不做背景墻 奇瑞體育營(yíng)銷(xiāo)妙植品牌在國內車(chē)企中，效法國外同行，草原拍攝技巧與案例分析。深度參與各種體育賽事以期為自己的品牌制造更高曝光率的營(yíng)銷(xiāo)行為，早已經(jīng)不是新聞，而較之其他車(chē)企將賽車(chē)、長(cháng)跑等和汽車(chē)更加顯得聯(lián)系精密的運動(dòng)項目作為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)不同，奇瑞在體育營(yíng)銷(xiāo)的目標賽事選擇上，卻顯得格外另類(lèi)和奇葩。坊間流傳的一個(gè)說(shuō)法是，“一個(gè)企業(yè)想在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬(wàn)美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，這種認知度可提高10%”。大型西藏紀錄片西藏全6集 漢語(yǔ)普通話(huà) 標清紀錄。在車(chē)企們看來(lái)，這種說(shuō)法其實(shí)就是他們齊齊進(jìn)軍體育營(yíng)銷(xiāo)的最大驅動(dòng)力。在另一方面，進(jìn)軍國際化的賽事，更可以為自己的品牌參與全球競爭和鞏固國內影響力，創(chuàng )造契機。但在某個(gè)層面上，企業(yè)宣傳片制作車(chē)企更加喜好和汽車(chē)息息相關(guān)的拉力賽之類(lèi)的項目，甚至不惜巨資組建自家的車(chē)隊，希圖通過(guò)直接展示車(chē)輛戰力來(lái)凸顯品牌。反之，籃球、足球、網(wǎng)球乃至羽毛球等，則是那些運動(dòng)品牌如耐克、阿迪的最?lèi)?ài)，車(chē)企聲影往往不過(guò)是驚魂一瞥。理由很簡(jiǎn)單，結合度太低，LOGO打在那里，真的就是個(gè)背景板了。奇瑞進(jìn)駐湯尤杯？難道是人傻錢(qián)多嗎？其實(shí)不然，這不是它第一次觸“羽”，在2009、2013蘇迪曼杯羽毛球賽上，奇瑞其實(shí)就已經(jīng)作為球賽官方唯一指定用車(chē)，成功契入到賽事之中，并通過(guò)賽事中各種鏡頭的瘋狂追逐球員的過(guò)程中，影視視頻制作被頻繁曝光于全球羽毛球迷面前。這遠比在眾多車(chē)輛扎堆的車(chē)賽、LOGO滿(mǎn)天飛且無(wú)限小的長(cháng)跑中，更為扎眼，對品牌的認知度提升，更高過(guò)了10%許多。但這不過(guò)是一個(gè)基本步法，企業(yè)宣傳片制作算是奇瑞國際化戰略中的一個(gè)花絮而已。而其中已經(jīng)蘊含了從體育營(yíng)銷(xiāo)的紅海殺出來(lái)，進(jìn)入藍海的思維了。在同行們還在大打價(jià)格戰營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，奇瑞就已經(jīng)進(jìn)入了體育營(yíng)銷(xiāo)階段。就在2009年第一次和蘇迪曼杯合作之后，奇瑞又做出了一個(gè)有趣的選擇，冠名2009世界功夫王爭霸賽。同樣讓人覺(jué)得風(fēng)馬牛不相及的，還有2014年奇瑞冠名的，愛(ài)奇藝與央視聯(lián)手推出的明星互動(dòng)魔術(shù)競技真人秀節目《大魔術(shù)師》。這樣的營(yíng)銷(xiāo)，是否就真的淪為容易被人忽略的背景墻了呢？其實(shí)，這其實(shí)是國外老牌車(chē)企慣用的路數，將自己的品牌精神融入到賽事精神之中，形成一種交相輝映。而具體到世界功夫王爭霸賽和《大魔術(shù)師》真人秀上，則可以看出奇瑞一直在進(jìn)取和提升的品牌靈魂。09年的功夫王爭霸，展示的是中國功夫，而恰恰也是奇瑞進(jìn)擊國際市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)局年，極寒之下的冰城哈爾濱 室內外溫差50！因此也是借此，展示奇瑞汽車(chē)的中國力量。尤其是當年5月份上市的瑞虎09款，更是經(jīng)過(guò)了22項改進(jìn)升級，顯示出這款新車(chē)型的“中國功夫”，亦是此次賽事中頻頻亮相的車(chē)型。而到了2014年的《大魔術(shù)師》，奇瑞的戰略已經(jīng)簡(jiǎn)單的沖擊國際市場(chǎng)，從過(guò)去工業(yè)3.0的因技術(shù)而變，提升到了因用戶(hù)而變得工業(yè)4.0特質(zhì)，而百變魔術(shù)、明星出鏡和觀(guān)眾熱捧，則同樣顯示出了魔術(shù)從技術(shù)，變的更加接地氣的、讓觀(guān)眾無(wú)限期待的魔術(shù)探奇，這種不斷探究消費者的需求，不斷積累技術(shù)體系能力去滿(mǎn)足這種需求的內在特點(diǎn)契合，亦再一次讓奇瑞得以在舞臺上獲得了極大關(guān)注。將靈魂融入到營(yíng)銷(xiāo)中，品牌也就不再是硬性植入，而是真正和賽事、巾幗崗位明星事跡材料節目融為一體，也就真正是的過(guò)去賽事的純廣告投入的背景墻式尷尬，徹底被消融了。這本身是一種營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)也是奇瑞自身內在性格的變化，從一個(gè)單純的制造業(yè)車(chē)企，從一個(gè)銷(xiāo)售型公司，逐步完成了向一個(gè)工業(yè)4.0的智慧工廠(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)型公司轉型。張書(shū)樂(lè ) 微信號：zsl13973399819 新著(zhù)有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》中國智能手機步入零增長(cháng)時(shí)代，為何一半國產(chǎn)手機巨頭選擇為高通站臺