企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉型研究 “互聯(lián)網(wǎng)”是一種新型的經(jīng)濟形態(tài)，是創(chuàng )新下的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )與傳統產(chǎn)業(yè)的有機結合，簡(jiǎn)而言之互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)行業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代下的企業(yè)可以進(jìn)行轉型發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)的生產(chǎn)要素和業(yè)務(wù)體系，幫助企業(yè)升級。但是互聯(lián)網(wǎng)與傳統產(chǎn)業(yè)并不是普通相結合的過(guò)程，很多人認為就是單純的將線(xiàn)下產(chǎn)品在線(xiàn)上也進(jìn)行銷(xiāo)售，在相加的過(guò)程中還要將信息科技技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺深入的融入到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，使企業(yè)更具活力和創(chuàng )造力。“互聯(lián)網(wǎng)”的最大特征就是開(kāi)放性，這種開(kāi)放性使企業(yè)不用再受限于時(shí)間和空間，可以隨時(shí)進(jìn)行貿易往來(lái)和商務(wù)洽談，破解了傳統產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的封閉性，繪青山底色 增金山成色。極大地提高了企業(yè)的績(jì)效。“互聯(lián)網(wǎng)”的思維方式是跨界思維和平臺思維。這個(gè)信息科技發(fā)展下的產(chǎn)物幫助商業(yè)、工業(yè)、金融等方面與信息科技相結合，這種跨界思維的核心思想是創(chuàng )新，只有進(jìn)行創(chuàng )新才會(huì )讓“”更具意義。平臺思維就是要懂得利用各種平臺進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng )新，例如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)就需利用網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)進(jìn)行跨界融合時(shí)要重視人本精神，對企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新驅動(dòng)和結構重塑，開(kāi)放生態(tài)且連接一切支付手段多樣化在傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，影視視頻制作現金支付和銀行卡支付是主要的交易手段，但隨著(zhù)現代科技的不斷進(jìn)步，一系列網(wǎng)上快捷支付方式的出現使支付和交易變得更加快捷便利，例如支付寶、微信、及網(wǎng)上銀行等。支付方式的便利大大提高了消費者的購物欲望，有效的解決了在時(shí)間和空間對消費者的限制，充分的滿(mǎn)足消費者的需求，成為目前最受消費者喜歡和支持的支付交易方式。支付方式創(chuàng )新是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉型發(fā)展提供了良好契機。消費群體大眾化相比于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以更大程度的滿(mǎn)足消費者的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加便利，且經(jīng)營(yíng)的范圍也在不斷擴大?，F階段的互聯(lián)網(wǎng)消費被廣大的消費群體所接受，涉及不同領(lǐng)域群體和不同年齡階段的消費者，為國民的消費和社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展起到促進(jìn)作用。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和政治多極化格局的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，影視視頻制作企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在逐步向國際市場(chǎng)進(jìn)軍。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有更多的機會(huì )與世界上的企業(yè)進(jìn)行合作交流，進(jìn)行貿易往來(lái)，這對企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展和市場(chǎng)地位的提升都有著(zhù)重要作用。消費具有互動(dòng)性在傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式下，由于資金、技術(shù)等各方面原因的限制使消費者在商品和服務(wù)中處于被動(dòng)接受的地位。企業(yè)無(wú)法為消費者提供真正的心理需求和個(gè)性化服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)”的背景下，網(wǎng)絡(luò )平臺為消費者和企業(yè)間搭建了溝通的橋梁，中間供應商的環(huán)節被省去后，商家可以直接聽(tīng)到消費者的訴求和建議，促進(jìn)了消費個(gè)性化的商業(yè)模式，使消費更具互動(dòng)性，代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟和文化的發(fā)展方向拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道“互聯(lián)網(wǎng)”視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉型需要擴寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，以海爾集團為例，其黑白家電產(chǎn)品目前深入淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購等國內大型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺。影視視頻制作從營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展方向上也絕非一家獨大的營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣的拓展渠道營(yíng)銷(xiāo)方案，在我國眾多電子品牌企業(yè)中呈現出了適應度較高的市場(chǎng)反饋模式。如、小米、等手機生產(chǎn)商，在年之前的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案中顯然并未意識到網(wǎng)絡(luò )渠道的集中消費能力，而讓三星與蘋(píng)果等品牌搶占了一定的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)先機。此后，各大運營(yíng)商強強聯(lián)盟，反而呈現出更為可觀(guān)的市場(chǎng)傾銷(xiāo)戰略。小米官網(wǎng)采取的定量營(yíng)銷(xiāo)策略，在每一新產(chǎn)品的推銷(xiāo)中明顯取得了驕人戰績(jì)。紅米與以及黑科技的營(yíng)銷(xiāo)策略中，不僅以官網(wǎng)銷(xiāo)售預定為基礎，同時(shí)與愛(ài)奇藝等新媒體平臺合作，極大拓展了相應的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道。以目前的市場(chǎng)占有率分析，可以明確其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性依然較高。精準化的營(yíng)銷(xiāo)精準營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕非響亮的口號，而是在針對性較高的市場(chǎng)環(huán)境中開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，維護老客戶(hù)。以淘寶大數據為例，僅菜鳥(niǎo)平臺公布的年度第一和第二季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)數據便可獲悉，幾乎在終端銷(xiāo)售中以手機終端完成的交易額已經(jīng)超出了電腦端交易額的。這樣的情況證明，在大數據時(shí)代，企業(yè)更加應當重視精準營(yíng)銷(xiāo)的可拓展維度，即便以端口獲取較高的客戶(hù)推薦效果，而在手機端放棄市場(chǎng)目標，顯然已經(jīng)無(wú)法適應時(shí)代發(fā)展。此前一度風(fēng)靡一時(shí)的度杯，從設計理念上也是綜合了當前網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)最為理想化的產(chǎn)品需求。關(guān)于新形勢下黨內政治生活的若干準則全文，那么滿(mǎn)足這樣的針對性需求，便是現代企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中能夠達到的精細化營(yíng)銷(xiāo)策略。也只有完全符合現代用戶(hù)的審美觀(guān)點(diǎn)、體驗度、應用效果等針對性較高的精細化要求，才能真正占據終端客戶(hù)市場(chǎng)，擴大企業(yè)市場(chǎng)份額。提高營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對于技術(shù)人才的需求可謂求賢若渴，而圍繞電子商務(wù)應運而生的淘寶職業(yè)更加劃分出市場(chǎng)運營(yíng)、平臺設計、性?xún)r(jià)比最高的拍鳥(niǎo)定焦鏡頭！網(wǎng)絡(luò )客服、網(wǎng)端數據統計等相關(guān)職業(yè)。僅以淘寶平面模特為例，對于商品呈現方式的體現，顯然已經(jīng)突破了單品操作和拍照的實(shí)際效果。如果企業(yè)在市場(chǎng)運營(yíng)環(huán)節上，并不具備相應的人才保有量，那么后期在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對抗中，顯然也會(huì )處于下風(fēng)。因此，是否能夠在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中獲取更高的市場(chǎng)份額，也需要從提高營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)上著(zhù)手，并同時(shí)培養出更多的復合型人才，以便使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下得到人力資源的階段性支持。