有5000萬(wàn)用戶(hù)的Netflix 1. 得到 5000 萬(wàn)視頻訂閱用戶(hù)的支持后，Netflix 取得了初步成功。企業(yè)宣傳片制作這家公司在產(chǎn)品設計和內容制作方面足夠的精心和聰明，讓他們在互聯(lián)網(wǎng)視頻浪潮中脫穎而出； 2. 整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)依然在高速增長(cháng)，文化惠民多措并舉 居民稱(chēng)贊，但很明顯，最先成熟的美國市場(chǎng)，其增長(cháng)速度已明顯低于其他地區； 3. 以 Netflix 為代表的美國視頻企業(yè)，需要盡快布局國際市場(chǎng)這個(gè) 5000 萬(wàn)當然還不是總體的付費用戶(hù)數。由于 Netflix 提供一個(gè)月的免費試用，所以真正每月花 7.99 美元看視頻的付費用戶(hù)規模還只是 4799 萬(wàn)作為一個(gè)做 DVD 租賃起家的公司，Netflix 在 2007 年決定投身在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)，無(wú)疑是這家公司歷史上做出的最正確決定。當在線(xiàn)視頻付費用戶(hù)規模保持著(zhù)同比 35% 的增長(cháng)時(shí)，DVD 租賃業(yè)務(wù)的規模已經(jīng)連續四個(gè)季度同比下滑 16%一、七大趨勢創(chuàng )造了 Netflix 的神奇進(jìn)入視頻行業(yè)時(shí)，Netflix 選擇了一條不同于 YouTube 這種 UGC 類(lèi)視頻網(wǎng)站的路線(xiàn)。Netflix 在視頻市場(chǎng)保持著(zhù)自己的專(zhuān)注，企業(yè)宣傳片制作即主要滿(mǎn)足用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看電影、電視劇、紀錄片等高質(zhì)量視頻內容的需求針對市場(chǎng)的判斷，Netflix 認為網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)將會(huì )持續增長(cháng)，原因包括以下幾點(diǎn)： 1. 網(wǎng)速越來(lái)越快，在線(xiàn)看視頻時(shí)的播放速度和質(zhì)量都會(huì )更加可靠； 2. 智能電視銷(xiāo)量增長(cháng)，每個(gè)電視都可以連接 WiFi，并且裝有視頻應用。未來(lái)智能電視的價(jià)格會(huì )更低，在用戶(hù)間的普及度也更高； 3. 平板電腦和智能手機上的視頻觀(guān)看量在增長(cháng)； 4. 隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加速，視頻應用的質(zhì)量也在提高； 5. 視頻流媒體的高清畫(huà)質(zhì)需求會(huì )讓高質(zhì)量視頻內容消費擴大； 6. 視頻廣告具備越來(lái)越個(gè)性化和定制性的特點(diǎn)，創(chuàng )造新的營(yíng)收模式； 7. 用戶(hù)隨時(shí)隨地對于視頻節目的消費會(huì )沖擊現有的電視媒體業(yè)務(wù)模式二、產(chǎn)品和內容創(chuàng )新：5000 萬(wàn)用戶(hù)就是這么來(lái)的產(chǎn)品覆蓋：為了滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地觀(guān)看視頻的需求，Netflix 的節目可以在超過(guò) 1000 種設備上播放，影視視頻制作電腦、手機、平板、電視盒或者是智能電視等都是 Netflix 覆蓋的終端產(chǎn)品亮點(diǎn)：在產(chǎn)品架構上，Netflix 主打個(gè)性化推薦。通過(guò)了解每個(gè)用戶(hù)的觀(guān)看偏好，Netflix 在用戶(hù)主頁(yè)會(huì )自動(dòng)呈現他們可能喜歡看的電影和電視列表內容采購：Netflix 在 2014 年將投入 30 億美元用于視頻內容采購。通過(guò)有選擇的購買(mǎi)內容，而不是盲目大批量采購節省成本內容亮點(diǎn)：獨家原創(chuàng )劇正在成為 Netflix 的一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)。投資拍攝的《紙牌屋》大獲成功，讓 Netflix 在市場(chǎng)上獲得的關(guān)注度迅速提升。做獨家原創(chuàng )劇的好處就在于，電影推薦10部追趕好萊塢的亞洲特效電影大賞，網(wǎng)站以差異化的高質(zhì)量?jì)热菸烁顿M訂閱用戶(hù)，口碑上不輸于以高質(zhì)量?jì)热轂閮?yōu)勢的 HBO 等傳統電視臺，用戶(hù)的在線(xiàn)觀(guān)看習慣得到建立如今，Netflix 已經(jīng)成為美國用戶(hù)觀(guān)看電影電視劇最重要的視頻網(wǎng)站。但在如此漂亮的成績(jì)面前，Netflix 將面臨一個(gè)新的挑戰：如果擴大國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)？三、財報的隱憂(yōu)：Netflix 問(wèn)題暴露 1. 美國本土用戶(hù)的增長(cháng)趨勢逐漸放緩自 2012 年開(kāi)始，美國用戶(hù)的同比增長(cháng)率就已經(jīng)開(kāi)始慢慢下降，從 2012 年第一季度的 24.6% 下降到了今年第二季度的 21.6%。想要挖掘美國市場(chǎng)的價(jià)值，僅僅從用戶(hù)規模增長(cháng)的角度已經(jīng)越來(lái)越難完成。因此 Netflix 此前宣布，將上調月付費價(jià)格，從 7.99 美元上調到 8.99 美元2. 國際用戶(hù)占比越來(lái)越大，將進(jìn)入更多新市場(chǎng)來(lái)自國際市場(chǎng)的用戶(hù)對于 Netflix 的價(jià)值將越來(lái)越大。目前 Netflix 的國際用戶(hù)數占比達到 28%，其同比增長(cháng)比率連續三個(gè)季度保持 78%Netflix 本季度的國際用戶(hù)增長(cháng)動(dòng)力主要來(lái)自于拉美地區。借助于當地智能電視的普及，一次沒(méi)有終點(diǎn)的長(cháng)征！拉美用戶(hù)開(kāi)始在智能電視上使用 Netflix 收看節目和影視劇。接下來(lái)，Netflix 將更加關(guān)注歐洲市場(chǎng)，包括德國、法國和奧地利等地。