電影成生活O2O必爭之地這一次的兩會(huì )過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)最流行的一個(gè)詞恐怕當屬“互聯(lián)網(wǎng)+”。尤其是總理關(guān)于“以互聯(lián)網(wǎng)為載體、把線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新興消費搞得紅紅火火”的一席話(huà)，更是讓國內的O2O從業(yè)者興奮不已。百度李彥宏在兩會(huì )接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，O2O一方面拉動(dòng)了內需刺激了消費，另一方面也增加了就業(yè)。劉曠在這里則要大膽地預測，未來(lái)3 5年O2O必將會(huì )迎來(lái)全面爆發(fā)說(shuō)到O2O的根源，其實(shí)我們要回歸到團購。當年劉曠本人也親身經(jīng)歷了千團大戰，并創(chuàng )辦了購團邦，最終失敗并選擇了退出。但是這一次的團購創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，卻讓自己對生活O2O有了更深入的了解。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓虧損一片的團購迎來(lái)了生機，它就是O2O通過(guò)借助手機能夠實(shí)時(shí)定位的特性，團購完成了生活O2O的華麗蛻變，同時(shí)團購也迎來(lái)了一場(chǎng)全面洗牌，并形成了美團、大眾點(diǎn)評、百度糯米三分天下的局面。劉曠認為，對于生活O2O來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)勝負的關(guān)鍵就在于電影。也許有人就會(huì )提出疑問(wèn)了，餐飲、酒店、旅游等等那么多吃喝玩樂(lè )，電影只不過(guò)是生活O2O的一項業(yè)務(wù)之一，何以成為勝負關(guān)鍵因素？在這里，我舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子大家就能看明白：1、美團今天能夠成為生活O2O的老大，其最重要的一步棋就是就是在電影團購上獲得了勝出，并明智地推出了貓眼電影，而其他很多諸如餐飲、足療美容之類(lèi)的團購都是在電影團購的帶動(dòng)下消費的；2、百度糯米在這一次的三七女生節單單選擇電影作為突破口，也正是因為看破了生活O2O這場(chǎng)棋局才這么干的，最終結果也說(shuō)明了這一切，借助電影作為突破口讓百度糯米在這次女生節大獲全勝毫無(wú)疑問(wèn)，電影已經(jīng)成為了生活O2O的兵家必爭之地，它也是未來(lái)影響生活O2O變數最大的一個(gè)領(lǐng)域。影視視頻制作我們先來(lái)看看當前的在線(xiàn)電影是一個(gè)怎樣的格局來(lái)自易觀(guān)智庫的最新數據顯示，2014年，中國在線(xiàn)電影購票已經(jīng)占據了總體電影票務(wù)市場(chǎng)份額的45.80%，這足以說(shuō)明了在線(xiàn)購票在電影市場(chǎng)的份量。而到2015年，在線(xiàn)電影購票很可能將會(huì )超過(guò)線(xiàn)下購票并成為絕對的主流。目前三種形式的在線(xiàn)購票平臺共同占據著(zhù)整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)對于在線(xiàn)電影購票來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)選座又占據著(zhù)很大的一部分市場(chǎng)份額。在線(xiàn)選座一方面省去了到電影院排隊購票的麻煩，同時(shí)也免去了買(mǎi)不到某一時(shí)間段想看電影的擔憂(yōu)，受到了眾多人士的普遍歡迎。來(lái)自易觀(guān)智庫數據顯示，姜文新片敲定俠隱 電影一貫尋找真相方向，2014年在線(xiàn)選座占據整體電影票務(wù)市場(chǎng)超過(guò)了30%，未來(lái)這一數字還將繼續攀升目前介入到在線(xiàn)選座的線(xiàn)上平臺非常之多，除了美團貓眼、大眾點(diǎn)評、百度糯米這三大團購網(wǎng)站殺入了在線(xiàn)選座之外，其他還有格瓦拉、微信電影、時(shí)光網(wǎng)、淘寶電影、賣(mài)座網(wǎng)等數百家平臺對于電影票團購來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)就是低價(jià)，也正是因為這個(gè)特性，電影團購受到了很多年輕消費群體的歡迎。就拿這一次的三七女生節來(lái)說(shuō)，憑借著(zhù)3.7元看電影，百度糯米出票量在這一天比去年翻了六倍，同時(shí)也刺激和拉動(dòng)了全國整體票房增長(cháng)。女生節當天，全國票房較去年的5400多萬(wàn)翻了3.5倍多，達到1.93億，出票523萬(wàn)張，百度糯米的出票量占全國總出票量超過(guò)了15%。這足以說(shuō)明低價(jià)對消費者的誘惑力之大而伴隨著(zhù)美團、百度糯米、大眾點(diǎn)評等團購網(wǎng)站在三四線(xiàn)城市的滲透，電影院接入量穩定提升，越來(lái)越多的消費者將會(huì )選擇在線(xiàn)上進(jìn)行電影票團購交易，電影團購將逐步吞食線(xiàn)下購票市場(chǎng)目前萬(wàn)達影城、金逸影城等傳統的線(xiàn)下影城也紛紛推出了自己的線(xiàn)上電影訂購平臺，并占有了一定的市場(chǎng)份額。他們在全國各大城市都擁有自己的影城，萊州地方城市宣傳片腳本范文且擁有一定的品牌影響力。與此同時(shí)，這類(lèi)影城又會(huì )與各大在線(xiàn)訂座平臺、票務(wù)公司、團購網(wǎng)站等達成合作，與他們協(xié)同并進(jìn)，共同帶動(dòng)影城的發(fā)展從在線(xiàn)電影的整體市場(chǎng)來(lái)看，貓眼目前占據著(zhù)較大的市場(chǎng)份額，處于領(lǐng)先地位。不過(guò)，習近平總書(shū)記在全國高校思想政治工作會(huì )議上的，雖說(shuō)美團目前是生活O2O領(lǐng)域的老大，但它卻是團購三強里面最危險的一個(gè)，BAT破局在線(xiàn)電影將會(huì )讓生活O2O的格局徹底發(fā)生改變這幾年對于BAT來(lái)說(shuō)，他們似乎都在干一樣相同的事情——布局影視產(chǎn)業(yè)，控制電影上游最惹人關(guān)注的則是阿里投資文化中國，并成立了阿里影業(yè)公司。同時(shí)阿里又入股了優(yōu)酷土豆和華數傳媒，并推出了理財項目“娛樂(lè )寶”進(jìn)行影視眾籌。接連投資《小時(shí)代3》、《狼圖騰》、《老男孩之猛龍過(guò)江》等影視作品更是顯示了阿里控制電影上游的決心相比阿里，百度這兩年在影視領(lǐng)域的動(dòng)作更是頻繁。去年，百度旗下愛(ài)奇藝成立了愛(ài)奇藝影業(yè)公司之后，百度又投資了華策影視，全面進(jìn)軍影視制作。同時(shí)愛(ài)奇藝與韓國釜山電影節達成合作意向，并成為電影《一步之遙》的制作方之一。此外，“百發(fā)有戲”眾籌投資了《黃金時(shí)代》，百度前不久還專(zhuān)門(mén)成立了電影業(yè)務(wù)部，并投資了電影《重返20歲》相比而言，早在2011年就斥資4.5億元收購華誼兄弟4.6%股權的騰訊反而是最低調的。不過(guò)去年6月騰訊也對外宣布將參與出品《天將雄師》等6部大片，宣稱(chēng)“正式牽手電影產(chǎn)業(yè)”從此前騰訊的系列動(dòng)作來(lái)看，騰訊并不太想把電影業(yè)務(wù)交給大眾點(diǎn)評來(lái)做，而是讓微信電影來(lái)承擔控制了電影上游，中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話(huà)會(huì )，就意味著(zhù)百度糯米、淘寶電影、微信電影控制了電影的發(fā)售權，這種差異化的優(yōu)勢是美團貓眼、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉、大眾點(diǎn)評等在短時(shí)間難以追上的BAT巨大的入口和生態(tài)優(yōu)勢也將會(huì )對美團貓眼、格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)等形成巨大的威脅目前，百度搜索在PC端和移動(dòng)端都是至高無(wú)上的搜索霸主，這對百度糯米來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的力量支撐。這一點(diǎn)從糯米被百度收購之后迅猛的增勢就可窺見(jiàn)入口的重要性微信作為移動(dòng)端第一大平臺，微信電影的入口優(yōu)勢同樣十分明顯，并通過(guò)微信支付完成支付閉環(huán)。而淘寶電影則通過(guò)淘寶、支付寶這兩大入口相互補充從這一次三七女生節、三八婦女節的電影價(jià)格戰，就可以看出資金實(shí)力雄厚的BAT在這方面所占據的優(yōu)勢。未來(lái)幾塊錢(qián)團購電影的價(jià)格戰還會(huì )不斷出現，而這就需要大量的資金作為補貼，扛不住價(jià)格戰的最終可能就要面臨淘汰。而一向堅持獨立發(fā)展的美團貓眼、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等在線(xiàn)電影平臺不得不讓人擔心會(huì )有些后勁不足總體看來(lái)，微信電影和大眾點(diǎn)評采取分軍作戰，二者并沒(méi)有很好的粘合在一起，這也在一定程度上說(shuō)明了大眾點(diǎn)評接入微信之后為何沒(méi)有獲得長(cháng)足發(fā)展。而從騰訊投資58同城則可以看出，微信只是把大眾點(diǎn)評作為生活O2O大戰略的一種補充。微信公眾平臺的逐步開(kāi)放則更顯示出了騰訊要將微信打造成生活O2O第一入口的野心而淘寶進(jìn)軍電影、外賣(mài)等跡象都表明，影視視頻制作淘寶要拋開(kāi)美團打造生活O2O平臺，離開(kāi)阿里這個(gè)強大支撐的美團難免會(huì )讓人有些擔憂(yōu)后勁不足相比之下，影視視頻制作百度糯米則是團購三強當中后勁最足的一個(gè)，借助電影作為突破口，百度糯米成為這場(chǎng)生活O2O大戰大贏(yíng)家的可能性非常大。拿下在線(xiàn)電影市場(chǎng)，未來(lái)BAT仍然將瓜分生活O2O天下。