隨筆柴靜用紀錄片驅霾紀錄片常被人們認為是小眾的，科學(xué)傳播也往往不待見(jiàn)，這讓我想起了“李約瑟之謎”。近日，建筑工程質(zhì)量監督問(wèn)題研究奧斯卡揭曉了，影視視頻制作國人多關(guān)心劇情片，很少關(guān)注紀錄片。前幾年，有一部由前美國副總統戈爾主演的紀錄片《不可忽視的真相》榮獲奧斯卡獎。這是一部討論地球變暖的科技環(huán)保類(lèi)紀錄片，戈爾也因此及一系列環(huán)保貢獻而獲得諾貝爾和平獎。柴靜能否有此榮幸先不說(shuō)，但柴靜這部紀錄片的風(fēng)格確實(shí)有《不可忽視的真相》的影子。也是以個(gè)人講述的方式，但柴靜的講述能力無(wú)疑比戈爾更強。娓娓道來(lái)之中，卻是撕心裂肺的殘酷事實(shí)。這讓我想起另一位女記者史立紅拍攝的環(huán)保紀錄片《喚醒綠色虎》。然而，柴靜的紀錄片不止于科學(xué)傳播，也不止于環(huán)境保護柴靜關(guān)注環(huán)保已久，我曾經(jīng)看過(guò)她寫(xiě)的《我為什么不愿意再回山西》，評論電影三槍拍案驚奇。訴說(shuō)她童年的陰霾。但引述靜如此認真扎實(shí)的調查要得益于她在《新聞?wù){查》多年的歷煉，柴靜如此深入淺出的思想表現力得益于她的老師陳虻，她清楚的記得剛進(jìn)央視時(shí)的一幕：一位記者向陳虻抱怨，思想？我媽不懂。陳虻隨即擺了三樣東西分別代表：你媽、思想和你。他教導說(shuō)，思想沒(méi)錯！你媽?zhuān)ù碛^(guān)眾）也沒(méi)錯！是你錯了，是你沒(méi)有用電視語(yǔ)言把思想很好的傳遞給你媽?？茖W(xué)和思想是抽象的，但在電視傳播中一定要轉換形象生動(dòng)的語(yǔ)言。國人不僅需要人文情懷，還需要科學(xué)精神。時(shí)代不僅需要歌功頌德，也需要針貶時(shí)弊。為什么西方觀(guān)眾喜歡看科教類(lèi)紀錄片，不能簡(jiǎn)單歸結于國民素質(zhì)，還要看紀錄片人有沒(méi)有用心去拍攝，用科學(xué)的態(tài)度去傳播。為此，柴靜不僅使用大量觸目驚心的事實(shí)和觀(guān)察，而且使用動(dòng)畫(huà)和大數據。寓思辨于形象之中，寓觀(guān)點(diǎn)于切膚之間。我始終認為，優(yōu)秀紀錄片也可以做得好看的，如《舌尖上的中國》；優(yōu)秀紀錄片還可以是有力量的，如《大國崛起》近年來(lái)，我國紀錄片有了較大發(fā)展，但類(lèi)型品種還比較單一，尤其是科技類(lèi)紀錄片與國外相比還是一個(gè)薄弱環(huán)節?？平填l道理應肩負此任，但觀(guān)眾見(jiàn)到的是《百家講壇》的故事會(huì )，《走近科學(xué)》的裝神弄鬼，少有扛鼎之作。一部《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》出于央視二套，而《穹頂之下》正如一位央視記者所說(shuō)，曾經(jīng)的央視人柴靜沒(méi)有把這個(gè)心血之作交給老東家，而給了人民網(wǎng)和優(yōu)酷。難道此類(lèi)紀錄片不適合傳統主流媒體嗎？如果是這樣，請把“主流”二字拿掉好了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紀錄片屬于新興媒體，屬于公民社會(huì )，屬于觀(guān)點(diǎn)傳播。人民網(wǎng)穹頂之下別讓柴靜太孤單關(guān)于轉基因，關(guān)于霧霾，我們有很多問(wèn)題要問(wèn)，但很多時(shí)候難以找尋到相關(guān)資料，缺少權威而客觀(guān)的解釋。柴靜們所做的事恰恰滿(mǎn)足了公眾的這種需求。從這個(gè)意義上講，我們希望能出現更多的柴靜、崔永元來(lái)做類(lèi)似的調查，普及知識，答疑解惑。李佳佳Audrey崔永元自費百萬(wàn)調查食品安全、柴靜自費百萬(wàn)調查空氣污染，事關(guān)每一個(gè)人，他們替你我做了。沒(méi)有探求真相的渴望、付諸行動(dòng)的決心、堅持不懈的能力，一定做不下來(lái)。我覺(jué)得這事對新聞行業(yè)太具意義了：平臺不再重要，公民角色崛起，文宣相形褪色。我們總是嚷著(zhù)新聞到了死胡同記者都拿著(zhù)工資干什么去了。不是新聞死了，也不是記者傻了，是我們的心，很久沒(méi)有這樣站在歷史的長(cháng)河邊上扣問(wèn)人性有人會(huì )問(wèn)，制作這樣一個(gè)視頻，有多大成本？柴靜說(shuō)她個(gè)人出資100萬(wàn)，那是她作為一個(gè)知名記者的制作成本。如果完全從商業(yè)角度，一個(gè)合格的懂得控制成本預算的制作人，會(huì )怎樣測算這樣一部影片的成本？成本由哪些部分構成？柴靜的視頻是采訪(fǎng)+調研同時(shí)進(jìn)行，甚至在采訪(fǎng)中就要開(kāi)始撰稿以及隨時(shí)調整紀錄片的呈現思路，因此，貫穿她采訪(fǎng)全程的一項重要支出就是差旅及拍攝人員的勞務(wù)費——不要小看這筆費用，柴靜為此攜團隊（按照字幕上有幾號人吧）去了洛杉磯、倫敦，中國的幾個(gè)城市如山西、唐山，再加上北京奔波于北大清華中科院以及各種政府機關(guān)……加起來(lái)不少呢此外，為了拍攝出更好的效果，實(shí)現更好的制作水平，很多情況下，制作人必須提前來(lái)勘景：事前必須到未來(lái)可能拍攝的地點(diǎn)進(jìn)行勘察了解，熟悉當地的空間以及影像、聲音上的可能性，為后續的拍攝預作準備。因此，這些差旅費有可能是多次的。在常規紀錄片中，如果涉及明星等一次性出現的人員，為他們多次勘景是家常便飯影片里出現了兩次動(dòng)畫(huà)演示視頻，它的制作成本約十萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等，也有動(dòng)畫(huà)視頻按照分鐘計算費用，這個(gè)費用在制作成本中屬于硬性開(kāi)支，因為它屬于另一個(gè)外部團隊制作（哪怕只是幾個(gè)人的小團隊），我們管它叫做外包，靠公益可能在一部分上削減成本，但商業(yè)環(huán)境下，為保證質(zhì)量，不太可能將成本減至零類(lèi)似動(dòng)畫(huà)，只要是這種紀錄片中嵌套了完整的視頻，都可能需要這樣的成本。不過(guò)，柴靜倒是個(gè)聰明的制片人，盡可能不用動(dòng)畫(huà)的地方她都沒(méi)有用，比如開(kāi)頭的數據羅列，她完全用圖片+Keynote 效果演示的方式就搞定了值得一提的是，動(dòng)畫(huà)片中有左小祖咒的配音，這肯定是友情贊助了，雙方都可以借助彼此的品牌營(yíng)銷(xiāo)，是互利的事情，但是商業(yè)環(huán)境下，這樣的客串也是需要成本的授權費，這也是極其可能被忽視的一筆費用。電視臺、影視節目制作中心都會(huì )購買(mǎi)這些授權庫，而電視劇、電影中的這些素材，通常要聘用專(zhuān)門(mén)從事這些創(chuàng )作的人員（比如配樂(lè )）創(chuàng )作，并支付其費用這次影片的放映平臺并非獨家網(wǎng)絡(luò )，但是點(diǎn)擊數據結果呈騰訊一家獨大的局面，一方面是依托微信發(fā)酵，另一方面騰訊視頻的立體式推廣也起到了不少作用。商業(yè)狀況下，推廣當然有成本，成本還得根據具體的影片來(lái)定。不過(guò)，柴靜此次沒(méi)有做任何線(xiàn)下宣傳，完全互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上的推廣，也是一種省錢(qián)之道這樣盤(pán)算起來(lái)似乎真的有很多項成本，而通常紀錄片回收成本的方式只有出售成片和在其中獲得贊助植入，顯然，這兩者都不是公益者的選擇。因此，柴靜說(shuō)只花了100萬(wàn)，從制片人的角度講，她真是蠻省的！而且這些錢(qián)都用到了影片的制作目的上——完成度很高顯然，商業(yè)角度下這樣的影片拍攝不可能只有100萬(wàn)，柴靜可以100萬(wàn)解決不見(jiàn)得你能100萬(wàn)解決，光是溝通成本就會(huì )很高——可見(jiàn)找到一個(gè)認真靠譜和負責的制片人真的很重要，也要了解這些構成，合理地監督沉寂了一年的柴靜通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推出了其公益之作《穹頂之下》，聚焦大眾熟悉又陌生的霧霾問(wèn)題，成為2015年首個(gè)傳播最廣、影響最大的現象級視頻。在這次事件的傳播中，視頻網(wǎng)站成為最重要輿論策源地，其中騰訊視頻成為這次事件的最大推手。影視視頻制作憑借立體化傳播和全平臺優(yōu)勢，其視頻播放量迅速突破了8793萬(wàn)，占據全網(wǎng)近75%的流量，創(chuàng )全網(wǎng)第一。柴靜《穹頂之下》視頻上線(xiàn)后，騰訊網(wǎng)第一時(shí)間在首頁(yè)首屏推出了新聞和視頻鏈接，并開(kāi)設了新聞專(zhuān)題進(jìn)行深度報道，同樣騰訊新聞客戶(hù)端也在重要入口進(jìn)行了推薦，并通過(guò)專(zhuān)題的形式對新聞要點(diǎn)進(jìn)行了差異化分解，方便用戶(hù)快速全面地觀(guān)看。而在視頻移動(dòng)端上，騰訊視頻不僅在首頁(yè)首屏設置了觀(guān)看入口，而且為了方便視頻用戶(hù)的瀏覽體驗，對視頻標題進(jìn)行了解讀，即“記者柴靜歸來(lái) 多個(gè)污染現場(chǎng)實(shí)地尋找霧霾根源”，從而進(jìn)一步增強了用戶(hù)點(diǎn)播觀(guān)看的動(dòng)機。除了常規性的傳播武器，騰訊網(wǎng)還運用了微信這一覆蓋用戶(hù)最廣的核武器進(jìn)行傳播，通過(guò)微信新聞帶出視頻進(jìn)行播放。這種海陸空全平臺作業(yè)，通過(guò)一體化的新聞社交方式進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴大了柴靜紀錄片的影響力。這也進(jìn)一步說(shuō)明，在信息過(guò)載時(shí)代，稀缺的、優(yōu)質(zhì)的嚴肅內容具有強大穿透力，一旦與最強大的社會(huì )化傳播平臺結合，它可以迅速穿透平臺鉗制，在泥沙俱下的信息海中瞬間脫穎而出最后，柴靜《穹頂之下》這一事件傳播熱潮背后的冷思考也值得玩味。在傳統視野里，視頻網(wǎng)站大部分是電視劇、電影、綜藝等娛樂(lè )類(lèi)內容，娛樂(lè )化似乎就是視頻網(wǎng)站的唯一目標。然而騰訊視頻運營(yíng)的這次柴靜紀錄片傳播事件，沒(méi)有把它做成一個(gè)娛樂(lè )事件去迎合大眾，而是本著(zhù)嚴肅的態(tài)度去引發(fā)人們對社會(huì )問(wèn)題的關(guān)注和思考。據了解，騰訊視頻籌備的大型網(wǎng)絡(luò )出品劇《霧區》也將在今年上線(xiàn)，其目的同樣是通過(guò)詮釋霧霾的危害，呼吁大眾對環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注，這一做法與柴靜做的事情不謀而合。這些都讓我們驚喜地看到，視頻網(wǎng)站不只可以?shī)蕵?lè )用戶(hù)，而且還能聚焦民生，去引導大眾關(guān)注公益的社會(huì )價(jià)值，成為社會(huì )正能量的策源地。綜合看來(lái)，影視視頻制作在公益價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的層面上，視頻網(wǎng)站還可以做得更多“我們怎么辦”是有路可尋的。從英美的治理經(jīng)驗可以看到，發(fā)生過(guò)“大煙霧事件”的倫敦當時(shí)的污染比當下中國更嚴重，Discovery探索頻道之赤道系列 Equator全6集 漢語(yǔ)普通但在治理污染的前20年，污染物下降了80%。發(fā)生過(guò)嚴重“光化學(xué)煙霧”事件的洛杉磯，車(chē)輛比上世紀七十年代增加了3倍，但排放低了75%。就象解振華主任所說(shuō)，人類(lèi)的教訓和經(jīng)驗放在那里，證明污染可以解決，而且不必那么久，中國已經(jīng)承諾2030年左右碳排放到峰值，碳排放與霧霾同源，有協(xié)同減排效應，這個(gè)峰值的倒逼，意味著(zhù)未來(lái)只能向綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟的方向去，不走唯GDP道路，整個(gè)國家的治理體系、能源戰略、產(chǎn)業(yè)結構都會(huì )隨之改變，會(huì )對普通人的生活產(chǎn)生巨大影響，未來(lái)的創(chuàng )造者是抓住先機的人。