中美國家形象宣傳片中的硬件與軟件 2011年1月29日，“四大滿(mǎn)貫”之一的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽女子單打決賽在墨爾本進(jìn)行，來(lái)自我國的網(wǎng)球名將李娜對陣比利時(shí)老將克里斯特爾斯，我國中央電視臺體育頻道和新聞頻道對這一舉國關(guān)注的里程碑式的比賽進(jìn)行了并機直播。雖然李娜最終僅僅遺憾地收獲了亞軍，但她對中國網(wǎng)球發(fā)展的推動(dòng)以及在整個(gè)賽事中所表現出來(lái)的東方女性的獨特魅力贏(yíng)得了全世界眾多粉絲的追捧和喜愛(ài)。他們也通過(guò)李娜更多地了解了中國以及中華民族的獨特文化。因此，有網(wǎng)友甚至表示，這才是我們國家最好的形象宣傳片也不知道這位網(wǎng)友是否最近去了美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，就在本屆澳網(wǎng)開(kāi)打的前些日子，我國的國家形象宣傳片歷史性地首次在美國的國土上放映，在人頭攢動(dòng)的的廣場(chǎng)上，來(lái)自全世界各民族不同文化背景的人抬頭便能看見(jiàn)廣場(chǎng)大屏幕上播出的“中國國家形象宣傳片”。我們無(wú)從也不可能揣測每一個(gè)過(guò)客的觀(guān)后感，筆者在此也僅僅是就自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道觀(guān)看宣傳片后談?wù)勔恍┎怀墒斓目捶ㄒ约皩χ忻肋B個(gè)不同國家的宣傳片作一些簡(jiǎn)單的對比筆者愚昧，從性質(zhì)來(lái)看，國與國之間的形象宣傳片本無(wú)高低、優(yōu)劣、美丑之分，因此也就失去了可比性。企業(yè)宣傳片制作但我們還是可以透過(guò)不同國家的形象宣傳片來(lái)發(fā)現和了解他們各自所秉承的價(jià)值觀(guān)和關(guān)于意識形態(tài)的問(wèn)題不過(guò)，對于中美兩國的宣傳片，筆者覺(jué)得首先還是應該從一些“硬件”方面，諸如拍攝手法，拍攝技巧、剪輯方法等硬性實(shí)力來(lái)進(jìn)行對比。從我國的宣傳片（人物篇）中我們可以看到，大多數的時(shí)候采用的是讓人物排列站著(zhù)定格在畫(huà)面中的拍攝方法，而美國宣傳片中則拍攝了諸多不同狀態(tài)下的人，三年內重現荔林水鄉 泛舟木蘭。有笑著(zhù)的，跑著(zhù)的，坐著(zhù)的，躺著(zhù)的等等，給人的最初感受是美國人民充滿(mǎn)活力，生機勃勃，怎樣拍一部超級英雄電影，對生活發(fā)自?xún)刃牡臒釔?ài)。當然，筆者并不是說(shuō)我國人民生活的不快樂(lè )，這其中更多的應涉及到國與國之間不同文化元素的原因，西方國家的人思想開(kāi)放，性格熱情奔放，而東方世界的人則相對更為穩重、拘謹、保守，因此這兩種對各自國民形象性情的展示都是完全符合各自國情，恰到好處的。再者，從宣傳片拍攝中運用的畫(huà)面鏡頭來(lái)看，美國宣傳片中隊認為的表現顯得更加自然真實(shí)，各種景別的鏡頭相結合，而我國宣傳片中則大多采用了全景，在一個(gè)畫(huà)面中同時(shí)展現多個(gè)人的形象，這讓畫(huà)面的感覺(jué)非常單一和呆板，受眾（猶指國人）在觀(guān)看過(guò)程中不能很自然而然地融入到片子所拍攝的內容當中，企業(yè)宣傳片制作感受不到親切感，而是內心如有一道屏障，產(chǎn)生一種距離感，雖然內心明白畫(huà)面中拍攝的是自己的祖國和同胞，但受眾只會(huì )覺(jué)得自己僅僅是被接收信息的一方，畫(huà)面中的人才是這個(gè)國家的主人。不過(guò)，在宣傳片時(shí)間長(cháng)短的把握方面，我國做的相對比美國要恰當，在美國的宣傳片中，設計的人群范圍太廣，各行各業(yè)、各個(gè)年齡階段的人，以至于內容中出現了許多重復的東西，如在體育行業(yè)中拍攝了過(guò)多不同項目的運動(dòng)員，這是對宣傳片把握地準確和對國家資源的浪費另一方面，影視視頻制作從宣傳片的“軟件”，即片子所要展現給世界的整個(gè)國家的思想和民族精神來(lái)看，筆者很遺憾地認為我國的宣傳片在這個(gè)方面與美國宣傳片存在的差距不止是一兩個(gè)層次的問(wèn)題。我國和美國都是追求民主自由平等的國度，然而，我國在多少方面真正做到了民主平等呢？至少在這個(gè)宣傳片中不是如此。對比中美兩國的宣傳片，觀(guān)眾不難發(fā)現，我國的宣傳片更大程度上就像是一場(chǎng)名人明星的世界級“T臺”秀，曾經(jīng)，世界通過(guò)他們認識了中國，如今，他們又通過(guò)中國的宣傳被世界再次認識誠然，網(wǎng)易云音樂(lè )推出搞嘻哈紀錄片 陳冠希Tizzy T解碼嘻這種如“回饋”亦如“互惠互利”的社會(huì )常態(tài)在任何一種價(jià)值體系里都是無(wú)可厚非的，這些名流當然有資格成為宣傳片中的主角，只是，可悲的是，當今社會(huì )狀況下，已經(jīng)有越來(lái)越多“體制”內的人逐漸默許并接受了這一事實(shí)，在他們的觀(guān)念中，社會(huì )名流即國家形象似乎理由應當，這種“不平等”的階級意識已然像一顆意念的種子，被植入思想后迅速膨脹。這導致了他們在面對高于或低于他們的社會(huì )階層的人時(shí)所表現出的欺善怕惡等各種丑陋、猥瑣的社會(huì )面貌。與此相反的是，在美國宣傳片中，那些被我們所熟知的體育明星，好萊塢影星，社會(huì )名流等在這一刻統統不約而同地選擇了“消失”，他們把舞臺讓給了一群名不見(jiàn)經(jīng)傳，平日里在生活中默默無(wú)聞地普通人。是這些名流名氣不夠大沒(méi)有資格上宣傳片？恐怕中國的“名人”與他們比起來(lái)，在世界范圍內的知名度沒(méi)有幾個(gè)能于他們相提并論吧。那是這些名流不屑于出現在國家形象宣傳片中？從民族意識，個(gè)人價(jià)值觀(guān)以及商業(yè)價(jià)值來(lái)考慮，共怕沒(méi)有多少人有勇氣拒絕。這一切均是一個(gè)真正的民主平等的國家使然。民主平等不是一個(gè)口號，而應具體貫徹落實(shí)到像這般的細節當中，流入到每個(gè)人的血液當中。而自尊則是由自己給的，不是做給他人看的，一個(gè)過(guò)于自尊的人乃至國家，其實(shí)其內心一直是由于自卑的心理在隱隱作祟。