解讀網(wǎng)絡(luò )紅劇的現實(shí)冷遇《愛(ài)情公寓3》上周六完美收官，這部最初在網(wǎng)絡(luò )發(fā)跡的情景喜劇，從第一季開(kāi)始就不缺乏年輕觀(guān)眾的追捧，網(wǎng)絡(luò )上的超高人氣讓它一步步走到了今年暑期衛視黃金檔。開(kāi)播之初，各位主演還忐忑不已：“電視臺購片只認收視率，而網(wǎng)絡(luò )對收視率沖擊太大了。在這里懇求各位觀(guān)眾，看電視吧，哪怕開(kāi)著(zhù)電視去看網(wǎng)絡(luò )也好！”安徽衛視首播收視率1.33居第一，隨后幾度蟬聯(lián)冠軍寶座，影視視頻制作這樣的成績(jì)雖然成功，但與網(wǎng)絡(luò )上單日搜索超305萬(wàn)、上線(xiàn)1小時(shí)破150萬(wàn)次點(diǎn)播的火爆程度相比，也只能算中規中矩。為什么網(wǎng)絡(luò )神劇在現實(shí)中就不神了？這個(gè)現象絕非個(gè)案這個(gè)收視排行可以清楚說(shuō)明“網(wǎng)絡(luò )開(kāi)花電視遇冷”?！侗睈?ài)》第二和第九的差別實(shí)在有點(diǎn)大。類(lèi)似的還有《男人幫》、國內外6大經(jīng)典實(shí)景娛樂(lè )案例解讀《心術(shù)》。能贏(yíng)得雙重叫好的電視劇，也就只有《甄嬛傳》這一棵獨苗，但它在上海電視節上的幾個(gè)重大獎項爭奪中依然顆粒無(wú)收，網(wǎng)友紛紛為“娘娘”孫儷抱不平新媒體時(shí)代，觀(guān)眾看劇不再局限于傳統媒體，有了多種選擇，催生了一部電視劇走紅的兩種可能：線(xiàn)上或者線(xiàn)下。近兩年，隨著(zhù)網(wǎng)上看視頻成為趨勢，許多電視劇的制作開(kāi)始和網(wǎng)友貼著(zhù)臉套近乎，于是，像《愛(ài)情公寓》系列、《步步驚心》、《后宮甄嬛傳》等劇首先在網(wǎng)絡(luò )上一炮而紅，但它們在現實(shí)中卻不遭到了不同程度的冷遇青春、愛(ài)情、奮斗，企業(yè)宣傳片制作難俘虜傳統電視觀(guān)眾盡管越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來(lái)看，視頻網(wǎng)站為了配合網(wǎng)絡(luò )受眾的口味，大部分網(wǎng)絡(luò )紅劇的題材還是集中在青春、愛(ài)情等領(lǐng)域，并不足以吸引現有電視觀(guān)眾的大規模轉移盡管網(wǎng)絡(luò )紅劇有自己的一片天，但現在依然是電視收視率說(shuō)話(huà)的時(shí)代，電視臺的購片和企業(yè)投廣告都是以此為標準《愛(ài)情公寓》首觸熒屏時(shí)，沒(méi)人會(huì )想到一部“三無(wú)”+80后主創(chuàng )制作班底的劇集能火，第一季僅在江西一家相對弱勢的衛視上星，收視平平。幸運的是因為在網(wǎng)上的爆紅，第二季被東方衛視選中了，不過(guò)是排在中午檔。但其網(wǎng)絡(luò )的走紅程度相比第一步有增無(wú)減到了第三季，《愛(ài)情公寓》直接成為了各大電視臺的香餑餑，不僅在安徽、湖北、陜西等四家衛視播出，其中三家都是黃金時(shí)段，上升趨勢顯而易見(jiàn)。已經(jīng)拍了三季的《愛(ài)情公寓》，口碑和影響力都不是靠在電視臺的播出累積的，而是一部一部從網(wǎng)絡(luò )上走出來(lái)的。即便這樣，它在電視播出收獲的成績(jì)也遠比不上在網(wǎng)絡(luò )的戰績(jì)而且，像《愛(ài)情公寓》這樣能一步步實(shí)現播出平臺三級跳的網(wǎng)絡(luò )紅劇也算是奇跡，線(xiàn)上火爆線(xiàn)下登錄冷門(mén)電視臺，從而在影響力上遭遇夭折的完全不在少數。好劇和好平臺是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò )紅劇也不例外，每家衛視都有固定的類(lèi)型劇偏好受眾，找到與自身觀(guān)眾定位相契合的播出平臺，才能在線(xiàn)下也贏(yíng)在起跑線(xiàn)上在媒體報道上，要么不報道，企業(yè)宣傳片制作要么成為反面教材。凡是主演了這類(lèi)電視劇的演員，他們永遠只能領(lǐng)人氣獎，而不能領(lǐng)最佳。就是我承認你粉絲多，但是我不承認你上檔次《甄嬛傳》雖然成為近年網(wǎng)絡(luò )和主流都叫好的一棵獨苗，但有趣的是，在上海電視節上被網(wǎng)友一致看好奪視后的孫儷，最后還是與大獎失之交臂，其他幾項大獎也和《甄嬛傳》沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，糾結起來(lái)還是電視劇題材的問(wèn)題說(shuō)到底，網(wǎng)友和主流媒體的評判標準一直都不在一條標準線(xiàn)上，屌絲們需要的是一場(chǎng)屬于自己的狂歡，陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢，而主流媒體則要跟著(zhù)政策方向走，網(wǎng)絡(luò )紅劇作為雙面膠，也只能在夾縫中求破冰冷遇神馬都是浮云，網(wǎng)絡(luò )紅劇展開(kāi)全面逆襲已經(jīng)是個(gè)不爭的事實(shí)。從今年春夏開(kāi)始，各大衛視收視整體出現低迷。即使像《甄嬛傳》這樣的熱劇，收視率在進(jìn)入收官階段才勉強破2；而營(yíng)銷(xiāo)方面做足功課的《心術(shù)》，收視上也沒(méi)超過(guò)2個(gè)點(diǎn)，但它們在網(wǎng)臺聯(lián)播中，每日的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)播量卻是驚人的。毋庸置疑，越來(lái)越多的人離開(kāi)了電視。電視機的開(kāi)機率在下降，網(wǎng)絡(luò )的流量卻在上升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )熱播劇點(diǎn)擊量成功破億。隨著(zhù)視頻網(wǎng)絡(luò )的成熟，網(wǎng)絡(luò )平臺搶灘電視劇市場(chǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢。電視觀(guān)看人群的年齡結構開(kāi)始“老齡化”，40歲以上的觀(guān)眾開(kāi)始成為收看電視的主流人群。視頻網(wǎng)站作為如今年輕人普遍的觀(guān)劇集中營(yíng)，隨著(zhù)這一代人逐漸成為消費主力，視頻網(wǎng)站分流電視觀(guān)眾的同時(shí)也搶灘了大批市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò )可以通過(guò)“娛樂(lè )無(wú)極限”的方式不斷擴大年輕受眾的隊伍，綁定未來(lái)，而電視臺目前能能留住受眾群體的電視劇除了狗血劇就是苦情戲，在吸引年輕用戶(hù)群體上已經(jīng)產(chǎn)生了瓶頸不過(guò)，瘦死的駱駝比馬大，4個(gè)途徑精進(jìn)攝影技術(shù)！盡管越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來(lái)看，視頻網(wǎng)站為了配合網(wǎng)絡(luò )受眾的口味，大部分網(wǎng)絡(luò )紅劇的題材還是集中在青春、愛(ài)情等領(lǐng)域，Samsung Galaxy N8預約！并不足以吸引現有電視觀(guān)眾的大規模轉移。