廣告憑借其自身豐富的媒體特性，可以呈現純文本廣告、圖片廣告、FLASH動(dòng)畫(huà)廣告、視頻廣告等多種方式。因此，復制的性能不能一概而論。我們今天要談?wù)摰氖亲畛Ｒ?jiàn)和最常用的圖片廣告。

互聯(lián)網(wǎng)上的圖片廣告與印刷媒體上的廣告相似。然而，互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告比印刷媒體中的圖片廣告具有更復雜的識別環(huán)境。此外，由于嚴格的尺寸限制，網(wǎng)絡(luò )廣告需要比平面廣告更大的努力來(lái)吸引用戶(hù)的注意力。根據調查，用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)注時(shí)間平均不會(huì )超過(guò)2秒。

因此，作為網(wǎng)站建設公司的網(wǎng)站設計者，我們需要做的是在有限的空間和復雜的環(huán)境下，盡可能準確、快速地將信息傳遞給用戶(hù)。

方法1:簡(jiǎn)化結構

在傳統媒體中，廣告結構包括四個(gè)部分:主標題、副標題、廣告正文和口號。在網(wǎng)絡(luò )廣告中，由于篇幅和空間的限制，我們通常只取兩個(gè)部分:主標題和廣告正文。其余的，如品牌名稱(chēng)和聯(lián)系信息，需要以附件的形式出現。

首先，讓我們模擬瀏覽廣告的過(guò)程:

案例1:看廣告→忽視

情境2:查看廣告→感興趣→點(diǎn)擊或查看聯(lián)系信息

從這個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們可以看到，如果你的廣告不能吸引用戶(hù)，你的品牌，聯(lián)系信息和其他信息的位置將沒(méi)有意義。我們的主要目的是通過(guò)匹配合適的廣告詞和圖片來(lái)吸引用戶(hù)的注意力。

因此，在網(wǎng)站建設中設計廣告地圖時(shí)，我們應該將一些信息如聯(lián)系方式、品牌標識、網(wǎng)站地址等作為次要信息進(jìn)行排版和放置，將主要位置留給廣告標語(yǔ)。

方法2:簡(jiǎn)化廣告語(yǔ)言

作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )公司的文案，首先需要弄清楚廣告想傳達給消費者什么信息，以及哪個(gè)信息是最重要的。比如，一個(gè)品牌的手機有很多功能，價(jià)格低，屏幕大，機身薄，上網(wǎng)速度快，款式時(shí)尚，售后服務(wù)好...盡管它有許多優(yōu)點(diǎn)，但我們不能在廣告中全部體現出來(lái)。想要表達一切的廣告最終將一無(wú)所獲。

因此，藍海網(wǎng)絡(luò )認為，一個(gè)好的拷貝只需要兩個(gè)句子，一個(gè)作為標題，以迅速傳遞競爭廣告信息，另一個(gè)作為副標題或利用他對廣告內容的理解，以補充主要標題概念，并傳遞相對次要的信息。

方法3:嘗試具體的措辭，使廣告看起來(lái)更簡(jiǎn)潔。

研究表明，與長(cháng)廣告相比，斷句和短句更有利于觀(guān)眾的識別和記憶。因此，當寫(xiě)一份拷貝時(shí)，有必要考慮這些問(wèn)題，以便更容易和方便地嘗試廣告設計。同時(shí)，對仗工整的口號朗朗上口，信息交流更加有力。

原作者:杰西卡