影視作品對攝影地觀(guān)光旅游的影響研究在旅游研究領(lǐng)域里面，影視旅游是一個(gè)相對來(lái)說(shuō)比較新的課題，本問(wèn)試圖從電影符號的角度來(lái)對影視旅游進(jìn)行解釋?zhuān)噪娪啊斗钦\勿擾》為例。該電影在中國大陸上映之后，好像引起了北海道的中國觀(guān)光客熱潮，本文的目的是對該現象背后的成因進(jìn)行研究。而結果表明《非誠勿擾》的熱播，的確讓中國人民認識了北海道自然風(fēng)光的美麗，但北海道的中國觀(guān)光客的火爆現象產(chǎn)生的主因，并不主要是電影的關(guān)系，而是在眾多的客觀(guān)因素以及當地政府有效的宣傳的共同作用下產(chǎn)生的。本文在通過(guò)電影符號學(xué)對這一觀(guān)光現象進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現，觀(guān)眾對電影的“解碼”的結果對觀(guān)眾在攝影地的旅游活動(dòng)的內容有重要的影響，再一次驗證了影視作品對攝影地的宣傳效果因為大多數到道旅游的中國游客都是從新千歲機場(chǎng)離開(kāi)北海道，而且一般團隊都會(huì )提前到機場(chǎng)等候，準備轉移，所以筆者就誤以為該機場(chǎng)是一個(gè)不錯的調查地點(diǎn)，于是在2010年2月8號（周一），在新千歲機場(chǎng)待了一天在新千歲機場(chǎng)一天發(fā)現：2月份的飛機的固定航班線(xiàn)路里面，從北海道飛出的國際航線(xiàn)集中在新千歲機場(chǎng)，其中直飛中國大陸的只有大連、上海和北京三個(gè)城市。大連和北京是周三和周六，上海就是周三、周六和周日；而且每天都只有一班。相對的，每天都有飛香港、臺北的班機，一天兩班此外國際航線(xiàn)的班機一般提前2個(gè)多鐘頭就開(kāi)始辦理登記手續，再加上帶日本團的中國導游都會(huì )組織一些通信販賣(mài)的團購，而當他們到了機場(chǎng)，黑白攝影狂育成寶典，他們通常都是忙于分配團購的東西，根本就沒(méi)有時(shí)間讓游客做問(wèn)卷調查。對于從新千歲機場(chǎng)乘國內線(xiàn)到日本其他地方的游客來(lái)說(shuō)，他們有較多的空余時(shí)間可以做問(wèn)卷，可是那些游客90%都是沒(méi)有去道東那一塊，基本走的是傳統的日本北海道路線(xiàn) 東京、北海道道央圈、推動(dòng)內容融合 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。大阪（關(guān)西片），而且這一類(lèi)的游客，都是集中在一早一晚兩頭的時(shí)間移動(dòng)，這樣比較不占游客游玩的黃金時(shí)間于是在新千歲機場(chǎng)一整天，一份問(wèn)卷都沒(méi)有做成，可是卻碰到一個(gè)廣東順德旅行團的香港人領(lǐng)隊，從對他的訪(fǎng)談中得知了一些情報：“現在到日本旅游的旅行團，100%都會(huì )到北海道的，而且我們公司在大年初一的時(shí)候，就有一架包機6個(gè)團到北海道旅游了！”于是筆者就決定在中國的春節期間再次前往北海道進(jìn)行調查。第二，在這個(gè)道之站里面，有一個(gè)網(wǎng)走冬天非常重要觀(guān)光項目 破冰船，所以每天都有很大的中國游客流于是筆者就于2010年2月16日（年初三）來(lái)到了道之站“流冰街道網(wǎng)走”，進(jìn)行了為期四天的問(wèn)卷調查和游客訪(fǎng)談，可是在現場(chǎng)采訪(fǎng)到的情況是，95%的華人游客表示他們沒(méi)有看過(guò)《非誠勿擾》，所以他們來(lái)道根本不是進(jìn)行影視旅游，這與原本的假設完全相反。而且根據在2月19號對網(wǎng)走市經(jīng)濟部觀(guān)光課影近伸也課長(cháng)作的訪(fǎng)談發(fā)現，到網(wǎng)走的中國旅客真正的增長(cháng)是從2007年的下期開(kāi)始的，也就是《非誠勿擾》拍攝之前就已經(jīng)開(kāi)始了的。由于筆者在現場(chǎng)了解到的情況與原假設相違，再加上中國春節假期漸漸接近尾聲，所以筆者就在20號撤離道之站“流冰街道網(wǎng)走”，到了部分攝影地進(jìn)行實(shí)地考察從對網(wǎng)走市觀(guān)光課近影伸也課長(cháng)的訪(fǎng)談了解到，自從08年世界性的金融海嘯發(fā)生之后，網(wǎng)走市的觀(guān)光客的總人數開(kāi)始下降，連日本國內游的人數也在減少，但是中國大陸游客卻一枝獨秀，不僅沒(méi)有減少，還呈增長(cháng)狀態(tài)。而且觀(guān)光業(yè)是網(wǎng)走市的三大產(chǎn)業(yè)之一（另外的兩個(gè)行業(yè)是農業(yè)和漁業(yè)），所以他們就更加努力抓緊機會(huì )，大力發(fā)展中國大陸客這塊細分市場(chǎng)，具體采取的措施，在后面細講。近影課長(cháng)還表示，游客的總人數的下降，除了金融海嘯的影響之外，還受到游客的出游形式的轉變的影響 團隊客的數量在下降，而個(gè)人游游客的數量在上升；還有現在的（國內）游客更多選擇去沖繩，去北海道的市場(chǎng)在縮小。其中到網(wǎng)走的華人游客主要是臺灣和香港的，比大陸游客多很多。而且筆者在道之站“流冰街道網(wǎng)走”調查的情況是，95%的華人游客都表示他們沒(méi)有看過(guò)《非誠勿擾》，所以說(shuō)網(wǎng)走的中國游客的迅速增長(cháng)，除了受到電影的影響之外，還有別的外因在作用著(zhù)，而且這些未知的外因還起著(zhù)非常大的影響可是這一中國觀(guān)光客的火爆現象是整個(gè)北海道的整體情況呢，還是只在攝影地發(fā)生的呢？還有在網(wǎng)走看到如此多的臺灣和香港游客，只是在網(wǎng)走才如此呢，還是在北海道的其他地方也是這樣的呢？為了弄清楚原因，筆者就從北海道道廳的官方網(wǎng)站那里下載了最近幾年的數據，并且進(jìn)行了比較分析首先數據中發(fā)現，熒屏奏響主旋律 九月各衛視獻出抗戰專(zhuān)題，到北海道的外國人游客中，華人占了絕大部分（如圖5）： 2010 9 15) 為什么香港和臺灣游客比大陸游客那么多呢，一是因為臺灣和香港游客去日本是免簽證的；二是因為香港和臺灣與北海道直飛的航班每天都兩班，而從大陸直飛北海道的就只有大連、上海和北京三個(gè)城市，而且大連和北京只有周三和周六、上海則為周三和周末，有航班，而且一天就那么一班。還有如果大陸游客要去日本的話(huà)，就要辦理簽證，而且手續比較麻煩一次，筆者對一個(gè)由3人組成（兩個(gè)女的大人加一個(gè)小男孩）的臺灣自由行進(jìn)行了訪(fǎng)談。筆者：“為什么你們會(huì )選擇到日本旅游。”她們的回答是：“首先我們這次來(lái)北海道是想看雪和看冰（坐破冰船）的，因為臺灣沒(méi)有雪。影視視頻制作在臺灣如果想去看雪的話(huà)，除了可以去日本之外，還可以去韓國和（大陸）東北，可是如果去東北的話(huà)，好像要轉好幾次機，非常不方便；韓國的話(huà)，我沒(méi)有去過(guò)，可是聽(tīng)去過(guò)的朋友說(shuō)過(guò)，感覺(jué)一般般。日本的話(huà)，比較近，而且環(huán)境干凈、服務(wù)好、安全。而且以前臺灣曾經(jīng)被日本統治過(guò)50年，所以?xún)蛇叺奈幕谝欢ǔ潭壬舷嗨?，像我奶奶那一輩，小時(shí)候接受的教育就是全是日語(yǔ)教育，她們的日語(yǔ)非常好，不過(guò)她到現在都不會(huì )讀中文報紙，只會(huì )讀日語(yǔ)報紙?？墒俏揖鸵稽c(diǎn)都不會(huì )說(shuō)日語(yǔ)了。”筆者：“那你們這一次的日本之旅的安排是怎么樣的？”她們說(shuō)：“我們這次的出游很隨意的，是在出發(fā)的前一天才決定的。我們這一次是6天游，全程只在北海道，去了層云峽（上川市），那里的冰瀑布好漂亮，我推薦你去看一下；阿寒湖也很漂亮！原本我們想在這次假期里面，把道東和道北、道央（層云峽、阿寒湖、帶廣等）逛一圈再回去的，可是發(fā)現這里太大了，6天的時(shí)間根本逛不完，只好下次再來(lái)過(guò)吧。”而且那兩個(gè)大人之前就已經(jīng)來(lái)過(guò)北海道旅游，現在進(jìn)行的是深度的北海道旅游，而且她們都沒(méi)有看過(guò)《非誠勿擾》，可是或多或少有聽(tīng)過(guò)有這么一部電影，可是具體情況不大清楚筆者還遇到一家三口的臺灣自助游游客，其中媽媽在道旅游新期間不小心摔斷了腿，就只能坐在輪椅上移動(dòng)。她說(shuō)：“盡管網(wǎng)走是個(gè)鄉下地方，可是日本的醫療就是完備，雖然我是個(gè)外國人，可還是很容易就看到病了，這個(gè)輪椅也是在這里買(mǎi)的”。當被問(wèn)到他們的北海道之旅的情況的時(shí)候，她說(shuō)：“我們這次是自由行，一家三口，計劃是在北海道玩11天，今天是第8天，雖然現在受傷了，可是還會(huì )按原計劃把行程完成。而且今年過(guò)年臺灣飛北海道的航班，兩個(gè)月之前就已經(jīng)訂滿(mǎn)啦。影視視頻制作” 在對香港游客采訪(fǎng)的時(shí)候，很多的香港游客都表示已經(jīng)來(lái)過(guò)北海道旅游很多次，甚至有些10幾年前就已經(jīng)開(kāi)始來(lái)北海道旅游了，影視視頻制作所以香港的游客大多都是在進(jìn)行非常深的北海道深度游從總體上來(lái)講，全道與主要城市的大陸游客的人數是在2007年開(kāi)始大幅度地增加，而且保有持續增長(cháng)的態(tài)勢。下面是電影攝影地的情況（如圖13）。從圖13看出，電影攝影地里面，網(wǎng)走、斜里町和釧路市（阿寒町所在的市）的大陸游客的數量的增長(cháng)也是從2007年開(kāi)始的，而阿寒町在2008年的增長(cháng)尤為迅猛，而到攝影地厚岸町的中國游客相對來(lái)說(shuō)很少。根據資料顯示，2006年，斜里町的增長(cháng)是因為2005年知床的世界自然遺産登録，連帶網(wǎng)走市的訪(fǎng)客數也增長(cháng)。留守一代 全國農村留守兒童902萬(wàn)，到了這里，筆者認為，在眾多的攝影地里面，就只有阿寒湖的大陸游客猛增，主因是《非誠勿擾》的影視旅游；其他的城市大陸游客增長(cháng)主要是服從于北海道的大陸游客的總體增長(cháng)的態(tài)勢，主因并不是影視旅游2010 9 15以及釧路観光課観光振興室)大陸游客在電影攝影地的住宿情況為了驗證上述的結論，下面將對上述的城市的大陸游客的年增長(cháng)率(也就是將基數年的入客數除以上一年的入客數)求出，對各城市的大陸游客的增長(cháng)情況進(jìn)行分析。首先假設各個(gè)城市之間的大陸游客的增長(cháng)情況是沒(méi)有差別的 也就是假設他們的增長(cháng)是服從于總體的增長(cháng)，然后進(jìn)行one Way