新媒體視頻運營(yíng)商、編劇的編劇集中度比較集中,集中拍攝方式進(jìn)行操作,作為最近火爆的“陳翔六點(diǎn)半”就是采用這種方法,作為傳統媒體,對電視廣告制作過(guò)程進(jìn)行劃分,更加注重專(zhuān)業(yè)性和系統性。在這種情況下,電視廣告的制作過(guò)程不一定是先進(jìn)的科學(xué),以下是電視廣告的制作過(guò)程,只有提高學(xué)習的使用性。
電視廣告的制作很精細,一般來(lái)說(shuō),廣告公司(Agency)只負責設計,制作公司 (Production House)負責拍攝,后期制作公司(Post Production House)負責編輯、配音、音樂(lè )、電腦動(dòng)畫(huà)、專(zhuān)題工作。電視廣告節目也很復雜,大致可以分為以下幾類(lèi)。
(一)構思(Concept Development)
這是廣告公司創(chuàng )作人的主要工作。一般而言,在接獲客戶(hù)服務(wù)部的新工作簡(jiǎn)報(Briefing)后,創(chuàng )作總監(Creative Director)會(huì )指派一對文案(Copywriter)與美術(shù)指導(Art Director)共同負責構思,并給予適當的創(chuàng )作指引。通常只有五至十天的工作時(shí)限讓創(chuàng )作人去構思點(diǎn)子。創(chuàng )作隊構思完畢,便要在期限前預早與創(chuàng )作總監商討(Review)。創(chuàng )作總監會(huì )憑經(jīng)驗給予指導、修改,可行的點(diǎn)子就會(huì )與客戶(hù)服務(wù)部進(jìn)行內部商討(Internal Review),若發(fā)現有任何問(wèn)題,就會(huì )再修改或者重新構思。不過(guò),見(jiàn)客戶(hù)的時(shí)間通常都會(huì )保持不變,因此構思的時(shí)間往往變得只有一兩天,甚至一晚。
(二)賣(mài)橋(Presentation)
從前創(chuàng )作人是三步不出閨門(mén)的,賣(mài)橋是客戶(hù)服務(wù)部的工作。時(shí)至今日,創(chuàng )作人大 都逢會(huì )必到。因為,創(chuàng )作人
影視視頻制作演繹自己的作品,大都比較得心應手。加上客戶(hù)對創(chuàng ) 作人一般都較為尊重,所以成功機會(huì )會(huì )相對地高。賣(mài)橋是一樣不易為的工作。首先,要作好鋪排(Preemption),把構思變得更有策略(Strategy),更明白客戶(hù)的 需要。每人的賣(mài)橋方式都不同,有的會(huì )像演戲般演繹,有的會(huì )用大量圖畫(huà)或視像 參考材料,甚至會(huì )把構思剪輯或拍攝成廣告片,讓客戶(hù)更易明白。
(三)報價(jià)(Quotation)
賣(mài)橋成功并不代表真的成功,還要視乎構思的點(diǎn)子會(huì )否超出預算。很多時(shí)由于預 算的制作費太過(guò)昂貴,會(huì )令廣告胎死腹中。制作預算會(huì )包括三大部分:拍攝費、后期制企業(yè)宣傳片制作作費及廣告公司費用。拍攝費
公司宣傳片拍攝 視乎廣告復雜程度及導演級數而定,相差可 以由十多萬(wàn)元至幾百萬(wàn)元不等。后期制作費則包括剪接、計算機效果、配樂(lè )、配音等。廣告公司一般收取制作費的百分之十七點(diǎn)六五,作為報酬??偫ǘ?,最小 型的制作約需三、四十萬(wàn)元,中型的制作約七、八十萬(wàn)元,過(guò)百萬(wàn)的已是大制作。SUNDAY的制作費平均每支廣告一百萬(wàn),「獨立日」約四百萬(wàn),「達爾文」約九百萬(wàn),可以說(shuō)是百年難得一見(jiàn)的大制作。
(四)送檢(Censorship)
從前檢查是電視廣播管理局的工作,今天卻交由電視臺自行審查。若電視廣告播放后,收到任何投訴,電視臺將會(huì )被檢控,甚至停牌。所以,電視臺對審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴,令審查變得更嚴格,甚至矯枉過(guò)正。
(五)制作會(huì )議(Pre-production Meeting)
廣告制作前會(huì )有數次制作會(huì )議。先是創(chuàng )作人與導演交流意見(jiàn),然后導演會(huì )就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(diǎn)(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(lè )(Music)等與創(chuàng )作人傾談。待與客戶(hù)開(kāi)過(guò)制作會(huì )議后,廣告片才會(huì )正式開(kāi)拍。
(六)拍攝(Shooting)
拍攝可分為廠(chǎng)景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠(chǎng)房 ,除用作拍攝電影外,也拍廣告。另外,在柴灣也有不少小型的廠(chǎng)房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠(chǎng)景難控制,除天氣影響外,找場(chǎng)地及控制途人也很困難。一隊 制作隊伍,除導演(Director)外,還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統籌(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting),由于經(jīng)費所限,一般只有導演、攝影師、攝影助理出外,其余人手則在當地聘請制作公司協(xié)助?;谂c海外制作公司的默契,香港往海外拍攝一般離不開(kāi)法國、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。
(七)后期制作(Post Production)
現在的廣告很倚賴(lài)后期制作,所以這絕對是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會(huì )送往沖片(Film Processing),然后送到后期制作公司進(jìn)行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會(huì )按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut),待創(chuàng )作人滿(mǎn)意后再加上音樂(lè )樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶(hù)批閱(Double Head)。上述的制作程序又被稱(chēng)為Off-line Editing,完成后再進(jìn)行On-line Editing。首先把菲林進(jìn)行真正校色(Telecine, TC),確定廣告片的整體色調,例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會(huì )進(jìn)行計算機加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時(shí),配樂(lè )師(Composer)會(huì )就導演的音樂(lè )樣本創(chuàng )作配樂(lè )。創(chuàng )作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最后再就配樂(lè )、旁白及音效進(jìn)行混音(Mixing)。經(jīng)客戶(hù)最后批閱后,一支廣告片正式完工。不過(guò),廣告片仍須得到電視臺的最后審批,才可真正在電視熒光幕與觀(guān)眾見(jiàn)面。
電視廣告播放只是幾十秒的事,但當中所涉及的程序卻多得很,所以,一般廣告 都要花上個(gè)多月,甚至接近一年的時(shí)間才可以正式播出。