網(wǎng)絡(luò )廣告的費用與預算作為一項企業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò )廣告無(wú)論對廣告代理商或廣告主本身，都是自己經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分 ，它必須納入整體企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)之中進(jìn)行成本與收益分析，以對整個(gè)廣告計劃的效績(jì)進(jìn)行 檢評。網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告相比，有自己的特殊計費及預算模式，既與傳統廣告費用計算有 共同之處，又表現出特有的不同，對網(wǎng)絡(luò )廣告費用與預算的分析，有助于廣告主及代理商形 成理性化的廣告行為廣告投入是一項商業(yè)活動(dòng)，對廣告活動(dòng)的費用開(kāi)支計劃的設計、安排及分配就是廣告預算， 它規定計劃期內廣告活動(dòng)所需的經(jīng)額，及在各項工作上的分配。做為一個(gè)廣告主來(lái)說(shuō)，他總 是力求以最可能小的成本去爭取最大化的廣告效果，否則以高額的廣告費用得到的只是微弱 的營(yíng)銷(xiāo)目的，這對廣告主來(lái)說(shuō)是不經(jīng)濟的。? 對廣告主來(lái)說(shuō)，從經(jīng)濟學(xué)角度講，廣告預算至少有以下作用：首先，為廣告效果的檢測提 供了經(jīng)濟指標。任何一項廣告都需要進(jìn)行效果測評，否則，企業(yè)是無(wú)法對廣告活動(dòng)予以科學(xué) 化使用的。在檢測一項廣告時(shí)，常用的方法是將廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額上升幅度與廣告投入進(jìn)行 比較，那么，廣告投入就充當了廣告效果檢測的基數，只有明確了一項廣告投入情況，廣告 效果的評價(jià)才有意義。因此，在實(shí)踐中，幾乎每一個(gè)廣告商都在有意識或無(wú)意識地進(jìn)行成本 和投入分析。其次，廣告成本及費用的規模決定了廣告活動(dòng)的范圍及深度。成本制約是任何 一項商業(yè)活動(dòng)都擺不脫的規律，廣告也是如此，有多大的成本才有多大的活動(dòng)的規模，而活 動(dòng)規模也常常為成本預算提供依據。在實(shí)踐中，廣告主常常根據廣告的計劃來(lái)進(jìn)行 廣告預算從而獲得成本總額。這種制約關(guān)系是廣告預算最主要的實(shí)踐功效。廣告成本的預算 也使廣告主對廣告細則。比如：費用總額，費用分擔等作了明確的規定，這對在實(shí)施廣告活 動(dòng)時(shí)，提供了控制與監督廣告活動(dòng)的依據和原則，對廣告的有序、高效運作提供了檢測底線(xiàn) 。第三，廣告預算也是廣告費用的最優(yōu)配置。在廣告成本的基礎上進(jìn)行的廣告預算，其主要 的目的在于有計劃地，宏觀(guān)地對廣告費用，廣告經(jīng)費進(jìn)行分配，使有限的廣告經(jīng)費能夠滿(mǎn)足 廣告計劃的每一環(huán)節。這種預算的實(shí)際意義就在于對廣告實(shí)施中的每一環(huán)節，每一個(gè)時(shí)間安 排，每一媒體上的分配做到互相權衡，合理分配，這有助于廣告經(jīng)費的節省和每一項活動(dòng)的 順利實(shí)施。最后，廣告成本及預算能提高廣告投入的效率。一種商業(yè)投入的起碼要求是提高 使用要素的效率，廣告投入更是如此，在現代商業(yè)社會(huì )中，廣告費用在企業(yè)的總體成本預算 中所占比重越來(lái)越大，因此，廣告費用使用效率的提高對整體公司的運作，成本的降低具有 舉足輕重的作用。廣告企業(yè)拿出巨額資金來(lái)作廣告，其目的就是為了促進(jìn)生產(chǎn)，提高企業(yè)及 企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額。為了達到這一目的，對廣告投入進(jìn)行周密、 細致的安排，把有限的資金用到最關(guān)鍵的環(huán)節，并對整個(gè)廣告作統一布置，是非常必要的。 在現代競爭的商業(yè)經(jīng)濟中，沒(méi)有預算與成本分析的廣告很難達到廣告的目的，因此也不能說(shuō) 是成功的廣告。? 作為一項企業(yè)行為，廣告預算是企業(yè)財務(wù)活動(dòng)的重要內容之一，它是企業(yè)為從事廣告這項行 為而進(jìn)行的另一種相關(guān)企業(yè)行為。預算就是從宏觀(guān)總量及總體視角上，把來(lái)自收入與支出兩 方因素進(jìn)行分析，計劃和安排。但對廣告預算而言，更多地考慮是投入因素，其收入是間接 的，這要依賴(lài)廣告測評手段，從產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，市場(chǎng)份額的擴大這些直接因素中，通過(guò)檢 測手段間接地計算出來(lái)，是一種事后行為，往往在廣告預算中，把投入因素放在首位。因此 ，一般意義上的廣告預算，是就企業(yè)廣告投入的費用分析，廣告預算與廣告費用是一致的現代信息社會(huì )中，搶占信息的制高點(diǎn)是任何成功者都共同的制勝決招之一。企業(yè)之所以敢于 花越來(lái)越多的錢(qián)從事廣告投入，也正因為如此，但是，這種近似于“燒錢(qián)”的游戲又常常使 決策者舉棋不定。那么，廣告費用與預算分析就為決策的制定增加了保險系數。廣告費用也 常與企業(yè)其它投入有區別，主要是廣告投入見(jiàn)效時(shí)間較長(cháng)，具有累積效果，一般是在數次廣 告中，前幾次銷(xiāo)售毫無(wú)起色，直到最后一次廣告，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)才有所上揚。? 在網(wǎng)絡(luò )廣告中，廣告預算作為一種企業(yè)行為在本質(zhì)上與傳統廣告并無(wú)二致，因為作為一種預 算，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，廣告方式的不同并不影響預算性質(zhì)的改變。在這一點(diǎn)上，傳統廣告 的分析與網(wǎng)絡(luò )廣告是一致的在一項廣告預算的細則中，有些費用可以列入廣告預算，最終進(jìn)入產(chǎn)品成本，從產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià) 格中獲取回報。一般來(lái)說(shuō)可進(jìn)入產(chǎn)品成本的廣告預算有：廣告信息探尋費用，廣告制作費用 ，包括設計、繪制費、媒體費。廣告機構的設施費及廣告人員工資等。但在實(shí)踐中，不同企 業(yè)在廣告預算及費用統計過(guò)程中有不同的做法，有的把產(chǎn)品樣本當作禮品贈送顧客，有的為 了拉攏大客戶(hù)而不惜花費大筆資金當作“人情費”，也有的從事贊助活動(dòng)，這些費用在不同 企業(yè)中盡管做法相同，但是否計入廣告成本卻各有不同。比如，有的企業(yè)把贈送的產(chǎn)品計入 其它產(chǎn)品價(jià)格中，甚至將產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，購買(mǎi)資料，舉辦產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )等都計入廣告費用。這些 做法在國內尚無(wú)統一的法律規定，更無(wú)行業(yè)慣例。在美國，廣告費用有明確規定的。比如： 廣告費用可以有購買(mǎi)媒體的投入，包括廣播、電視、電臺、報紙、雜志、燈箱廣告、劇場(chǎng)、 體育場(chǎng)廣告；郵寄廣告、宣傳資料、電影、POP廣告、印刷品廣告等。管理及其他費用，含 廣告部門(mén)的有關(guān)人員的工資，辦公設施的費用，手續費等沒(méi)有明確規定的廣告費用規定就為廣告預算的操作行為提供了更大的發(fā)展空間，影響廣告預 算的因素也是多種的。從企業(yè)自身來(lái)講，產(chǎn)品本身質(zhì)量的好壞，企業(yè)實(shí)力的強弱，企業(yè)聲譽(yù) 的好壞，決策者的戰略等都會(huì )影響到廣告預算。如果企業(yè)的產(chǎn)品是質(zhì)量好，企業(yè)宣傳片制作科技含量高，易 于被消費者接受的，那么，產(chǎn)品廣告的作用更多的是“介紹”(Lntroduction)，即將這種消 費者易于接受的產(chǎn)品介紹出去。相反，如果產(chǎn)品是一種新產(chǎn)品，并不被消費者目前的消費觀(guān) 念所接受，那么，這種產(chǎn)品的廣告就更多地帶有“說(shuō)服”(Lnducement)色彩。這兩種廣告的 費用是有天壤之別的。萊州地方城市宣傳片腳本范文，此外，產(chǎn)品的不同時(shí)期對廣告的要求和投入也是不同的，在引入期和 成長(cháng)期，廣告費用較大，這段時(shí)期，廣告的作用在于打開(kāi)市場(chǎng)，讓消費者接受。在產(chǎn)品成熟 期，廣告費用就有下降的趨勢，但仍要維持在一定水平上。在產(chǎn)品進(jìn)入衰退期和飽和期后， 廣告費用會(huì )急速下降。所以，產(chǎn)品生命周期中，廣告的投入也是不同的。其次，企業(yè)實(shí)力的 強弱也會(huì )影響到廣告費用及投入。企業(yè)實(shí)力本身就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具有很強的說(shuō)服力， 如果生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)本身實(shí)力強大，企業(yè)形象深入人心，那么，廣告的投入就要求不是很高 額。并且，實(shí)力強大的企業(yè)對廣告投入也有更大的后盾，廣告預算的規模大小，最終是受企 業(yè)實(shí)力的影響，實(shí)力強大的企業(yè)可以在投入上加大力度，把現有的業(yè)績(jì)如同滾雪球一樣越做 越大。不同實(shí)力的企業(yè)的廣告不僅在行為上不同，投入也會(huì )有很大差別。與企業(yè)實(shí)力相對的 因素是企業(yè)形象與聲譽(yù)的好壞。企業(yè)為了樹(shù)立良好的企業(yè)形象、往往將巨額資金不惜投在公 益、環(huán)保教育等事業(yè)上，這些投入表面上與企業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系，但實(shí)質(zhì)上是樹(shù)立企業(yè)形象的 有效做法，也被廣泛采用，企業(yè)一旦樹(shù)立了良好的公眾形象，那么自然而然它的產(chǎn)品也易于 被人接受。一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)要樹(shù)立企業(yè)形象，開(kāi)支自然要比一家已經(jīng)有良好企業(yè)形象 的企業(yè)大得多。與企業(yè)不相關(guān)的另一個(gè)因素是決策者的戰略安排。如果企業(yè)決策者有宏韜大 略，有志于把企業(yè)做得更大，更長(cháng)遠、不是滿(mǎn)足于手頭上的小惠小利，他自然會(huì )把廣告投入 當作重中之重，哪怕虧本也會(huì )在所不惜。而缺乏長(cháng)遠眼光的小企業(yè)主則會(huì )猶猶豫豫，斤斤計 較，即便是在關(guān)鍵環(huán)節和關(guān)鍵機會(huì )面前，也會(huì )遲遲下不了決心。這也影響到廣告的投入多少 影響廣告預算的因素除了來(lái)自企業(yè)外，更重要的是來(lái)自市場(chǎng)，來(lái)自消費方的因素。包括消費 者，產(chǎn)品推廣區域的特點(diǎn)，還有競爭對手。就消費者而言，消費者始終是廣告的直接對象， 如果消費者對產(chǎn)品反映冷淡，則廣告的投入會(huì )更大，并且，影視視頻制作不同層次的消費接受廣告的成本 是不同的，也就是說(shuō)要說(shuō)服或引誘他們所花的成本是不同的，如果消費者文化層次較高，接 受新事物能力較強，中國租用該港口98年 美澳軍演時(shí)美裝備從這里登！則這種投入會(huì )較小，相反，則要花更大的成本去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)。產(chǎn)品的 地域不同也會(huì )有不同的投入，不同地域有不同的“擠入成本”，產(chǎn)品進(jìn)入難度較大的，廣告 投入也較大，如果這種產(chǎn)品進(jìn)入一地區不受阻礙和消費者的抵制，那么廣告投入也會(huì )大大降 低。此外，地域的大小也會(huì )影響廣告投入，地域大，則投入多。競爭者的水平及實(shí)力也會(huì )大 大影響本企業(yè)的廣告投入，如果競爭對手實(shí)力強大， 產(chǎn)品有相當的影響力，企業(yè)宣傳片制作則要與之較量 ，自己的廣告投入會(huì )相應上升。當競爭對手突然改變廣告策略及投入時(shí)，自己必然要作出調整網(wǎng)絡(luò )廣告中，投入的多少也受制于上述因素，此外，網(wǎng)站規模，網(wǎng)站性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò )普及率及 范圍也是影響廣告投入的因素，這種媒體因素與傳統廣告有區別。一般說(shuō)來(lái)專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)絡(luò )廣 告網(wǎng)站收費較高，效果較好，在其它網(wǎng)站附帶做廣告收費較專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站低，但效果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)網(wǎng) 站好。另外，網(wǎng)站規模的大小不同對廣告費的要求也有區別，實(shí)力雄厚的網(wǎng)站收費較高，這 種網(wǎng)站普及率及覆蓋范圍也較大?？傊?，網(wǎng)絡(luò )廣告投入的影響因素中，大多與傳統廣告相同 ，只是在媒體因素中表現出更多的不同。? 網(wǎng)絡(luò )廣告的成本分析也就是對網(wǎng)絡(luò )廣告的費用進(jìn)行劃分和計算。網(wǎng)友熱議美式中餐是正宗的中國菜作為一種新型廣告模式，網(wǎng) 絡(luò )廣告既與傳統廣告在成本上有共同之處，也有自己自身的特點(diǎn)，比如收費模式，收費水平 ，收費標準等依據不同的分類(lèi)標準廣告費用可作如下細分：從廣告主體不同可劃分成自營(yíng)廣告費與非自營(yíng) 廣告費。自營(yíng)廣告費是企業(yè)自行組織制作廣告的全部費用，包括各種直接支出和間接支出。 非自營(yíng)廣告費在網(wǎng)絡(luò )廣告中更常見(jiàn)，主要是企業(yè)主將廣告交給網(wǎng)站去做，網(wǎng)絡(luò )收取酬金，企 業(yè)主支付的費用就是非自營(yíng)費用。在網(wǎng)絡(luò )廣告中，費用的分類(lèi)更多的屬于非自營(yíng)性質(zhì)，也 有些是混合而成的，這需要分別計費。從廣告業(yè)務(wù)的角度看，廣告費用可劃分成直接廣告費 用和間接廣告費用，直接廣告費是投入廣告信息收集、廣告制作、廣告傳播的費用，間接費 用則是與廣告有間接關(guān)系的花費，比如人事管理費、辦公費等。從廣告投入項目不同可以分 成固定項目廣告費和流動(dòng)項目廣告費，前者不隨經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而改變，后者則隨經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的大小 ，升降而改變。此外，根據不同的廣告媒體，可以把廣告費用分成網(wǎng)絡(luò )廣告費用，電視廣告 費用，報紙廣告費用等網(wǎng)絡(luò )廣告是近幾年來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的興起和普及才成長(cháng)起來(lái)的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費模式上有別于傳統廣告，在國外，有每行動(dòng)成本〈CPA〉、每購 買(mǎi)成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點(diǎn)擊成本〈CPC〉。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告的收費 模 式更有發(fā)展和創(chuàng )新之勢，比如在我國繼承傳統的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。? CPP是英文單個(gè)購買(mǎi)成本的第一個(gè)字母組成。它是指根據每個(gè)商品的購買(mǎi)成本來(lái)決定廣告費 用，其好處就是把商品的購買(mǎi)與廣告費用聯(lián)系起來(lái)。當然，這必須借助于一些軟件的支撐。 國際上著(zhù)名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構造了一個(gè)根據交易來(lái)收費的廣告模 式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當交易完成時(shí)，才開(kāi)始計費，把 廣告與銷(xiāo)售實(shí)際效果聯(lián)系起來(lái)。? CPM即(Cost Per Milli impression)譯成每千人印象成本，它是依據播放次數來(lái)計算的收費 模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這種方式比之于籠統的廣告投入是一個(gè)進(jìn)步，它可以將廣告投入 與廣告播放聯(lián)系起來(lái)。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者 是訪(fǎng)問(wèn)次數，后者則是一個(gè)用戶(hù)的活動(dòng)過(guò)程。Page Views更能反映有多人訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，Us er Sessions只反映了多少人到過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，與看廣告并沒(méi)有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來(lái)收費更科學(xué)，也更能反映此廣告的效果CPM的廣告計費方式有明顯的好處，第一，它以訪(fǎng)問(wèn)次數為單位來(lái)計費，可以更加公平，科 學(xué)地把主頁(yè)廣告與非主頁(yè)廣告區分開(kāi)。如果。