收藏很少的也能簽約影視無(wú)論是在大銀幕還是電視熒屏上，今夏暑期檔上映的IP改編影視作品“不約而同”地集中與觀(guān)眾見(jiàn)面。然而這些作品卻普遍沒(méi)有“火”起來(lái)——不僅電影票房表現遠不如預期，電視劇作水平也頻遭觀(guān)眾吐槽。近年來(lái)被影視市場(chǎng)視為制勝法寶的“IP”，似乎在這個(gè)暑期檔集體“啞火”了今夏暑期檔的IP改編影視作品輪番與觀(guān)眾見(jiàn)面。圖(左)為影片《致青春.原來(lái)你還在這里》劇照，圖(右)為電視劇《青云志》劇照進(jìn)入暑期檔以來(lái)，影視劇行業(yè)就展開(kāi)了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰爭”。無(wú)論是院線(xiàn)電影還是電視劇，現如今的暑期檔已成為“兵家必爭之地”參照往年的經(jīng)驗，此前不少業(yè)界人士對暑期檔電影票房滿(mǎn)懷期待，然而現實(shí)卻令人大跌眼鏡——7月票房非但沒(méi)有增長(cháng)，反而同比去年減少了近10億元。盡管“IP電影”輪番登臺，但真正“火”起來(lái)的卻屈指可數，有些甚至還虧了錢(qián)電視劇方面，相較于往年劇目題材多樣，今年暑期檔則多是以玄幻和青春題材為主的大IP劇。題材類(lèi)型趨同，演員陣容相近，難免令觀(guān)眾心生厭煩。從目前播出的一些劇集反響來(lái)看，不少觀(guān)眾對制作方大力營(yíng)銷(xiāo)的劇情和特效并不買(mǎi)賬記者注意到，暑期檔上映的這些擁有熱門(mén)IP光環(huán)的影視作品，并沒(méi)有因IP自身所具有的熱度而搶占市場(chǎng)先機。當觀(guān)眾開(kāi)始對同質(zhì)化的IP作品感到疲勞，IP熱還能持續嗎? 電影票房難現去年佳績(jì)根據官方最新數據，今年7月，全國電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房出現的第二次同比負增長(cháng)記者了解到，僅7、影視視頻制作8兩月，就有超過(guò)90部電影上映，電影市場(chǎng)競爭之火爆可見(jiàn)一斑。然而與去年幾部“IP電影”既贏(yíng)了票房又賺了口碑所不同的是，今年的“IP電影”盡管數量較多，但票房表現卻遠不如預期。電影《致青春.原來(lái)你還在這里》(又名《致青春2》) 在電影口碑網(wǎng)站豆瓣上的評分只有4分，即使票房勉強突破3億元，仍逃不掉業(yè)內對于該片涉嫌票房注水的質(zhì)疑;改編自明曉溪同名小說(shuō)，原作深受廣大言情小說(shuō)迷的追捧，并先后改編成了漫畫(huà)、電視劇的電影《泡沫之夏》，上映前包括投資者在內的各方都充滿(mǎn)了期待，但上映后票房卻出人意料的慘淡;近期上映的魔幻巨制《封神傳奇》，雖然擁有“封神榜”這樣的超級IP，同時(shí)又集結眾多國內一線(xiàn)明星，號稱(chēng)投資5億元，仍然被眾多觀(guān)眾和影評人輪番吐槽，并落了個(gè)“神片”“爛片”的標簽記者注意到，電影合拍綻放不同文明！近年來(lái)隨著(zhù)觀(guān)影主力逐漸年輕化，不少影片開(kāi)始逐漸向年輕觀(guān)眾靠攏，娛樂(lè )化、低齡化內容日趨增多。尤其在今年暑期檔，國產(chǎn)影片多以“青春+IP”為格局進(jìn)行打造，并起用那些時(shí)下的青春偶像明星作為影片賣(mài)點(diǎn)，以期能吸引粉絲觀(guān)眾買(mǎi)票捧場(chǎng)。然而事實(shí)證明，即使改編自熱門(mén)IP，一旦影片陷入內容空洞、題材同質(zhì)化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而只能成為市場(chǎng)泡沫產(chǎn)生的誘因進(jìn)入8月，仍然有《盜墓筆記》、《夏有喬木雅望天堂》、《微微一笑很傾城》、《在世界中心呼喚愛(ài)》、《大話(huà)西游3》等各類(lèi)IP電影等待上映，但這些影片能否借原小說(shuō)熱度在近期低迷的電影市場(chǎng)贏(yíng)得票房和口碑，尚未可知。不過(guò)，從業(yè)界對暑期檔市場(chǎng)后期的預測來(lái)看，目前市場(chǎng)對于IP已經(jīng)趨于理性，單純?yōu)镮P而觀(guān)影的人群畢竟是少數，多數觀(guān)眾更在乎的是影片的故事內容IP電視劇同質(zhì)化嚴重相對于IP電影遇冷的尷尬，IP電視劇在暑期可謂是“火爆熒屏”，各大衛視周播劇場(chǎng)全都主打“玄幻”，推出了《幻城》、《九州天空城》等IP劇集。雖然這些玄幻劇對于正值假期的“90后”受眾確實(shí)有著(zhù)極大的吸引力，然而在火爆異常的播放量背后，希望中國觀(guān)眾能在最大的銀幕上看敦刻爾克，這些玄幻劇卻在口碑上遭遇了集體“差評”，觀(guān)眾們對這些劇集的吐槽遍布了從內容、特效到演員演技、化裝等方方面面記者注意到，由于玄幻IP劇集故事背景虛無(wú)，被觀(guān)眾定義為“空心劇”。一些網(wǎng)友甚至為這些“空心劇”的敘事總結出了固定“套路”——言情化和低齡化，在人和神的族群關(guān)系架構下描繪了一個(gè)“披著(zhù)華服的偶像式愛(ài)情故事”。有劇評人認為，這些劇集的故事結構均缺乏世界觀(guān)的建構，情感描繪更是蒼白脆弱，只是用最直白的影視化情感套路，美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作集中刺激觀(guān)眾的情緒點(diǎn)。更令觀(guān)眾們“尷尬”的是，簡(jiǎn)陋的特效和服裝道具，也不斷破壞著(zhù)畫(huà)面的美感。人民日報談日本投降72周年。而低齡化的劇集中，由于演技尚不成熟的青年演員居多，一些拙劣的表演也極大影響了觀(guān)劇效果即使如此，制作方依然對玄幻類(lèi)電視劇趨之如鶩，究其原因，如業(yè)內人士所分析，乃在于玄幻類(lèi)IP資源能夠催生巨大的長(cháng)尾效應。記者了解到，不少玄幻類(lèi)IP均設定了改編為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇、話(huà)劇、手機游戲、網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫等多元化產(chǎn)品形態(tài)的宏偉目標，希望產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，不同形態(tài)之間可以進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的傳遞，以期實(shí)現該IP資源商業(yè)價(jià)值的不斷積累搶占IP并不等于搶占市場(chǎng)先機盡管IP依舊火熱，但近期IP影視作品所面臨的市場(chǎng)境遇，也開(kāi)始引發(fā)一些業(yè)界人士開(kāi)始冷靜思考——搶占IP是否就算得上搶占到市場(chǎng)先機? 談到IP與影視作品的關(guān)系，中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光表示，影視業(yè)發(fā)展借助IP也是一件自然而然的事情。即使是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，也在很大程度上要依靠IP——一方面增加有效供給，另一方面也是有效降低投資風(fēng)險。在他看來(lái)，IP本身沒(méi)有原罪，問(wèn)題在于，一些影視投資方和制作方急功近利、立竿見(jiàn)影式地囤積和過(guò)度開(kāi)發(fā)IP，影視視頻制作把本來(lái)是電影發(fā)展有效資源和有效支撐的IP變成了“過(guò)街老鼠”。尤其是一些非專(zhuān)業(yè)化的公司以不計成本的方式搶灘影視行業(yè)，大量爭搶和囤積IP，自以為是挖到了金元寶，實(shí)際上卻騎虎難下，甚至可以說(shuō)將IP“砸在了自己手里”饒曙光提醒道：“事實(shí)上，如何把一個(gè)積累了一定觀(guān)眾或者讀者數量的IP轉換為合格的特別是優(yōu)質(zhì)的影視作品，是中國影視從業(yè)人員在新時(shí)期面臨的新問(wèn)題和新考驗。”完全寄希望于IP或粉絲來(lái)驅動(dòng)票房、賺取口碑的邏輯并不成立，好的IP+好的內容才是成就“爆款”的根本與此同時(shí)，更有劇評人直指當下IP電視劇的核心問(wèn)題，認為這些劇集徒具形式，而缺乏發(fā)人深省、給人心靈啟迪的文化內涵。不少I(mǎi)P電視劇對于影視消費群體，尤其是對于思想尚未定型的青少年來(lái)說(shuō)并非是合適的精神食糧對此，或如一些業(yè)內人士所說(shuō)：“IP電視劇應該注入更多的靈魂，富有內涵，能夠啟發(fā)人們去思考、感悟、品味人生，而不是以華麗的包裝來(lái)吸引人的眼球。” 我想，這篇報道可以解釋為什么網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)所謂的ip熱遭遇滑鐵盧 一句話(huà) 網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的質(zhì)量需要提高了 同質(zhì)化太嚴重了 消費者不是傻子 不可能重復買(mǎi)賬同一種玩意兒 這是好事 絕地的好事為什么今年改編的電視劇，電影都反響不好呢？我發(fā)表一下自己的理解：第一 ，不是這個(gè)IP不行，是編劇渣我們的編劇大多數都渣，影視視頻制作這個(gè)我們要承認。（看好是大多數）改編的怎么樣大家都知道，做事情一點(diǎn)都不認真第二，不是這個(gè)IP不行，是導演渣看看以前大賣(mài)的導演你們就知道了中國那么多導演，真正能拍出好電視電影的就那么幾個(gè)，你在看看其他的都是渣！只是資本主義的工具，而且還是生了銹的工具第三，不是這個(gè)IP不行。是演員渣一群不會(huì )演戲的在里面裝傻充愣，你在看看今年的IP電影里面的《封神傳奇》唯一一個(gè)大神李連杰在陪著(zhù)老東家哄孩子，就是為了捧那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)的兒子，這要是不渣到死還能有誰(shuí)！