Papi醬引關(guān)注 視頻時(shí)代的網(wǎng)紅生意經(jīng)結果顯示，王思聰排名第一，靠自編自導自演短視頻Papi醬位居次席。2015年9月29日，Papi醬推送了第一條微信公眾號內容，在不到半年的時(shí)間里，總共推送了四十多條原創(chuàng )短視頻內容，便積攢了1000多萬(wàn)粉絲，微博粉絲724萬(wàn)，正是Papi醬的走紅將網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟推向大眾視野今年3月19日，“Papi醬”獲得了由真格基金、羅輯思維、探索頻道原來(lái)如此 how stuff works全12集 英語(yǔ)中字！光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資金額1200萬(wàn)元。在瘋狂的創(chuàng )投熱潮中，應該如何看待以Papi醬為代表網(wǎng)紅的迅速走紅？為什么短視頻形式越來(lái)越受追捧？網(wǎng)紅經(jīng)濟如何變現,有何利弊？記者采訪(fǎng)業(yè)內專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了分析討論。網(wǎng)紅走紅的原因很復雜，或因出眾的才貌，或因搞怪的行為，或因意外事件，或因網(wǎng)絡(luò )推手的運作，等等。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的產(chǎn)物，其身上投射出的特質(zhì)，迎合了網(wǎng)絡(luò )世界的審美或審丑心理，從而贏(yíng)得了廣大網(wǎng)民的理性或非理性關(guān)注。” 業(yè)內專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò )紅人概念剛剛興起，突出特點(diǎn)就是草根成名。一個(gè)懷有夢(mèng)想的社會(huì )底層老百姓一躍成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，這是一種反差感，十分勵志。此后，網(wǎng)紅效應持續發(fā)酵，一切開(kāi)始與經(jīng)濟牽扯，并開(kāi)始有人艷羨。此時(shí)的網(wǎng)紅不再是“草根”，相反，其中很多甚至來(lái)自富裕階層，大多通過(guò)展現令普通人羨慕的生活迅速積累關(guān)注度，而后通過(guò)進(jìn)入娛樂(lè )圈或者開(kāi)淘寶店，迅速將人氣變鈔票，營(yíng)利方式簡(jiǎn)單粗暴如今網(wǎng)紅文化進(jìn)入“自媒體”和“視頻化”時(shí)代，情況又發(fā)生了變化。根據艾瑞咨詢(xún)統計，2015年在中國最常使用的20個(gè)App中視頻類(lèi)占了7個(gè)，使用時(shí)長(cháng)排在前10位的App中視頻類(lèi)占了5個(gè)。有專(zhuān)家預測，短視頻將成為未來(lái)內容創(chuàng )業(yè)的下一個(gè)波峰其實(shí)，在Papi醬之前已經(jīng)有一批直覺(jué)敏銳且渴望成名的網(wǎng)友關(guān)注到視頻這種形式。媒體人陳樹(shù)樹(shù)曾經(jīng)就職于某知名視頻網(wǎng)站，接觸研究互聯(lián)網(wǎng)大數據和用戶(hù)后，他深有體會(huì )，由于85后及90后迅速成為社交媒體的話(huà)語(yǔ)權和網(wǎng)絡(luò )消費主體，對于他們而言，視頻更直觀(guān)，信息更豐富，更容易實(shí)現搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻的優(yōu)勢于是，從2015年3月開(kāi)始，陳樹(shù)樹(shù)和三四個(gè)朋友組成小團隊利用休息時(shí)間在騰訊視頻和微信公眾號推出以12期為一季的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )視頻節目“櫨木映畫(huà)之馬玉蘭的高調生活”。節目?jì)热菔?，影視表演?zhuān)業(yè)出身的陳樹(shù)樹(shù)以反串形式男扮女裝扮演東北婦女馬玉蘭，以搞笑吐槽的方式點(diǎn)評時(shí)下最熱門(mén)的影視劇作品或娛樂(lè )時(shí)間，節目時(shí)長(cháng)在6到12分鐘不等。第一季節目播出并未帶來(lái)明顯經(jīng)濟收益，但是視頻中“馬玉蘭”幫助陳樹(shù)樹(shù)打響知名度，現在忙于參加各大網(wǎng)絡(luò )綜藝節目的通告和活動(dòng)，即將推出自己主持的網(wǎng)絡(luò )視頻節目，也算是眾多借勢發(fā)展起來(lái)的“網(wǎng)紅”之一對于視頻節目推出較晚卻迅速爆紅的Papi醬，陳樹(shù)樹(shù)注意到非常重要的一點(diǎn)，Papi醬等紅人每集視頻時(shí)長(cháng)都控制在3分鐘之內，很多都是1分鐘，迎合了當下碎片化消費，符合輕量級內容消費習慣，傳播性遠超過(guò)長(cháng)視頻。幾十秒到幾分鐘是短視頻的一個(gè)常態(tài)同時(shí)，從生產(chǎn)上，長(cháng)視頻需要工作室用專(zhuān)業(yè)設備制作，門(mén)檻高，成本高，參與的人數相對較少。這么多年，在各大視頻網(wǎng)站走紅的長(cháng)視頻創(chuàng )作明星少之又少。相較之下，短視頻技術(shù)難度小，門(mén)檻低，并且成本也會(huì )低很多。因此今年3月，陳樹(shù)樹(shù)及團隊在策劃第二季時(shí)，將視頻每集時(shí)長(cháng)縮短至3分鐘以?xún)刃】愫兔肱牡哪腹疽幌驴萍嫉母呒壐笨偛美诐矎娬{，從競爭角度上來(lái)講，片子越長(cháng)，面對的競爭對手越強。面對的競爭對手很強，影視視頻制作就意味著(zhù)自己要變得很強，成本就很高。專(zhuān)業(yè)的視頻內容生產(chǎn)者選擇短視頻之后，他們面臨的競爭對手會(huì )有一部分是拿著(zhù)手機自己拍攝的人，他們面對的市場(chǎng)就廣大多了互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超說(shuō)過(guò)，拍一個(gè)短視頻容易，拍一個(gè)紅極一時(shí)的短視頻有可能，但要持續生產(chǎn)每一期都出彩的短視頻卻很難。這需要在精準的定位基礎上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅持的決心第一，她早前在豆瓣等多個(gè)平臺發(fā)表過(guò)作品，還有段子手的素養打底，了解網(wǎng)友的趣味，制作內容直擊網(wǎng)友內心，其內核則是讓消費者產(chǎn)生共鳴，走紅也經(jīng)歷了一段時(shí)間沉淀第二，Papi醬本身是中央戲劇學(xué)院導演戲碩士，影視視頻制作無(wú)論是視頻制作還是表演都是專(zhuān)業(yè)水平，遠遠超過(guò)一般網(wǎng)紅。從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔當，一人能夠完成這么多工作已經(jīng)是比較高的壁壘第三，之前的吐槽類(lèi)視頻節目以男性主角居多，當顏值頗高卻言談逗趣舉止搞怪的年輕女性出現在網(wǎng)友面前時(shí)，形成人物設定的反差感，讓人眼前一亮，迅速吸睛第四，也是最考驗和困擾“網(wǎng)紅”的就是視頻的創(chuàng )意和內容，媒體人陳芯認為，Papi醬的整個(gè)視頻，幾乎就是有聲版的“表情包串燒”。這樣基本每20秒一個(gè)笑料的表演，不僅打破了人們對于“網(wǎng)紅”的審美疲勞，也讓粉絲們找到了對自我的釋放和認同。而在美拍崛起的高顏值小帥哥“Skm破音”，更是以“嘮嗑”的方式打開(kāi)了粉絲的心房雷濤介紹道，短視頻本身是創(chuàng )意優(yōu)先的，一個(gè)短視頻能傳播起來(lái)，最重要的是創(chuàng )意本身，現在短視頻平臺上的專(zhuān)業(yè)機構和個(gè)人基本上是平分秋色。專(zhuān)業(yè)機構的優(yōu)勢是更流水線(xiàn)、更工業(yè)化，團隊的力量更強，而個(gè)人創(chuàng )意所受的局限也會(huì )小很多。短視頻平臺也會(huì )為他們提供創(chuàng )意上的顧問(wèn)，幫他們分析什么樣的內容會(huì )更適合他，幫他們獲得更多的觀(guān)看和關(guān)注，然后就是幫助他們進(jìn)行商業(yè)變現陳樹(shù)樹(shù)總結第一季視頻節目經(jīng)驗教訓時(shí)發(fā)現，團隊在視頻分發(fā)時(shí)出現疏忽，每期視頻節目都會(huì )被固定某幾個(gè)視頻平臺強力推薦，播放量還算可觀(guān)，但因為不注重“自有平臺”的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，未能成大器，知名度僅限于某平臺，用戶(hù)“看完即走”，沒(méi)有積累下固定粉絲。而以Papi醬為代表的知名網(wǎng)紅均有一個(gè)共同點(diǎn)：在秒拍、優(yōu)酷等平臺躥紅之后，十分注重將用戶(hù)帶到微信、微博、貼吧、Q群等平臺，表面上看是為了將視頻分發(fā)到更多渠道，實(shí)際上是這些平臺更適合聚集粉絲。截至目前，Papi醬四十多條原創(chuàng )視頻，在微博累積粉絲超過(guò)650萬(wàn)，微信公眾號中更是不乏閱讀量“10萬(wàn)+”的文章網(wǎng)紅將用戶(hù)沉淀在自己平臺之后，就可以在內容之外與用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系。在南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系副主任陳鵬看來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成一條較長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈首先，擁有較強的明星效應，即使是在小規模的圈子中，粉絲也愿意為他們進(jìn)行支付。影視視頻制作微信開(kāi)通打賞功能，比如Papi醬某個(gè)視頻在微信獲得了3512個(gè)打賞，打賞金額最低2元，第二檔17元，最高檔166元，收入相當可觀(guān)其次,廣告也是最常見(jiàn)的一類(lèi)營(yíng)利模式。擁有了粉絲以后，一切就會(huì )水到渠成，一些公關(guān)、中介機構便主動(dòng)要求插入廣告。3月21日,羅輯思維就公布了要與Papi醬合作的第一件事——“廣告拍賣(mài)”,拍賣(mài)Papi醬視頻貼片廣告一次和羅輯思維全程策劃監制服務(wù)再次，不少內容創(chuàng )業(yè)者在資本的扶持下也開(kāi)始漸漸摸索到了變現的可能。例如，由羅振宇主導的“羅輯思維”，擁有專(zhuān)業(yè)團隊，已獲B輪融資，估值高達13億。在運營(yíng)上，大力發(fā)展“社群經(jīng)濟”，嘗試了會(huì )員、賣(mài)書(shū)、舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等諸多商業(yè)模式，其主要在微信上經(jīng)營(yíng)自己的粉絲。生活類(lèi)視頻《一條》運營(yíng)一年多，粉絲破千萬(wàn)，在電商變現道路上走得很是滋潤同時(shí)，國內和國外正在興起的現象是，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文！品牌廠(chǎng)商越來(lái)越青睞找“網(wǎng)紅”代言了。有最新報道說(shuō)，國外知名度高的時(shí)尚博主們，在剛剛過(guò)去的2015年，收入保持在100萬(wàn)到300萬(wàn)美元之間，他們成為品牌們的新代言人最后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”催生了“網(wǎng)紅經(jīng)紀”服務(wù)鏈條，名人被經(jīng)紀公司包裝后擁有了更專(zhuān)業(yè)的身份參與演藝工作，經(jīng)紀人有助于增強網(wǎng)紅商業(yè)變現能力的延展性陳樹(shù)樹(shù)認為，隨著(zhù)社會(huì )包容度越來(lái)越大，網(wǎng)紅將越來(lái)越快俗融入主流演藝群體，登上主流屏幕，這將是視頻類(lèi)或者網(wǎng)劇類(lèi)網(wǎng)紅另一個(gè)發(fā)展方向。如何將小眾觀(guān)眾群轉變?yōu)橹髁饔^(guān)眾是其自身和團隊需要思考的。在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)更新?lián)Q代如此之快的背景下，“網(wǎng)紅”登上主流屏幕后，需要的是用接連不斷的好作品帶給觀(guān)眾，唯有此，才能將超高人氣“保鮮”但是也有媒體人認為,網(wǎng)紅受到市場(chǎng)熱捧某種程度是因為片方對于高人氣網(wǎng)紅的投機心理。從商業(yè)角度和作品角度來(lái)看，網(wǎng)紅想要得到大眾認可還需要傳統影視的代表作，不然只能停留在網(wǎng)紅階段。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)，但同時(shí)也具有不穩定性。網(wǎng)紅的粉絲具有很強的獵奇心理，會(huì )快速轉移追星目標,粉絲替代性較強。加之,網(wǎng)紅數量越來(lái)越多，對于某一個(gè)網(wǎng)紅關(guān)注程度也會(huì )稀釋。此外，網(wǎng)紅除了人氣之外，是否具備參演傳統影視劇作品的實(shí)力和水平。這些都是需要片方和投資方需要注意的地方在網(wǎng)紅創(chuàng )業(yè)浪潮下,網(wǎng)紅想要持續走紅，必須持續創(chuàng )新，但是大部分網(wǎng)紅的持續創(chuàng )新力非常有限。這似乎也是諸多投資界人士對于Papi醬獲得投資存有疑慮的原因，他們普遍看好內容創(chuàng )業(yè)，但是對于個(gè)人網(wǎng)紅持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的能力不是很放心據說(shuō)，在社交媒體里有一個(gè)1%定律，指的是互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng )造內容的只有1%的用戶(hù)，是真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖；剩下9%的用戶(hù)是流行明星，偶爾抓住熱點(diǎn)輸出內容，但生命力不長(cháng)；最后剩下的90%廣大群眾都在默默圍觀(guān)而已。表面上,人人都有機會(huì )靠短視頻火起來(lái)，但從實(shí)際來(lái)看，短視頻創(chuàng )業(yè)潮流如同當年選秀熱潮一樣，都是陪跑的多，成功的少此外，有些社會(huì )學(xué)者也在擔心一個(gè)問(wèn)題，長(cháng)期觀(guān)看淺顯、碎片化的視頻內容，會(huì )不會(huì )讓人們(尤其是正在成長(cháng)的青少年)拒絕接受復雜深刻的節目?jì)热?，從而對思維能力和審美水平造成負面影響。推薦剛剛看的震撼心靈的紀錄片上訪(fǎng)，對內容輸出方來(lái)說(shuō)，在“吸引眼球”、追求網(wǎng)紅效應的同時(shí)，也必須對視頻內容的美學(xué)價(jià)值和社會(huì )責任進(jìn)行兼顧考慮，否則可能會(huì )把這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)推向低俗并充滿(mǎn)負能量的深淵總之，我們應該理性去看待短視頻內容創(chuàng )業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟，不要一味地去復制新興模式，應當學(xué)習其中的積極態(tài)度和精神。