電視節目動(dòng)態(tài)流變與發(fā)展趨勢摘要：隨著(zhù)全球電視節目模式市場(chǎng)的日益繁榮以及以日韓為代表的亞洲模式的興起，我國電視節目模式創(chuàng )新與制作和發(fā)達國家的差距逐漸拉大，電視節目市場(chǎng)機制不健全，產(chǎn)業(yè)鏈短且不夠完善，在創(chuàng )意、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈重要價(jià)值增值環(huán)節創(chuàng )新性和競爭優(yōu)勢不足，電視節目模式的創(chuàng )新發(fā)展勢在必行。本文在電視節目交易的全球化空間和歷史背景下，將全球電視節目模式發(fā)展歷程劃分為電視節目模式萌芽期、電視節目模式成長(cháng)期、電視節目模式成熟期以及電視節目模式轉型期；探求電視節目模式交易的特征和動(dòng)態(tài)演化，并對電視節目模式發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，有助于我國可以制作更多有市場(chǎng)競爭力和文化影響力的電視節目模式，經(jīng)本土檢驗成功后邁向世界市場(chǎng)去迎接更大的挑戰，最終實(shí)現我國電視傳媒企業(yè)以及電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力、品牌力和影響力的提升。電視節目模式（TelevisionProgramFormat）的概念起于英國，時(shí)至今日，尚未形成一個(gè)公認的概念?，F有關(guān)于電視節目模式研究多集中在媒介批評視角以及電視節目模式生產(chǎn)、流通和電視節目模式本土化等問(wèn)題進(jìn)行。國內外學(xué)者對電視節目模式及其全球化交易等問(wèn)題作出了突出貢獻，開(kāi)辟了多個(gè)維度的研究途徑。但電視節目模式并不是孤立的概念，而是一個(gè)復雜的多要素的綜合體，是一個(gè)復雜的開(kāi)放的系統，對它的理解應該是循序漸進(jìn)、立體的?，F有研究多集中在微觀(guān)層面，研究視角多停留在單向而靜態(tài)的現象分析，缺乏動(dòng)態(tài)視角。在本研究中，電視節目模式是電視節目制作硬件要素（節目流程、環(huán)節設置、拍攝機位、音響、文本等）和軟件要素（節目創(chuàng )意、節目理念、受眾反饋、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式等）標準化并經(jīng)過(guò)驗證的可復制、可流通、可交易的制作流程與框架；是電視節目中最核心的部分，是融合各地文化及制作經(jīng)驗，繼而不斷復制、反饋、完善的生產(chǎn)系統和體系。隨著(zhù)全球化進(jìn)程的不斷加快，電視節目模式成為世界范圍內受到廣泛關(guān)注的文化和媒介現象，電視節目模式交易規模和數量不斷提升，電視節目模式交易已經(jīng)成為國際電視節目市場(chǎng)的最具活力的組成部分，電視節目已經(jīng)進(jìn)入模式時(shí)代，呈現出新的動(dòng)態(tài)特征和趨勢?？v觀(guān)世界電視節目模式發(fā)展軌跡，在全球電視節目模式市場(chǎng)交易中占據主導地位的國家，在全球電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈也占據上游，電視節目模式的強勢輸出，在獲得更多經(jīng)濟效益的同時(shí)，加強了其在全球電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)地位，國際競爭力也因此得到提升。在電視節目模式發(fā)展較發(fā)達國家，電視產(chǎn)業(yè)已形成以電視節目創(chuàng )意、生產(chǎn)、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。相比較而言，我國電視節目產(chǎn)業(yè)進(jìn)程慢，電視節目市場(chǎng)機制不健全，產(chǎn)業(yè)鏈短且不夠完善，在創(chuàng )意、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈重要價(jià)值增值環(huán)節創(chuàng )新性和競爭優(yōu)勢不足。深度揭秘現代建筑攝影技巧之橋梁篇，我國現行的條塊分割的管理體制使電視傳媒市場(chǎng)擁有豐富的頻道資源和受眾資源的同時(shí)，抑制了電視傳媒企業(yè)之間資源共享優(yōu)勢，各自為戰，無(wú)法形成發(fā)展合力，最終導致競爭加劇。很長(cháng)一段時(shí)期以來(lái)，以廣告作為主要商業(yè)模式的我國電視傳媒企業(yè)，更重視收視率和短期經(jīng)濟效益而通常忽略其可持續發(fā)展。加之我國電視傳媒產(chǎn)品產(chǎn)制缺乏科學(xué)的流程化管理，專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)調能力相對較弱，嚴重抑制了電視節目的創(chuàng )新。我國自2010年開(kāi)啟了電視節目引進(jìn)模式時(shí)代，至2013年達到引進(jìn)頂峰期。引進(jìn)的模式節目降低了電視節目制作的風(fēng)險和成本，攝制作風(fēng)建設永遠在路上警示片筑牢黨員干部紀！培養了受眾新的電視文化審美，獲得了收視率和巨大的經(jīng)濟效益，帶來(lái)了電視節目市場(chǎng)的繁榮景象，但另一方面，電視節目模式引入抑制了我國本土電視節目的創(chuàng )新能力，國內電視節目市場(chǎng)不平衡發(fā)展加劇。大量電視節目模式交易成功實(shí)踐表明，電視節目模式作為一種可交易的文化產(chǎn)品，具有可交易、可復制等商品屬性，它以開(kāi)放包容的框架模式進(jìn)行全球化的產(chǎn)品交易與文化傳播，電視節目模式交易不僅能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟和社會(huì )效益，也是提升電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要路徑。 1.全球電視節目模式發(fā)展的歷史流變隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化，電視節目市場(chǎng)由自由、零散向集中化和規?；D變，為電視節目模式的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。電視節目模式是文化創(chuàng )意產(chǎn)品，具有可復制性和可交易性特征。世界范圍內電視節目模式交易始于20世紀50年代，在90年代末期逐漸成熟，中外學(xué)者對電視節目模式的歷史進(jìn)行了梳理，比較權威的代表學(xué)者是Moran和殷樂(lè )。殷樂(lè )（2014）對2000年以后電視節目模式發(fā)展軌跡進(jìn)行了梳理。他認為在新時(shí)期電視節目模式無(wú)論從規模、交易主體還是創(chuàng )造價(jià)值等方面均發(fā)生了變化，他以電視節目模式交易規模、流向及交易主體等指標為標準，將電視模式產(chǎn)業(yè)分為電視節目模式交易全球醞釀期（2000 2005）、電視節目模式交易蓬勃期（2005 2010）以及電視節目模式產(chǎn)業(yè)多元競爭期（2010 2014）三個(gè)階段。本研究在前人研究的基礎上，結合電視節目模式近年出現的新特點(diǎn)，將電視節目模式發(fā)展劃分為萌芽期、成長(cháng)期、成熟期以及轉型期等四個(gè)階段。（1）電視節目模式萌芽期（ 1990）上世紀50年代初，以《我的臺詞是什么？》（《WhatsMyLine？》，1950）、《游戲屋》（《RomperRoom》，1953）為代表的電視節目的制作與交易是這一階段具有里程碑意義的事件，電視節目模式開(kāi)始作為商品進(jìn)行銷(xiāo)售，并開(kāi)始跨國交易與傳播。80年代后，雖然電視節目模式交易的數量不斷增加，但并未形成規模效應，整體流通量不大。淘票票新春電影嘉年華開(kāi)啟。電視節目模式交易主要在歐美這幾個(gè)國家之間進(jìn)行，美國是節目模式主要輸出國。（2）電視節目模式成長(cháng)期（1990 2000）20世紀90年代，衛星電視、數字技術(shù)的迅猛發(fā)展為電視節目市場(chǎng)壯大提供了良好的技術(shù)條件，電視節目生產(chǎn)制作和傳播能力得到提高。隨著(zhù)電視節目模式市場(chǎng)逐步成熟，電視節目市場(chǎng)競爭不斷加劇，競爭主體也由單一的電視節目轉變?yōu)殡娨暪澞考与娨暪澞磕Ｊ??！缎掖嬲摺罚╯urvivor，1997）、《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》（WhowantstoBeAMillionaire，1998）和《老大哥》（BigBrother，1999）為代表的三大超級模式實(shí)踐成功，開(kāi)啟了電視節目模式交易和品牌化的新紀元，引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界對電視節目模式價(jià)值和交易的廣泛關(guān)注。這一時(shí)期，電視節目模式交易正在逐步向正規化的方向發(fā)展，市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯。首先，品牌意識不斷加強，電視節目模式銷(xiāo)售準則開(kāi)始確立，電視節目的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值受到關(guān)注；其次，獨立的模式制作商及發(fā)行商為電視節目模式的內容供給、發(fā)行及交易起到了重要的推動(dòng)作用；再次，英國開(kāi)始進(jìn)入電視節目模式輸出大國陣營(yíng)，電視節目模式交易中心由美國向歐洲轉移；最后，電視節目模式開(kāi)始進(jìn)入全球流通時(shí)代，世界范圍內多個(gè)電視節目交易展會(huì )的舉辦，為世界范圍內電視模式交易提供了良好的平臺，壯大了各國電視模式交易的規模和水平。（3）電視節目模式成熟期（2000 2010）進(jìn)入21世紀，電視編導范文論文，電視節目模式從交易數量、企業(yè)宣傳片制作交易范圍到交易頻率實(shí)現了跨越式發(fā)展，電視節目模式發(fā)展進(jìn)入成熟期，呈現出新的趨勢和特點(diǎn)。2000年，模式認證與保護協(xié)會(huì )（FRAPA）成立以及Endemol、FremamtleMedia、Eyeworks、All3Media等公司出現成為這一階段具有里程碑意義的事件。FRAPA催生了電視節目“Bible”的誕生，推進(jìn)了電視節目模式的全球化流通和交易。這一階段，全球電視節目模式產(chǎn)業(yè)系統形成，電視節目模式生產(chǎn)方呈現出多元化的文化背景趨勢。在英、美等傳統電視節目模式輸出國的引領(lǐng)下，以日、韓為代表的亞洲新興力量逐步興起。節目模式成功版本的數量和覆蓋度都在大大增加，節目類(lèi)型也由傳統的游戲節目開(kāi)始呈現專(zhuān)業(yè)化和細分化趨勢，真人秀、競技類(lèi)、才藝秀等電視節目模式類(lèi)型層出不窮。（4）電視節目模式轉型期（2011 ）隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及手機媒體等終端技術(shù)的發(fā)展，受眾的收視習慣發(fā)生了巨大的變化，電視傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入轉型和變革期。從世界范圍看，電視節目模式創(chuàng )造價(jià)值逐年增加，其中，英國制作的電視節目模式總價(jià)值高達4.75億美元，企業(yè)宣傳片制作占全球市場(chǎng)的43%，成功替代美國成為電視節目模式最大的出口國。這一階段，電視節目模式市場(chǎng)化程度更高，細分及差異化特征明顯。電視節目模式交易市場(chǎng)呈現出多元化的特征，越來(lái)越多的國家和地區開(kāi)始重視電視節目模式交易，特別是電視節目模式的輸出，以日本和韓國為代表的亞洲電視節目模式在世界108總第319期環(huán)球視野范圍內影響力和競爭力提升，除了真人秀、游戲以及競技等主流電視節目模式外，社會(huì )實(shí)驗類(lèi)節目開(kāi)始成為深受喜愛(ài)的節目模式。2.全球電視節目模式市場(chǎng)與主體的動(dòng)態(tài)發(fā)展（1）電視節目模式市場(chǎng)主體多元裂變雖然以英國、美國、法國、德國以及意大利等歐美國家仍在電視節目模式交易中占據主導地位，但電視節目模式進(jìn)入真正意義上的全球化交易時(shí)代的趨勢卻日益明顯，電視節目模式輸出端開(kāi)始多元裂變。巴西、墨西哥、挪威、以色列、土耳其、日本、韓國等成為電視節目模式輸出端的后起之秀。特別是韓國和日本的電視節目模式在研發(fā)和輸出方面能力迅速增加，起到了重要的引領(lǐng)作用，亞洲模式開(kāi)始受到電視節目模式交易市場(chǎng)的青睞。日本2015年的出口額達到288億日元（約合人民幣18億）。日本TBS電視臺的《極限體能王》（SASUKE）自1997年開(kāi)播以來(lái)，向153個(gè)國家和地區進(jìn)行過(guò)銷(xiāo)售，2006年，公司宣傳片拍攝配音版的《SASUKE》在全美播放，入選2007年全美十佳電視節目，又先后制作了馬來(lái)西亞、新加坡等版本。