多屏時(shí)代深圳衛視探索電視新聞4D報道 20世紀下半葉以來(lái)，電視觀(guān)眾一直是媒介受眾的主體，傳統電視也是人們獲取信息當仁不讓的“第一屏”。而隨著(zhù)PC、智能手機、iPad等個(gè)人媒體終端的普及率大幅上升，用戶(hù)習慣、終端介質(zhì)與新媒體的不斷變革，人們還來(lái)不及感慨互聯(lián)網(wǎng)PC電腦屏對傳統電視業(yè)的沖擊，日新月異的科技已悄然將智能手機和iPad從移動(dòng)終端，推向客廳的“第二屏”，甚至許多年輕人當之無(wú)愧的“第一屏”，甚至已有了電視是“娛樂(lè )屏”、企業(yè)宣傳片制作PC是“工作屏”、智能手機和iPad正成為真正意義上的“相伴屏”的概念。再加上論壇、博客、微博、微信、新聞APP等新興信息傳播方式的大放異彩，多屏改變生活，更完全顛覆改寫(xiě)了新“多屏時(shí)代”新聞媒體人與受眾對話(huà)的方式。本文意不在著(zhù)墨于多屏融合傳播的意義與推動(dòng)，而是立足于在目前信息傳播多屏競爭態(tài)勢下，電視新聞應如何揚長(cháng)避短，利用獨特和深度取勝在這個(gè)全球信息化、信息高度碎片化的“多屏時(shí)代”，人們隨時(shí)隨地隨手就能接觸到任何他想知道的、或是需要知道的新聞、文字、圖片、甚至包括第一手視頻。那么，作為依然要定點(diǎn)定時(shí)定量播出的電視新聞，要如何抓住受眾眼球、養成收視習慣、形成收視期待呢？深圳衛視《直播港澳臺》欄目作為中國內地最具影響力國際新聞時(shí)評節目，通過(guò)開(kāi)播七年來(lái)長(cháng)期不斷的創(chuàng )新發(fā)展，成為高收視率、高網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊率、高知名度的標桿性品牌新聞節目，被業(yè)界專(zhuān)家評價(jià)為打造了中國電視新聞的南方高地2013年6月9日，習近平主席與奧巴馬總統在美國的“莊園會(huì )晤”，是兩國完成領(lǐng)導層更替之后的首次元首會(huì )晤，作為中美高層交往史上的一個(gè)“創(chuàng )舉”，許多方面“前所未有”，各個(gè)層面意義非凡。面對這樣一件國際國內都十分矚目的重要新聞事件，“各屏”如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，給予受眾最大關(guān)切？電視新聞媒體如何最大限度地體現在“多屏”中的獨特優(yōu)勢更好地呈現？從1998年5月聯(lián)合國新聞委員會(huì )年會(huì )正式提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體”的概念[1]，時(shí)隔15年，網(wǎng)絡(luò )新聞成為現在人們隨時(shí)隨地獲取新聞最新、最有效的手段之一。在“莊園會(huì )晤”開(kāi)始之前，各大網(wǎng)絡(luò )新聞已將事件進(jìn)行了鋪天蓋地的報道，其中不乏好的選題與角度、甚至是出色的專(zhuān)題制作，體現了原創(chuàng )能力。像國內知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪2013年6月6日推出的《莊園會(huì )晤：不打領(lǐng)帶也能談?wù)?？》，?shí)地探秘號稱(chēng)“西部白宮”的安納伯格莊園，莊園的陽(yáng)光美麗、接待過(guò)的名人政要，至連“這里有22間客房，三棟別墅……20名仆人和30名全職園丁”這樣的細節也不放過(guò)，并延伸至國際范圍內的“莊園外交”和中國領(lǐng)導人的“莊園”足跡。而騰訊網(wǎng)作為目前中國瀏覽量最大的中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，從5月底開(kāi)始至6月下旬，不間斷地隨時(shí)刊播有關(guān)“莊園會(huì )晤”的最新動(dòng)態(tài)及意義效果：從前期外媒聚焦打破慣例、探訪(fǎng)莊園、議題細節、在美華人的期待、奧巴馬夫人將缺席被批是“外交烏龍”……到事件當天的全程動(dòng)態(tài)捕捉、當年干部培訓那點(diǎn)風(fēng)花雪月故事之一嚴建設老照兩位領(lǐng)導人進(jìn)得球場(chǎng)入得書(shū)房的經(jīng)歷比較、日媒的關(guān)注反饋、中美外交成功創(chuàng )舉等諸方面均有所涉獵。像新浪網(wǎng)的10條深度視頻新聞中，初學(xué)者入門(mén)該選用什么樣的鏡頭呢單反鏡頭篇！讓人震撼的感動(dòng)第三篇，有9條就來(lái)自前一天的《直播港澳臺》。針對“多屏”新聞競爭日趨同質(zhì)化的現狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞抓取受眾注意的有力法寶?！吨辈ジ郯呐_》在日常采編及操作手法上，要求新聞的切入角度、語(yǔ)態(tài)表述、標題制作、動(dòng)畫(huà)包裝等各個(gè)方面，都作差異化處理像在“莊園會(huì )晤”這一事件報道中，將最為人津津樂(lè )道的那段習近平主席與奧巴馬總統莊園散步的同期聲，在新聞開(kāi)場(chǎng)長(cháng)達40秒的原汁原味同期聲高清放送，而國務(wù)委員楊潔篪關(guān)于釣魚(yú)島、中美軍事關(guān)系、新型大國關(guān)系、美國國家安全顧問(wèn)多尼倫關(guān)于網(wǎng)絡(luò )安全等最精彩的第一手同期，也是深圳衛視《直播港澳臺》高清電視畫(huà)面能夠給予觀(guān)眾最身臨其境的視聽(tīng)滿(mǎn)足，公司宣傳片拍攝這種重視重要現場(chǎng)同期、不惜版面突出表現的做法，也正是目前電視新聞能夠給予受眾差異化體驗的一大優(yōu)勢當然，《直播港澳臺》“莊園會(huì )晤”的報道中，區別于其他“屏幕”的最突出鮮明的“差異”，則在于極富邏輯的構思和權威嘉賓專(zhuān)家的分析點(diǎn)評。相對來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )時(shí)事新聞往往具有權威性和可信度低、缺少采訪(fǎng)權等相對劣勢。而這恰恰是電視新聞媒體的最強項?！吨辈ジ郯呐_》采訪(fǎng)了像境內外多名國際國內相關(guān)問(wèn)題權威專(zhuān)家，詳細深入分析。但在“多屏競爭”的客觀(guān)環(huán)境下，如何讓電視新聞?wù)莆赵?huà)語(yǔ)權、鞏固強化話(huà)語(yǔ)權、發(fā)揮“輔政親民”的作用、增強新聞節目的銳度和關(guān)注度，就需要從過(guò)去主動(dòng)回避，到如今智慧直面國家在快速崛起、社會(huì )在全面轉型過(guò)程中相伴相隨的熱點(diǎn)難點(diǎn)和敏感議題?？梢?jiàn)，脫敏化策略，既是網(wǎng)絡(luò )新媒體對傳統媒體的倒逼，也是電視新聞自我救贖、固守市場(chǎng)、爭奪話(huà)語(yǔ)權的必然選擇。這不僅是新聞制作規律規則，更是新時(shí)期多階層受眾多方面信息訴求亟待滿(mǎn)足的必然結果。電視媒體從過(guò)去“一元單向”到現在努力呈現多維視角、多元觀(guān)點(diǎn)，更重視客觀(guān)、全面和平衡，則是增強電視新聞宣傳理性、客觀(guān)性和傳播力的有力武器正是因為《直播港澳臺》面對此“非凡”事件體現出的“非凡”之處，才使觀(guān)眾愿意坐在電視機前，看看《直播港澳臺》有哪些精彩的現場(chǎng)、有什么不一樣的報道角度、有什么在其他媒體處聽(tīng)不到的多元深入解讀。影視視頻制作載具的多元更加凸顯內容的重要，始終關(guān)切受眾的需求，在內容制作上甚至引領(lǐng)受眾的需求，將成為傳統媒體活力綿延的制勝法寶，差異、脫敏、多元、深度的“4D”戰略也是傳統電視新聞留住觀(guān)眾的必然選擇。