我們錯過(guò)的電影佳作 錯失馴龍高手 擦肩危險關(guān)系時(shí)光網(wǎng)特稿 2014年8月14日，夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)帶著(zhù)《馴龍高手2》殺入了中國暑期檔，與一眾熱映大片“影院論劍”，這是一部已在國外贏(yíng)得極佳口碑的動(dòng)畫(huà)作品，該系列第一部卻讓很多中國觀(guān)眾大呼“后悔沒(méi)去影院”：在2010年春季檔上映的《馴龍高手》，只贏(yíng)得9124萬(wàn)的內地票房，而同期上映的好萊塢奇幻電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、國產(chǎn)動(dòng)作片《葉問(wèn)2》卻輕松賺得過(guò)兩億元的傲人票房，口碑票房不成正比好電影不一定得拿到好收益，這就是所謂的“生不逢時(shí)”。這部拿到過(guò)當年奧斯卡與金球雙項提名的動(dòng)畫(huà)佳作，未能票房過(guò)億，或因當時(shí)的中國觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)片的概念還停留在“小孩子玩意”上頭，而當時(shí)影院數量也不多，外加宣發(fā)未能跟上，導致了它的“遺憾之旅”作為67屆威尼斯電影節“年度最具創(chuàng )意立體電影”，《馴龍高手》曾在諸多電影節上一鳴驚人，從藝術(shù)性到觀(guān)賞性無(wú)疑都攀到了“金線(xiàn)”之上。無(wú)奈的是，當時(shí)中國電影市場(chǎng)還未將動(dòng)畫(huà)片擺在一個(gè)重要的位置上，所以該片在進(jìn)駐內地市場(chǎng)時(shí)被無(wú)情地忽視了而宣傳方面也未能抓住電影“老少咸宜”的優(yōu)勢，只是將它作為“熱血勵志兒童電影”來(lái)進(jìn)行傳播，這無(wú)疑犯了最基本的定位錯誤，導致大人們忽視了它的存在。影院數量有限，加上可憐的排片量，讓優(yōu)秀的《馴龍高手》埋沒(méi)在了諸多品質(zhì)平庸的同期上映影片之中所幸今年暑期檔上映的《馴龍高手2》能擺脫厄運，因為在好萊塢動(dòng)畫(huà)大片頻頻艷驚四座的沖擊下，中國觀(guān)眾已經(jīng)意識到動(dòng)畫(huà)片并不專(zhuān)屬于孩子，大人們同樣能從中享受到無(wú)窮樂(lè )趣。再加上此次宣發(fā)對該系列精準的定位及推廣的賣(mài)力程度，勢必將有助于排片量的提升，ip camera網(wǎng)絡(luò )攝像機怎么設置 ip camera連接設置教程，所以相信第二部的票房會(huì )遠超第一步，動(dòng)畫(huà)片席卷票房在內地不再是“天方夜譚”，號召力將隨著(zhù)電影質(zhì)量的提升而受到空前關(guān)注《魁拔》（2011）配音：劉婧犖、王凱內地票房：600萬(wàn)悲催原因：品牌未形成，號召力有限國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的一蹶不振似乎有目共睹，在技術(shù)上、制作成熟度上、劇本水準上，乃至視覺(jué)效果上都無(wú)法與好萊塢抗衡，這幾乎在中國觀(guān)眾心目中形成了非常固定的“偏見(jiàn)”。因此，當制作精良，拒絕與“幼兒”為伍的《魁拔》橫空出世時(shí)，它無(wú)法像《冰河世紀》系列等大片那樣萬(wàn)眾矚目，盡管《魁拔》的品質(zhì)已經(jīng)遠超同時(shí)期出品的內地國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，一部被閹割的電視劇，但是不高的人氣依舊導致它的品牌無(wú)法很快樹(shù)立，號召力很有限但是隨著(zhù)《魁拔》的口碑逐漸飆升，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總算受到了關(guān)注，因此在熬過(guò)艱難的“低靡期”之后，《魁拔》又推出了第二部，影視視頻制作續集甚至投資達到3000萬(wàn)之巨，最終票房卻只有2535萬(wàn)，因為同期國內上映的是《超人.鋼鐵之軀》、《小時(shí)代》、《星際迷航2：黑暗無(wú)界》等一系列票房大鱷。缺少大牌明星陣容，與同時(shí)代好萊塢動(dòng)畫(huà)大片的品質(zhì)差距，令《魁拔》很難樹(shù)立起自己的“金字招牌”。有人說(shuō)是因為《無(wú)敵破壞王》改成了普通話(huà)配音版，失去了所謂的“原汁原味”但與此同時(shí)和它決戰內地市場(chǎng)的電影也是太搶眼球，其中包括號召力驚人的《寒戰》與《少年派的奇幻漂流》，而《一九四二》與《王的盛宴》的流血競爭更是吸引了大批觀(guān)眾；大伙兒就這樣生生地將《無(wú)敵破壞王》忽略了。檔期過(guò)于密集，各種電影大混戰的形勢，令其不堪重負，最終遇冷遙想二十年前，一部《獅子王》喚醒了美國人對動(dòng)畫(huà)電影的激情，隨后迪士尼、夢(mèng)工廠(chǎng)、企業(yè)宣傳片制作皮克斯的一眾電影人用最精湛的技術(shù)與最獨特的匠心打造了無(wú)數永載電影史冊的動(dòng)畫(huà)片。時(shí)至今日，“動(dòng)畫(huà)”二字早已擺脫了“小兒科”的稱(chēng)號，成為能與真人大片并駕齊驅的一種類(lèi)型。因此才有了《冰河世紀》系列、公司宣傳片拍攝《怪獸大學(xué)》系列、《神偷奶爸》系列等一眾叫好又叫座的動(dòng)畫(huà)片。這給醉心于動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作的電影人打了一劑“強心針”，也帶動(dòng)了中國動(dòng)畫(huà)片在形勢與品質(zhì)上的飛越既然動(dòng)畫(huà)片也能橫掃全球，中國電影人也自然地開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，炮制出了《魁拔》、《秦時(shí)明月》等一系列希望能在票房上打開(kāi)光明之道的動(dòng)畫(huà)精品；今年暑期檔上映的《龍之谷：破曉奇兵》甚至采用了與好萊塢班底聯(lián)手打造的形勢，宣傳攻勢更是狂潮洶涌，誓要與真人電影一爭高下。這意味著(zhù)，動(dòng)畫(huà)片的吸金能力已經(jīng)得到充分肯定，電影人深信只要像打造真人主演的大片一樣去做，動(dòng)畫(huà)片成為票房冠軍不是夢(mèng)，這是最好的時(shí)機，也是最受考驗的時(shí)機即便有章子怡、張東健這樣的國際影星助陣，再加上韓國著(zhù)名導演許秦豪和超人氣華人女作家嚴歌岑的操刀，2012年9月公映的《危險關(guān)系》依然逃不掉低票房的噩夢(mèng)。投資成本高達兩個(gè)億，又有名著(zhù)的基礎在，這部電影仍然無(wú)法彰顯它的號召力，內地票房沒(méi)有過(guò)億。這部已有“珠玉在前”的改編版，無(wú)法體現原著(zhù)里濃厚的“情色”特征，便已失掉半壁江山，而宣發(fā)模式與賣(mài)點(diǎn)的抓取更是乏善可陳，讓早已知道故事全貌的內地觀(guān)眾失去了興趣與此同時(shí)，《危險關(guān)系》的檔期選擇嚴重失策，月九初時(shí)隆重上映的有《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》、《普羅米修斯》之類(lèi)完全以吸金為目標的大咖，月中的《白鹿原》更是極具中國特色的“話(huà)題之作”，從一個(gè)油膩的中年人到馬拉松布道者?！段ｋU關(guān)系》自然無(wú)法在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻抓人眼球，因為相形之下，賣(mài)點(diǎn)實(shí)在太少了，甚至一些城市的影院都找不到該片海報。而出品人強調該片主打“國際概念”更是讓它失去了接地氣的機會(huì )，所以觀(guān)眾寧愿花錢(qián)進(jìn)場(chǎng)看同期上映的《銅雀臺》《劍雨》（2010）主演：楊紫瓊、鄭雨盛內地票房：6600萬(wàn)悲催原因：宣傳定為不清晰，賣(mài)點(diǎn)模糊于2010年國慶檔期加入廝殺的武俠片《劍雨》票房失利幾乎是“命中注定”的事，以其陣容班底的票房號召力自然敵不過(guò)徐克的《狄仁杰之通天帝國》、張藝謀的《山楂樹(shù)之戀》和諾蘭的《盜夢(mèng)空間》。盡管《劍雨》本身的質(zhì)量并不差，可是宣傳明顯無(wú)法達到預期，光口碑好不足矣撐起票方，宣傳資源的掌控力才是賺錢(qián)王道前期電視廣告和硬廣未能全情投入，宣傳語(yǔ)從“古龍風(fēng)格”到“古裝版《史密斯夫婦》”再到“武俠版《變臉》”足見(jiàn)對電影定位極不清晰，包括古怪的片名，都使它徹底失去了“觀(guān)眾緣”，最要命的是，這部由吳宇森監制的電影徹底忽略了導演蘇照彬，令觀(guān)眾對其賣(mài)點(diǎn)更加迷糊因此，不少業(yè)內人士將《劍雨》個(gè)案定性為“宣傳失誤”，無(wú)論它品質(zhì)如何，僅為22307的全國排片場(chǎng)次，加上受到一眾大牌大片的圍剿，早就令其沒(méi)有一絲喘氣的機會(huì )。這部當年國慶檔“最弱的電影”被埋沒(méi)，也在情理之中。正如某制作人對《劍雨》失利的評價(jià)：“應該像《越光寶盒》一樣，選擇一個(gè)適合自己的檔期。”