電視行業(yè)的關(guān)鍵轉折電視是二十世紀人類(lèi)最偉大的發(fā)明之一，是現代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國將11月21日定為“世界電視日”。如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂(lè )綜合體；互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的未知一次順應時(shí)代潮流的變革近日有媒體報道，國內許多二、三線(xiàn)衛視已是“零收視率”。這一結論是否準確客觀(guān)，仍有待更多調查數據的支撐，但近幾年來(lái)，不少電視臺確實(shí)已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛視收視率下跌逾10%，紀檢委廉潔自律工作匯報，羊年春晚宣傳片首次亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)，影視視頻制作企業(yè)宣傳片制作三分之二以上的劇目收視率不足0.5%電視臺陷入的窘境，其實(shí)也從一個(gè)側面反映出傳統電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò )時(shí)代所面臨的困局。隨著(zhù)智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現、推廣，傳統電視的市場(chǎng)份額受到擠占，相關(guān)數據顯示，2011年傳統電視占全國電視銷(xiāo)售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統電視的銷(xiāo)售占比僅為13%實(shí)際上在美國，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的數量早已超過(guò)傳統有線(xiàn)電視用戶(hù)。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內容形態(tài)，可以說(shuō)已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革在當前的電視市場(chǎng)當中，擁有著(zhù)開(kāi)放式平臺和操作系統的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著(zhù)智能電視滲透率的提升、設備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎由于傳統電視的互動(dòng)性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶(hù)一度遠離電視，轉而通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲取視聽(tīng)內容。而隨著(zhù)智能電視終端的發(fā)展，用戶(hù)能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣開(kāi)始回到電視端據最新數據顯示，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達20家，在數量上跟傳統品牌總數持平?；ヂ?lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶(hù)提供多種交互式服務(wù)，三大現象為做紀錄片添信心憑借全新的消費體驗受到市場(chǎng)熱捧透過(guò)用戶(hù)了解競爭力互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對傳統電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節目呢？調查顯示，公司宣傳片拍攝家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，占比達67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售的主要營(yíng)銷(xiāo)對象調查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過(guò)程中，用戶(hù)對內容的具體要求相對較低，而是對品牌和使用體驗的重視程度更高從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)收看的內容來(lái)看，邊欣賞世界杯攝影邊了解世界杯8強實(shí)力分析。整體上與在線(xiàn)視頻用戶(hù)的收看習慣差異不大，基本以國產(chǎn)或海外影視劇為主面對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統電視的用戶(hù)們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶(hù)計劃購買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視；在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的用戶(hù)中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，成為用戶(hù)使用電視收看在線(xiàn)內容的主要選擇行業(yè)面臨集體“過(guò)冬”？必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進(jìn)入了轉折的風(fēng)口。隨著(zhù)“低價(jià)吸粉”階段的結束以及部分品牌危機引發(fā)的“行業(yè)地震”，當前業(yè)界對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現出極大的擔憂(yōu)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決除此之外，電視機面板價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力以及低于預期的用戶(hù)規模，都在沖擊著(zhù)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著(zhù)完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統電視行業(yè)反而是“我自巋然不動(dòng)”?；蛟S，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統電視相互融合，實(shí)現服務(wù)、內容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢互補，才是大勢之所趨。