影視廣告拓展的當前狀態(tài)探析影視廣告是廣告行業(yè)的拳頭品種，在傳媒迅猛發(fā)展的今天，它是受眾接觸最多、影響最廣的廣告品種，也是營(yíng)銷(xiāo)人員廣泛采用的商品營(yíng)銷(xiāo)手段。毋庸諱言，影視廣告不僅創(chuàng )造了斑駁陸離的媒介景觀(guān)，而且，其無(wú)與倫比的覆蓋面也表明，這個(gè)符號系統正在公共領(lǐng)域里扮演一個(gè)愈來(lái)愈重要的角色。中國與西方國家的影視廣告特點(diǎn)有著(zhù)很大的差異，文化差異的影響無(wú)疑是最為關(guān)鍵的。另外，西方國家影視廣告的發(fā)展也早于我國，造成當今中國影視廣告無(wú)論是創(chuàng )意還是拍攝手法模仿西方國家的痕跡較多的現象關(guān)鍵詞：影視廣告；廣告；文化差異；發(fā)展在建設有中國特色的社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的時(shí)代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個(gè)新的高度，這不僅是我國影視廣告現代化發(fā)展的要求也是我國文化市場(chǎng)健康發(fā)展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業(yè)電視廣告“參桂補酒”，中國的影視廣告便從此走上了成長(cháng)的道路，從此影視廣告已不知不覺(jué)地被當成一種時(shí)代的角色，成為“改革、開(kāi)放”的象征。直至繁榮的今天，我們每當打開(kāi)電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來(lái)的發(fā)展，綜合國內外影視廣告的發(fā)展，這些引來(lái)了許多學(xué)者對其探討合研究一、影視廣告的發(fā)展概況（一）電視媒體與早期影視廣告概述電視機誕生于20世紀40年代，直到50年代彩色電視機也隨之誕生到21世紀初的今天，天河區影視后期制作特效加剪輯。僅僅全年全球電視機貨量將近達到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創(chuàng )造了一個(gè)新時(shí)代電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。1940年美國制造出了全球第一臺電視，口述史傳遞的深圳精神 是最好的公民教育讀本，并于1941年制作播出了第一條商業(yè)影視廣告。影視廣告的播放，為二戰后美國的經(jīng)濟迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業(yè)電視臺正式開(kāi)播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務(wù)信息，并促其快速消費的宣傳活動(dòng)。當今社會(huì ),電視已成為我們每個(gè)家庭的生活必需品,其覆蓋面相當廣泛。電視集聲音、圖像、語(yǔ)言、文字、實(shí)物于一體，影視視頻制作畫(huà)面生動(dòng)形象，表現的內容豐富多彩，具有很強的藝術(shù)感染力，能給觀(guān)眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優(yōu)點(diǎn)，國家地理頻道掠食動(dòng)物生存戰 Secret Life of Predat，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當今社會(huì )發(fā)展速度最快的廣告形式，也是當今社會(huì )最具影響力和促銷(xiāo)效果最好的廣告形式之一[1]（二）中國影視廣告發(fā)展概況國內第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補酒廣告，至今已有31的年歷史。企業(yè)宣傳片制作[1]總之中國“原始期”的影視廣告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈過(guò)渡而來(lái)，這些廣告人制作也還根本不懂什么影視廣告語(yǔ)言。但在80年代初，一些企業(yè)和廣告人，開(kāi)始自覺(jué)而又有計劃的做廣告，這在當時(shí)的廣告界可謂是獨步先行。[2] 隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展電視機的普及和人們對電視節目質(zhì)量要求的不斷提高，我國的影視廣告也開(kāi)始快速的發(fā)展，受到西方思想的不斷涌入，國外優(yōu)秀影視廣告的啟發(fā)和國內文化水平的不斷提升，這使得廣告人開(kāi)始對“簡(jiǎn)單的信息告白+藝術(shù)裝飾”方式進(jìn)行項目的“創(chuàng )意策略”，中國的廣告業(yè)從此告別了“說(shuō)教式”風(fēng)格，出現了加強傳播技巧、企業(yè)宣傳片制作運用創(chuàng )意策略提高傳播力的創(chuàng )作轉向。從此影視廣告現了另一番景象，這主要體現在一批電影、電視界的行家里手進(jìn)入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉和相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花牌童車(chē)”及“三角牌鋼化玻璃杯”，類(lèi)似生化危機或是變形金剛的懸念驚悚，其后，劉體會(huì )道：我們對上海童車(chē)廠(chǎng)生產(chǎn)“紅花牌童車(chē)”的宣傳，不單是就是論事地將各種童車(chē)在熒屏中展見(jiàn)一番，而是抓住車(chē)輛與交通的密切做文章。[3] 改革開(kāi)放以后中國經(jīng)濟迎來(lái)了發(fā)展的春天。榮膺搜狐、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與權威媒體推薦，榮登最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站排行榜第六位，深受廣大會(huì )員好評。