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進(jìn)擊的新內容趨勢
技術(shù)論壇

  進(jìn)擊的新內容趨勢導語(yǔ):二次元,進(jìn)擊的新內容趨勢近年來(lái),泛娛樂(lè )生態(tài)的發(fā)展,讓IP成為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、廣告中的性別歧視,電競等內容產(chǎn)業(yè)互相滲透,但追本溯源,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以高度的開(kāi)放性、內容的延展性和龐大用戶(hù)群體,處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心源頭位置網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與二次元的結合,則成為時(shí)下新內容潮流的爆款,我們認為,這源于用戶(hù)群體的年輕化趨勢,以及兩大產(chǎn)業(yè)升級過(guò)程中內容升級的共性驅動(dòng)01同為增速市場(chǎng),人口紅利下的消費升級網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和二次元產(chǎn)業(yè)同屬增速市場(chǎng);用戶(hù)群體的擴大,帶來(lái)內容升級的需求;內容變現方式趨于多樣化,帶來(lái)產(chǎn)業(yè)融合的可能網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展進(jìn)入良性軌道,內容價(jià)值開(kāi)發(fā)成核心截止到2016年底,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模達到3.33億,較2015年底增加3645萬(wàn),占網(wǎng)民總體的45.6%,其中手機網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為3.03億,美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作。較2015年底增加4469萬(wàn),占手機網(wǎng)民的43.7%二次元產(chǎn)業(yè)規模擴大,對優(yōu)質(zhì)內容需求爆發(fā) 2016年,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到1320億元,同比增長(cháng)16.6%。預計2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增速為13.6%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續增速將促使行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期,對優(yōu)質(zhì)內容需求擴大02 90后正在成為內容升級的決策者 90后用戶(hù)群體成為內容行業(yè)的主流群體;作為新興的內容行業(yè),網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與二次元用戶(hù)群體有較高重疊;內容消費成為新入口90后決定文化內容消費升級方向 90后對文娛行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權逐漸增大,街頭攝影實(shí)戰手冊進(jìn)階版。并深刻影響內容供給。在百度搜索最多的行業(yè)分類(lèi)中,90后對文娛行業(yè)(游戲、動(dòng)漫、影視、娛樂(lè )人物等)的關(guān)注度達到了28.6%,公司宣傳片拍攝大幅高于80后的16.7%和70后的16.3%。這意味著(zhù)90后群體正在成為主流消費者,并帶來(lái)對新內容的持續關(guān)注90后是二次元中堅力量我國動(dòng)漫受眾人群中,24歲以下人群占比達到48.58%,24到30歲人群占比達到21.44%;90后成為主流二次元群體網(wǎng)絡(luò )文學(xué)群體與二次元用戶(hù)呈現大幅度重疊在我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀用戶(hù)中,30歲以下比率超過(guò)60%,男性用戶(hù)高于女性用戶(hù)。調研數據也顯示95后正逐漸成為網(wǎng)文市場(chǎng)的主角,他們的閱讀習慣、影視視頻制作閱讀目地、消費習慣、品類(lèi)偏好等變化也在影響著(zhù)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的內容遷移二次元群體正在成為內容消費新發(fā)展點(diǎn) 2015年底,中國的二次元核心消費者已達到2.19億人的規模,用戶(hù)在A(yíng)CG上年均花費1746.3元動(dòng)畫(huà)與游戲是二次元兩大支柱性產(chǎn)業(yè),企業(yè)宣傳片制作在視頻平臺的覆蓋人群中,動(dòng)畫(huà)類(lèi)視頻覆蓋用戶(hù)已達到2億人次,占用戶(hù)群的35.2%,僅次于電視劇覆蓋人群占比68%和綜藝節目覆蓋人群占比44.4%,超越了電影覆蓋人群占比32.4%。龐大用戶(hù)規模和內容選擇喜好,正在影響文化娛樂(lè )內容消費升級網(wǎng)絡(luò )文學(xué)原創(chuàng )IP成二次元改編潛力富礦網(wǎng)文用戶(hù)中,看過(guò)網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的用戶(hù)總計超過(guò)88.6%,其中看過(guò)連載動(dòng)畫(huà)的為50.9%,動(dòng)漫用戶(hù)對網(wǎng)文IP動(dòng)漫作品的接受度高,期待改編動(dòng)畫(huà)電影的比例高達85.5%,改編連載動(dòng)畫(huà)片占比為75.3%。動(dòng)畫(huà)對大量年輕用戶(hù)的聚焦效應表露無(wú)疑,他們對IP的關(guān)注度,令網(wǎng)文+動(dòng)畫(huà)改編獨具特殊性,成為二次元IP的很好爆點(diǎn)03二次元+網(wǎng)文,泛娛樂(lè )生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉合鏈內容形態(tài)的變化促使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與二次元的深度結合;泛娛樂(lè )基礎上,商業(yè)升級成了新的方向;通過(guò)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的衍生,進(jìn)一步放大二次元內容價(jià)值網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP占動(dòng)漫改編半壁江山隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和二次元的深度結合,網(wǎng)文IP改編成為動(dòng)畫(huà)爆款作品誕生地。截止2017年Q2,上映的12部?jì)?yōu)秀IP改編動(dòng)漫中,由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的《斗破蒼穹》、《全職高手》分別位列第一、第二;12部作品中,6部來(lái)自閱文集團的網(wǎng)文IPIP改編發(fā)力推進(jìn)用戶(hù)付費模式《擇天記》第二季動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)時(shí),采取會(huì )員付費先看模式,首開(kāi)動(dòng)畫(huà)付費觀(guān)看先河。在騰訊視頻播出時(shí),首日點(diǎn)擊率就突破200萬(wàn),2017Q2的月均覆蓋人群穩定在37萬(wàn),登頂百度風(fēng)云榜動(dòng)畫(huà)卡通總榜和IP雙榜榜首。

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