中國紀錄片的行業(yè)標準已建立 產(chǎn)業(yè)化水平提升正值第十二屆四川電視節，世紀城國際會(huì )展中心天府廳門(mén)外擠滿(mǎn)了人。這是中央電視臺紀錄頻道舉辦的首屆中國國際紀錄片提案大會(huì )所謂提案大會(huì )，就是各大紀錄片制作機構或獨立制片人，帶著(zhù)自己的紀錄片選題和拍攝方案，接受各大紀錄片播出機構和購買(mǎi)方的評估“中國故事”是這次提案大會(huì )的主題，大會(huì )收到了來(lái)自中、英、法、打造新時(shí)代文藝精品 構筑互聯(lián)網(wǎng)文化高地。德、澳等十幾個(gè)國家的405件紀錄片選題。央視紀錄頻道總監劉文說(shuō)，這次提案大會(huì )更重要的意義，是讓更多的中國同行體驗國際通行的市場(chǎng)化操作方式，而這將是推動(dòng)中國紀錄片國際化、市場(chǎng)化的重要一環(huán)紀錄片在國際交流中的有效性，賦予了它在國家形象和文化傳播中的重要地位。而要真正實(shí)現有效的傳播，產(chǎn)業(yè)的國際化和市場(chǎng)化是最基本的前提。紀錄片節目品質(zhì)的標準化，則是國際化和市場(chǎng)化的基礎，沒(méi)有與國際水準接軌的產(chǎn)品，一切都無(wú)從談起。然而，許多年來(lái)，國內關(guān)于紀錄片的定義一直是模糊的“紀錄片、紀實(shí)性節目、專(zhuān)題片、宣傳片、政論片在中國長(cháng)期混為一談。紀錄頻道通過(guò)推出一大批優(yōu)秀的紀錄片產(chǎn)品，讓大家知道什么才是一個(gè)相對標準的紀錄片樣式。”劉文說(shuō)在中國紀錄片行業(yè)，央視紀錄頻道對行業(yè)發(fā)展起到了引擎作用。頻道開(kāi)播以來(lái)，收視份額年增長(cháng)率達到55%，觀(guān)眾規模達到8億，廣告額連續兩年翻番并已突破4億元；頻道發(fā)起并組織成立了中國最大的紀錄片聯(lián)盟，聚集了中國100余家電視臺、150余家制作機構以及上千位制作人，對國內的紀錄片資源進(jìn)行了有效整合，并進(jìn)一步確立了紀錄片的品質(zhì)標準。而這一切變化的最終目標，都是實(shí)現中國紀錄片與國際市場(chǎng)的接軌從2011年開(kāi)始，央視紀錄頻道每年參加國際上所有重要的電視節和紀錄片大會(huì )。與國際優(yōu)秀的紀錄片產(chǎn)品相比，中國紀錄片的差距顯而易見(jiàn)，而造成這些差距背后的原因是什么？劉文認為，是國內紀錄片工業(yè)化生產(chǎn)流程的落后“選題和拍攝方案是決定一個(gè)紀錄片能否被市場(chǎng)接受的關(guān)鍵。在國外，提案會(huì )既是國外最市場(chǎng)化的方式，也是風(fēng)險控制的關(guān)鍵環(huán)節，提案一旦通過(guò)，就有成熟的項目監理規范拍攝過(guò)程中的質(zhì)量、成本，從而有效地規避市場(chǎng)風(fēng)險，而國內紀錄片行業(yè)項目操作中的隨意性占據了主導。因此，提案會(huì )或許正是在行業(yè)標準建立起來(lái)的基礎上，中國紀錄片向國際市場(chǎng)學(xué)習的第一步。”劉文說(shuō)事實(shí)上，央視紀錄頻道開(kāi)播3年多來(lái)，已經(jīng)創(chuàng )造了中國紀錄片發(fā)行的最高紀錄。數據顯示， 2012年央視紀錄片發(fā)行金額達226萬(wàn)美元，同比增加42%，對比2010年，增幅超過(guò)248%。紀錄頻道出品的《舌尖上的中國》、《金磚之國》、《春晚》、《超級工程》等節目不僅在國際市場(chǎng)上形成了品牌效應，還在港臺、日韓、東南亞等國家和地區創(chuàng )造了中國紀錄片海外銷(xiāo)售價(jià)格的歷史新高，進(jìn)入與BBC、Discovery等國外著(zhù)名紀錄片制作機構并列的第一梯隊?？梢哉f(shuō)，中國紀錄片的崛起正在深刻改變著(zhù)世界紀錄片的格局但國際紀錄片界的一個(gè)重要共識是，對于任何一個(gè)國家的紀錄片來(lái)說(shuō)，節目成品銷(xiāo)售都不是紀錄片走向海外市場(chǎng)的最佳途徑。而對于中國紀錄片來(lái)說(shuō)，這樣的國際合作方式或許更加迫切“通過(guò)國際合作，一方面可以讓中國紀錄片制作團隊從海外團隊那里學(xué)到世界上最先進(jìn)的紀錄片拍攝、制作、營(yíng)銷(xiāo)的做法和理念，培養本土紀錄片人才；另一方面，我們一旦參與投資或聯(lián)合攝制，就能夠在節目中植入我們的文化和價(jià)值觀(guān)，這是推動(dòng)中國文化通過(guò)紀錄片走向海外的有效方式。”劉文說(shuō)據了解，央視紀錄頻道在2011年啟動(dòng)了《改變地球的一代人》等 6部、總時(shí)長(cháng)為20小時(shí)的聯(lián)合攝制項目，2012年啟動(dòng)了《非洲》等 8部、總時(shí)長(cháng)為25小時(shí)的國際聯(lián)合攝制項目， 2013年又啟動(dòng)了《中國藝術(shù)》、影視視頻制作《野性的終結》等13部、總時(shí)長(cháng)達33小時(shí)的聯(lián)合攝制項目。在這些合作的過(guò)程中，創(chuàng )作團隊也在試圖從合作伙伴那里發(fā)現，究竟什么樣的中國題材才是海外觀(guān)眾希望看到的“在合作中我們發(fā)現，西方真正感興趣的和我們以為他們會(huì )感興趣的，其實(shí)是不一樣的東西。”劉文說(shuō)本屆四川電視節期間，央視紀錄頻道專(zhuān)屬運營(yíng)的央視紀錄國際傳媒有限公司和BBC環(huán)球公司簽署合作協(xié)議，共建“中國紀錄片選題聯(lián)合研發(fā)中心”，由雙方派遣團隊參與，共同開(kāi)發(fā)針對國際紀錄片市場(chǎng)的中國選題。“今天的海外觀(guān)眾真正感興趣的是發(fā)展中的中國正在發(fā)生的變化。只有發(fā)現不同區域不同市場(chǎng)的真正興趣點(diǎn)所在，中國紀錄片的海外市場(chǎng)之路才能打通。影視視頻制作” BBC環(huán)球公司大中華區總經(jīng)理張國禮說(shuō)另一方面，由于長(cháng)期以來(lái)市場(chǎng)意識的淡薄，中國紀錄片的講述方式也使其在與國際市場(chǎng)接軌時(shí)顯得有些格格不入作為紀實(shí)性節目的紀錄片，到底應不應該講故事，這一直是國內紀錄片界爭論的話(huà)題。然而在國際紀錄片市場(chǎng)上，獨特的創(chuàng )意、有特色的人物、扣人心弦的故事，早已是一個(gè)優(yōu)秀的紀錄片產(chǎn)品的必備要素 ?！渡嗉馍系闹袊穼а蓐悤郧浔硎?，攝影用光知識普及 讓鏡頭迎著(zhù)太陽(yáng)。故事、情感和價(jià)值是一部紀錄片在實(shí)現海外傳播的過(guò)程中不可或缺的，也是中國紀錄片在敘事策略上的短板以一個(gè)制播平臺撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這是央視紀錄頻道正在實(shí)現的愿景。但與國家地理、Discovery等的差距在于，他們在收購和委托制作節目時(shí)面對的制作機構和產(chǎn)品都已經(jīng)比較成熟，國內雖然從事紀錄片的編導不下萬(wàn)人，但真正能創(chuàng )作出與國際水平接軌的節目的人才卻鳳毛麟角今年7月，央視紀錄頻道牽頭成立了中國紀錄片播出聯(lián)盟和中國紀錄片制作聯(lián)盟，推動(dòng)國內紀錄片行業(yè)水平的整體提升。“這里的提升，不僅僅是紀錄片品質(zhì)的標準化，更在于紀錄片的類(lèi)型及類(lèi)型的多樣化。”劉文表示，從國際市場(chǎng)來(lái)看，佳能相機哪個(gè)比較好。真正優(yōu)秀的紀錄片都是由專(zhuān)業(yè)化程度非常高的公司或獨立制片人拍攝的，他們往往長(cháng)時(shí)間內只拍一種類(lèi)型的紀錄片，從而確保了節目的高度專(zhuān)業(yè)化。專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)的是類(lèi)型的多樣化，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)的分眾化，滿(mǎn)足更多觀(guān)眾對于紀錄片的不同需求。而專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化和多樣化，恰恰是中國紀錄片目前欠缺的，也是整個(gè)行業(yè)未來(lái)的奮斗目標實(shí)際上，影視視頻制作就類(lèi)型而言，從央視紀錄頻道公布的2014年重點(diǎn)項目來(lái)看，《舌尖上的中國2》、《和全世界做生意》、《制高點(diǎn)》、《隱秘王國》等在社會(huì )類(lèi)和自然科學(xué)類(lèi)題材上進(jìn)行了新的開(kāi)拓和嘗試但類(lèi)型的開(kāi)拓絕非中國紀錄片的終點(diǎn)，央視紀錄頻道正在帶領(lǐng)中國紀錄片產(chǎn)業(yè)構建的，是一個(gè)全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式也是在本屆四川電視節期間，央視紀錄頻道與英國廣播公司環(huán)球公司旗下的BBC EARTH簽署協(xié)議，合作打造“中國自然歷史類(lèi)紀錄片品牌”。據了解，BBC EARTH紀錄片銷(xiāo)售占據總收入的20%左右，其他收益則完全由紀錄片衍生品銷(xiāo)售構成。這些衍生品包括紀錄片音樂(lè )會(huì )、戶(hù)外產(chǎn)品、相關(guān)游戲、圖書(shū)音像出版物、專(zhuān)家在線(xiàn)如何科學(xué)的給0，移動(dòng)終端應用軟件、3D電影、IMAX4K電影等等劉文表示：“我們希望用更加類(lèi)型化的節目和產(chǎn)業(yè)化的運營(yíng)，提升中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的整體規模和發(fā)展水平，拓展中國紀錄片走向海外的方式和渠道。也許在不久的將來(lái)，中國紀錄片也會(huì )擁有自己的戶(hù)外產(chǎn)品。”