BAT的VR戰略底牌都在這了在國內做互聯(lián)網(wǎng)，怎么都繞不開(kāi)百度、阿里、騰訊這三大巨頭(也即BAT)，虛擬現實(shí)行業(yè)也不例外。在剛剛結束的中美虛擬現實(shí)大會(huì )上，這個(gè)在京郊懷柔舉行的行業(yè)會(huì )議非常難得的出現了分別能夠代表BAT三家VR相關(guān)戰略和業(yè)務(wù)的負責人，也讓我們在VR行業(yè)在2016年經(jīng)歷從熱潮到趨冷的過(guò)程后的年底時(shí)刻，聽(tīng)到了來(lái)自BAT的真實(shí)聲音阿里Buy+負責人袁岳峰、騰訊視頻技術(shù)負責人舒軍、以及百度旗下的愛(ài)奇藝副總裁、VR負責人段有橋分別跟我們詳細聊了聊BAT在虛擬現實(shí)方面的真實(shí)情況與發(fā)展動(dòng)向。今天智東西(公眾號:zhidxcom)獨家呈現幾位講述的核心信息，以及背后的業(yè)務(wù)脈絡(luò )，帶你一探BAT的VR戰略真相就我們來(lái)看，在年底時(shí)刻，從BAT幾位負責人的聲音看，VR（虛擬現實(shí)）技術(shù)已經(jīng)不是什么技術(shù)概念和噱頭，而是成為了實(shí)打實(shí)能推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品，并且這些產(chǎn)品也大都不是我們所想象的炫技或情懷之作，而是離市場(chǎng)越來(lái)越近，能賺錢(qián)、賺流量、賺用戶(hù)才是王道2016年4月1日，一則淘寶推出的愚人節VR購物視頻在網(wǎng)絡(luò )瘋轉，近點(diǎn)擊量近1億。視頻中淘寶推出了全新購物方式 “Buy+”，諧音“敗家”，讓消費者利用VR技術(shù)在選購商品時(shí)如同身處真實(shí)的商場(chǎng)中一樣，可以用任意角度觀(guān)察產(chǎn)品并獲取信息，突破時(shí)空限制，足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球。雖說(shuō)視頻中的技術(shù)稍有夸張，但在今年7月里，PC版“Buy+”VR購物的確出現在了大家面前，低調亮相“淘寶造物節”“Buy+”的正式推出則要數今年11月了；11月1日正午了，淘寶APP里“Buy+”移動(dòng)版上線(xiàn)。該版本不需昂貴的PC頭顯配置，一臺智能手機+一個(gè)簡(jiǎn)易VR手機盒子便能輕松使用然而，移動(dòng)版Buy+并沒(méi)有從此真正進(jìn)入購物環(huán)節，雙11“購物狂歡節”過(guò)后，Buy+功能從淘寶APP悄然下線(xiàn)。Buy+負責人袁岳峰表示，在這短短的11天里，有八百萬(wàn)用戶(hù)體驗了Buy+功能，他們也因此積累了無(wú)數VR銷(xiāo)量、VR手機盒子保有量等寶貴數據——但并不會(huì )分享出來(lái)。目前淘寶Buy+的目標還是盡可能地復刻線(xiàn)下購物體驗，并且未來(lái)將會(huì )加入時(shí)尚秀場(chǎng)元素其實(shí)移動(dòng)版Buy+還不能算是真正意義上的全VR體驗，由于手機性能、帶寬、3D建模等種種技術(shù)條件的限制，目前Buy+中的商場(chǎng)背景還只是以全景視頻的方式呈現，用戶(hù)只能按照指定的購物路線(xiàn)行走。Buy+負責人袁岳峰表示，正如逛實(shí)體商場(chǎng)時(shí)也有由裝修架構決定的推薦線(xiàn)路，用戶(hù)在VR購物中其實(shí)并不需要太大的交互自由度而除開(kāi)背景取巧地用了全景視頻來(lái)降低帶寬壓力及建模技術(shù)難度外，Buy+在商品實(shí)體輸入方面也存在一定的問(wèn)題。由于淘寶上存在著(zhù)海量級的2D圖片，從2D到3D的產(chǎn)品效果轉制將會(huì )是對商家、對技術(shù)、以及對阿里服務(wù)器的一大挑戰。而且現在的3D錄入技術(shù)未成熟，商品紋理難以表現，在模型建立速度與質(zhì)感呈現效果中仍舊難以取得很好的平衡，產(chǎn)品錄入的數據量過(guò)大，現有技術(shù)難以迅速跟上，目前最迫切需要的便是全自動(dòng)的3D輸入解決方案除了輸入端的問(wèn)題之外，用戶(hù)接收端也存在問(wèn)題。目前VR市場(chǎng)尚未打開(kāi)，當年干部培訓那點(diǎn)風(fēng)花雪月故事之一嚴建設老照，效果較好的PC頭顯類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)高昂，一套包括體感追蹤的完全滿(mǎn)足PC版Buy+配置的產(chǎn)品要大約2萬(wàn)元人民幣，受眾稀少。而雖然VR手機盒子價(jià)格低廉受眾廣泛，但手機配置和VR盒子技術(shù)都還未成熟，暈眩感與使用效果都不理想袁岳峰自己也承認，目前阿里的Buy+虛擬購物體驗從技術(shù)到市場(chǎng)都未成熟，想要使這種技術(shù)適合生活，VR模式還是為時(shí)過(guò)早。不過(guò)阿里也針對產(chǎn)品輸入端提出了一定的解決方案：目前阿里正在與疊境科技進(jìn)行相關(guān)合作，希望解決3D產(chǎn)品紋理質(zhì)感問(wèn)題；并且將面對商家推出從低到高的三種產(chǎn)品3D錄入方式，分別是DIVA偽3D技術(shù)、真3D建模、以及最高級也是最昂貴的光場(chǎng)建模方案但對于用戶(hù)接收端的問(wèn)題，阿里并未給出具體解決方案，只是表示坐等行業(yè)成熟，共同發(fā)展——反正“Buy+”暫時(shí)只是個(gè)錦上添花的小玩具，即使沒(méi)有它，大家也還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)得停不下來(lái)另外，阿里在A(yíng)R方面的動(dòng)靜也不小，除了今年7.9億美元領(lǐng)頭美國AR“黑科技”Magic Leap公司外，模仿現象級游戲《Pokemon Go》的《萌寵大爆炸》也已在近日推出騰訊在VR方面則追求“軟硬兼施”，比阿里野心更大更全面。2015年12月，騰訊VR曾在北京舉辦開(kāi)發(fā)者沙龍，正式公布了Tencent VR SDK及開(kāi)發(fā)者支持計劃，并且表示將在2016 2017年分三步推出PC主機、游戲主機和移動(dòng)VR這三種硬件；內容方面則將覆蓋游戲、影視、社交、直播、地圖等方面；并在2016年4月推出了針對智能手表、微游戲機、VR、及手機四大領(lǐng)域的“TOS+”智能硬件開(kāi)放平臺戰略，以及基于安卓的Tencent OS系統，一時(shí)盤(pán)口廣鋪，風(fēng)頭無(wú)兩然而，企業(yè)宣傳片制作號稱(chēng)今年5月推出的VR一體機一路跳票至今，“TOS+”也后續不明；智東西記者在虛擬現實(shí)大會(huì )上問(wèn)及騰訊視頻技術(shù)負責人舒軍關(guān)于騰訊VR硬件的情況，舒軍表示，去年VR硬件團隊的開(kāi)發(fā)重心在一體機上，但最近已朝盒子方向發(fā)展。如今國內VR手機盒子市場(chǎng)日趨紅海，上有大朋，下有小米，騰訊VR盒子在找到一個(gè)極好的切入點(diǎn)前恐怕是不會(huì )輕易入海廝殺的硬件既然目測沒(méi)什么大動(dòng)作了，我們來(lái)聊聊內容。大會(huì )上，舒軍向我們談及了騰訊VR視頻的未來(lái)發(fā)展方向——“我們并不會(huì )很快地做很多領(lǐng)先和創(chuàng )新的東西，但是會(huì )依托騰訊已有的IP優(yōu)勢（進(jìn)行發(fā)展）”目前，騰訊VR的IP優(yōu)勢集中在直播上，主要分為體育賽事直播、真人秀直播、以及演唱會(huì )直播這三大類(lèi)：手握NBA五年直播獨家協(xié)議，并且在閱兵、奧運會(huì )上制作了許多垂直內容；2014 2015年期間的《我們15個(gè)》24小時(shí)真人秀節目直播，類(lèi)似為期一年的《楚門(mén)的世界》；以及以BigBang澳門(mén)演唱會(huì )直播——舒軍表示在這場(chǎng)付費直播中，騰訊賺到了300萬(wàn)+，未來(lái)也會(huì )在12月的王菲演唱會(huì )上進(jìn)行VR直播收費的嘗試。未來(lái)，騰訊VR還將會(huì )推廣到一個(gè)更大的VR開(kāi)放平臺，入駐點(diǎn)播的影視綜藝內容（再次依靠IP，并不進(jìn)行自己生產(chǎn)）及用戶(hù)UGC內容，構建付費點(diǎn)播/直播，廣告分成，VR定制這三大商業(yè)模式然而，VR作為一款依舊在發(fā)展初期的技術(shù)，問(wèn)題自然也是存在的：從輸入源來(lái)說(shuō)，目前國內外直播拍攝的軟件和硬件集成度都很低，有一些提供的是錄制功能，但是在直播和拼接、壓縮還有一些問(wèn)題；騰訊運用GoPro拍攝，自己拼接出一套軟硬件直播流程，據舒軍說(shuō)雖然如今攝像頭+網(wǎng)線(xiàn)的方式線(xiàn)纜及約束太多，但效果還是不錯的；下一步將會(huì )簡(jiǎn)化直播設備架構，優(yōu)化拍攝流程從傳輸過(guò)程來(lái)說(shuō)，目前VR直播對帶寬的傳輸壓力非常大，是普通點(diǎn)播的4 6倍，目前只能做到720p全景視頻的“偽VR”；現場(chǎng)一般使用的是專(zhuān)線(xiàn)（10Mbps）的速度進(jìn)行傳輸，如果清晰度更高的話(huà)，對網(wǎng)絡(luò )的要求也會(huì )更高，下一步可能考慮使用3D從用戶(hù)接收端來(lái)說(shuō)，由于VR直播的數據量巨大，用戶(hù)端如果下載速度、網(wǎng)絡(luò )帶寬不足夠的話(huà)，在解碼與渲染方面都會(huì )存在問(wèn)題，觀(guān)看不流暢除了VR視頻之外，舒軍表示騰訊的VR游戲團隊目前也在做嘗試和策劃，在加上之前的VR硬件，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條很長(cháng)。與阿里一致的是，騰訊也提到了如今VR需要整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，畢竟誰(shuí)也不想獨自支付用戶(hù)教育費用。然而在直播大火的這兩年里，騰訊的確依靠手中的強大IP嘗盡了甜頭，如今VR技術(shù)的“沉浸感”簡(jiǎn)直可以說(shuō)是為直播量身定做，較之阿里Buy+的錦上添花，騰訊自然對VR技術(shù)更加上心作為BAT三大巨頭之一，百度在VR方面實(shí)在只能稱(chēng)得上“小打小鬧”：除了今年5月底上線(xiàn)的“百度VR+”社區之外便悄無(wú)聲息，雖然旗下控股的愛(ài)奇藝已然一副進(jìn)軍VR影視圈地搶用戶(hù)的陣勢，然而年初時(shí)愛(ài)奇藝便向李彥宏發(fā)出了“分手信”——或者叫“獨立宣言”，計劃收購百度所持有的80.5%愛(ài)奇藝股份。雖然此次“獨立計劃”最終失敗，但估值至少28億美元的愛(ài)奇藝恐怕是不會(huì )輕易徹底放棄“自立門(mén)戶(hù)”這個(gè)念頭的，愛(ài)奇藝副總裁、VR負責人段有橋在本次中美虛擬現實(shí)大會(huì )上更是只口未提百度的存在段有橋表示，目前VR視頻還在發(fā)展初期，“如果有100個(gè)視頻，電視視頻數量可能為20，而VR視頻數量可能僅有10。”與騰訊不同，愛(ài)奇藝的VR布局以?xún)?yōu)質(zhì)影視作品為主，重質(zhì)不重量，目前的原生VR視頻只有三個(gè)。曾憑借自制劇《盜墓筆記》，打開(kāi)了內容付費大門(mén)的愛(ài)奇藝的觀(guān)點(diǎn)是，在未來(lái)VR的發(fā)展之中，劣質(zhì)內容沒(méi)有生存的空間。影視視頻制作VR在處于內容金字塔的第二層，專(zhuān)題片將改革進(jìn)行到底在唐山各界引起強烈反響。最頂是電影，數量最少，但收入最高；底層分別是第三層電視視頻、第四層移動(dòng)端視頻，越往底層數量越多，但收益也越分散目前愛(ài)奇藝主打的VR內容包括一部原生VR驚悚劇《都市怪談》，性?xún)r(jià)比最高的拍鳥(niǎo)定焦鏡頭。目前已經(jīng)上線(xiàn)三季——由于VR技術(shù)強大的浸入感，驚悚內容是堪色情內容比肩的拳頭應用。明年還將上線(xiàn)原班人馬拍攝的《無(wú)間道》VR網(wǎng)劇。而且在嘗過(guò)《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)的15億甜頭后，愛(ài)奇藝自然也不會(huì )放過(guò)與網(wǎng)劇相配備的VR游戲領(lǐng)域除了之前提過(guò)的VR相關(guān)技術(shù)在輸入端、傳輸端、接收端的難題外，愛(ài)段有橋還提出了VR影視拍攝的難題：除了VR軟硬件的問(wèn)題外，VR影視拍攝還是個(gè)新技術(shù)，從導演到演員都尚在摸索階段；在解除了普通2D視頻視角限制后，如何引導觀(guān)眾注意力，如何表演，如何講故事都是需要制作方進(jìn)一步研究探索的；而且VR拍攝的成本比普通視頻高出數倍，再加上許多CG效果的費用，可謂價(jià)格高昂。不過(guò)段有橋同時(shí)也表示，未來(lái)VR行業(yè)的爆發(fā)將會(huì )比預期的晚，卻也會(huì )比預期的大；2017年，愛(ài)奇藝在內容上的總投資將會(huì )超過(guò)100億相較而言，以視頻內容為主導的愛(ài)奇藝是三家當中對VR技術(shù)最為投入的。今年7月，“由于在交易結構和購買(mǎi)價(jià)格等方面未能達成一致”，愛(ài)奇藝的從百度獨立的計劃正式流產(chǎn)，近期內應該不會(huì )再提MBO的事情了。然而樹(shù)下難成樹(shù)，已經(jīng)處在國內視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的愛(ài)奇藝已然日漸羽翼豐滿(mǎn)，百度還能將它套住多久？如若失掉了愛(ài)奇藝，僅剩一個(gè)“VR+”社區的百度怕是要繼O2O與在線(xiàn)支付后，再次輸掉一塊虛擬現實(shí)陣營(yíng)了VR技術(shù)尚在起步初期，BAT總體持保守態(tài)度，大家都不約而同地用到了“與行業(yè)共同發(fā)展”一語(yǔ)，誰(shuí)也不想首先支付教育用戶(hù)的費用。目前手握現金與雄厚資源的BAT三家：阿里的Buy+勾勒著(zhù)美好的VR購物前景，集中研究產(chǎn)品的3D輸入技術(shù)；騰訊雖然硬件跳票，內容卻不急不緩地握著(zhù)IP推進(jìn)VR直播；百度暫時(shí)按下了愛(ài)奇藝的獨立之心，然而移動(dòng)端踏空+負面新聞頻發(fā)，導致多少有點(diǎn)首位難以相顧，企業(yè)宣傳片制作還需要進(jìn)一步加強布局，找準卡位。這半年里，VR產(chǎn)業(yè)、資本市場(chǎng)都經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)的變化，從熱到冷。但從幾位負責人到講述和智東西的調研看，如開(kāi)篇所講，VR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中正回歸商業(yè)本質(zhì)，離錢(qián)越來(lái)越近，受限于技術(shù)發(fā)展階段，現階段還沒(méi)有爆發(fā)式增長(cháng)的現象級應用，無(wú)論是阿里的購物還是騰訊、愛(ài)奇藝的視頻業(yè)務(wù)，也都不過(guò)是小試牛刀。