公益廣告公益廣告通常由政府有關(guān)部門(mén)來(lái)做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì )展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì )性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì )公眾溝通的渠道之一公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì )公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會(huì )性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素公益廣告的主題具有社會(huì )性，淺議大數據的分析價(jià)值。其主題內容存在深厚的社會(huì )基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè )。并運用創(chuàng )意獨特、內涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導社會(huì )公眾公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì )公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀(guān)看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì )性的，是整個(gè)人類(lèi)的所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。公司宣傳片拍攝從內容上來(lái)看大都是我們的社會(huì )性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會(huì )問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì )公眾的認可公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，企業(yè)宣傳片制作亦稱(chēng)公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽(yáng)電視臺攝制的《節約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺開(kāi)播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，并且使公益廣告以極強的親和力在倡導健康的社會(huì )風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。[1] 1、公益廣告：指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛生交通，環(huán)境保持等內容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。[2] 2 、公益廣告是指不以營(yíng)利為目的而為社會(huì )提供服務(wù)的廣告，具有社會(huì )的效益性、主題的現實(shí)性和表現的號召性三大特點(diǎn)。[3] 3、公益廣告：是為慈善事業(yè)向社會(huì )籌集資金，爭取捐贈，以及各種社會(huì )公益機構所開(kāi)展的諸如禁煙、戒酒、救災、安全、計劃生育、防艾滋病的廣告宣傳活動(dòng)4、公益廣告：企業(yè)或社會(huì )團體表示它對社會(huì )的功能和責任，表明自己追求的不僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是通過(guò)參與如何解決社會(huì )問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題向消費者闡明這一意圖的廣告。[5] （《中國廣告詞典》，四川大學(xué)出版社，1996年） 6、公益廣告：企業(yè)及各社會(huì )團體訴求公共服務(wù)內容的廣告。公益廣告機構從事的范圍相當廣泛，舉凡社會(huì )、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內。[6] 《現代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽(yáng)堂文化事業(yè)股份有限公司，1996年3月版，97頁(yè)） 7、公益廣告，概括地說(shuō)，是指為社會(huì )公眾服務(wù)的非盈利性的廣告。[7] 《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，潘大均，北京商學(xué)院學(xué)報，1997年第1期 8、公益廣告：又稱(chēng)“公共服務(wù)廣告”9、公益廣告：不是以盈利為目的的，而是為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準則，并直接為公眾短期利益和長(cháng)期利益服務(wù)的廣告形態(tài)。從這一內涵來(lái)看，公益廣告的關(guān)鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。（丁?。骸对囌摴鎻V告在中國的發(fā)展》《寧夏社會(huì )科學(xué)》1999年第2期） 11、公益廣告，是通過(guò)廣告的形式呼喚公眾對某一社會(huì )性問(wèn)題引起注意，或者對公眾進(jìn)行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導功能》《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月） 12、公益廣告是指以圍繞改善和解決社會(huì )共同利益問(wèn)題而組織開(kāi)展的廣告活動(dòng)。（倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期） 13、所謂公益廣告是為公益行動(dòng)、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會(huì )的道德觀(guān)念、行為規范和思想意識為目的的廣告傳播活動(dòng)。(馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會(huì )價(jià)值》，《學(xué)術(shù)交流》，2002年，第2期) 14、公益廣告，是指不以營(yíng)利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現手法，向社會(huì )公眾傳播對其有益的社會(huì )觀(guān)念的廣告活動(dòng)，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小，表現手法多樣，易為受眾所接受。這是媒體的政治、社會(huì )責任。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì )公益形象從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、影視視頻制作報紙上的廣告和戶(hù)外廣告，如車(chē)站、巴士、路牌上面的公益廣告。從公益廣告題材上分，可分為政治政策類(lèi)選題，如改革開(kāi)放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；節日類(lèi)，如“五一”、“教師節”、“重陽(yáng)節”、勃蘭登堡現核材料引大規模疏散，“植樹(shù)節”等；社會(huì )文明類(lèi)，如保護環(huán)境、節約用水、節能減排、關(guān)心殘疾人等；健康類(lèi)，如反吸煙、全民健身、習主席重要講話(huà)在受閱官兵中引起強烈反響愛(ài)眼等；社會(huì )焦點(diǎn)類(lèi)，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。