戶(hù)外廣告創(chuàng )新形式研究論文戶(hù)外廣告作為電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體的補充逐漸在競爭激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢。戶(hù)外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關(guān)系?，F代的戶(hù)外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，它向人們傳遞著(zhù)信息，影響著(zhù)人們的生活方式，并從側面展現出城市的精神和物質(zhì)生活面貌，體現城市的形象，它在城市空間中扮演的角色也越來(lái)越重要付珊在她的《淺談城市環(huán)境中的戶(hù)外廣告》中提出：戶(hù)外廣告，是一個(gè)城市、一個(gè)國家現代化發(fā)展程度的重要表征。高科技技術(shù)在戶(hù)外廣告的應用不斷深化，從而改變了傳統戶(hù)外廣告相對單一的產(chǎn)品形式和表現形式而的確現在戶(hù)外媒體可調用的創(chuàng )意手段和技術(shù)手段越來(lái)越豐富，包括視屏、三維、藍牙、動(dòng)感、音效、互動(dòng)技術(shù)等等，使得戶(hù)外廣告價(jià)值獲得了進(jìn)一步提升，對受眾的吸引力顯著(zhù)增強，展現出多姿多彩的獨特魅力而目前戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也是不容忽視的.在盧章華的《戶(hù)外廣告創(chuàng )新研究》中指出戶(hù)外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶(hù)外廣告成本約20萬(wàn)元，不含土地租金和管理費、電費、維護費等。不少人用城市媒體的獲利來(lái)衡量行業(yè)的盈利水平是不科學(xué)的，導致社會(huì )對戶(hù)外行業(yè)的誤解。戶(hù)外廣告公司是弱勢群體，經(jīng)營(yíng)者整日無(wú)安寧狀態(tài).國內絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)，一般規模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業(yè)帶來(lái)毀滅性打擊。影視視頻制作執行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規，沒(méi)有法律依據卻強勢推行，致使處于弱勢的廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權益受到侵害。在多次正面反映、行業(yè)組織協(xié)調無(wú)效的情況下，不得已采取上訪(fǎng)、請愿等依法維權行動(dòng)，業(yè)界頻頻發(fā)生不利于社會(huì )和諧的風(fēng)波。戶(hù)外廣告位今年合法、明年不合法的現象不斷增加。戶(hù)外廣告已是一個(gè)相對獨立的產(chǎn)業(yè)。從位于產(chǎn)業(yè)上游的不同廣告主、城市監管部門(mén)，到中間的眾多代理公司、媒體主，再到下游的專(zhuān)業(yè)制作公司、器材制造商以及監測服務(wù)機構，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。產(chǎn)業(yè)鏈上任一環(huán)節的扭曲或阻斷，攸關(guān)一批企業(yè)的生成與發(fā)展，攸關(guān)一個(gè)行業(yè)的誠信、公司宣傳片拍攝信心與穩定針對目前的情況，戶(hù)外廣告的創(chuàng )新勢在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶(hù)外》只說(shuō)的一樣，而如今戶(hù)外廣告的新技術(shù)以及戶(hù)外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計，出現了更多的新型戶(hù)外媒體類(lèi)型，戶(hù)外廣告的優(yōu)勢戶(hù)外廣告的作用日益凸現，倍受商家青睞。隨著(zhù)多種媒體的不斷出現，信息冗余過(guò)度，3d max插件的基本知識和安裝方法受眾處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，傳播效果甚微而我認為現今戶(hù)外廣告的發(fā)展的確呈現出翻天覆地的變化。戶(hù)外廣告市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò )化和集團化的趨勢明顯.戶(hù)外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來(lái)一直保持著(zhù)高速增長(cháng)，并且也在持續創(chuàng )新。像從平面戶(hù)外到立體戶(hù)外，從靜止戶(hù)外到流動(dòng)戶(hù)外，從傳統的三面翻到滾動(dòng)的燈箱，還有樓宇電視，戶(hù)外LED，甚至新興的自行車(chē)專(zhuān)利媒體自行車(chē)體廣告，夜晚出現的投影廣告等等，戶(hù)外廣告正在變得豐富、多元、細分.戶(hù)外媒體的形式在創(chuàng )新，材料在創(chuàng )新，技術(shù)也在創(chuàng )新，秋季旅游攝影技巧完全攻略更重要的是運營(yíng)的理念也應該創(chuàng )新，因為新的運營(yíng)理念是媒介創(chuàng )新的源動(dòng)力，而近幾年大家基本在提的包括戶(hù)外廣告表現形式的創(chuàng )新，戶(hù)外廣告表現內容的創(chuàng )新，戶(hù)外廣告表現手法的創(chuàng )新，戶(hù)外廣告媒體運用上的創(chuàng )新. 職秀梅在其《新時(shí)代戶(hù)外廣告創(chuàng )意特點(diǎn)及轉播方式的研究》中指出在新時(shí)期戶(hù)外廣告創(chuàng )意的特點(diǎn)上主要又分為以下幾點(diǎn):在數字媒體時(shí)代，互動(dòng)成為新媒體的基本特稱(chēng)，受眾的參與意識被激發(fā)出來(lái)，戶(hù)外廣告創(chuàng )新設計業(yè)越來(lái)越多地融進(jìn)了互動(dòng)的內容.經(jīng)濟時(shí)代，體驗成為一種新的價(jià)值源泉，人們開(kāi)始由對物的需求轉向對于情感和自我實(shí)現的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來(lái)越關(guān)注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。城市景觀(guān)是城市中各視覺(jué)事物及事件與周?chē)臻g相互關(guān)聯(lián)的視覺(jué)藝術(shù)，數字時(shí)代的到來(lái)為戶(hù)外廣告的發(fā)展提供了更大的空間。高新技術(shù)的運用改變了傳統戶(hù)外廣告設計相對單一的產(chǎn)品形式和表現形式。而作為戶(hù)外廣告的傳播方式上，近些年又出現了包括靜態(tài)傳播向動(dòng)態(tài)傳播的轉變，單向傳播向互動(dòng)傳播的轉變，平面傳播向立體傳播的轉變，硬式廣告向軟式廣告的轉變，種種跡象表明，戶(hù)外廣告的創(chuàng )意設計只有不斷的適應以及創(chuàng )新，才能更加有效的傳遞廣告信息。公務(wù)員之家而的確我們也認識到了這點(diǎn)，戶(hù)外廣告隨著(zhù)其自身發(fā)展方式的擴大，所帶來(lái)從量變到質(zhì)變的過(guò)程也是我們必須所承認與認同的。在新媒體環(huán)境下，戶(hù)外廣告的發(fā)展形勢也與這一當今媒體時(shí)代背景相契合林建潮在其的《追求震撼效應創(chuàng )新戶(hù)外廣告》中指出隨著(zhù)戶(hù)外廣告創(chuàng )新的展開(kāi)，不得不面對的是創(chuàng )新所帶來(lái)的環(huán)境與阻力.首先包括市政環(huán)境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是擴張，要盡快拿市場(chǎng)份額，這兩點(diǎn)導致客戶(hù)的利益減弱和創(chuàng )新廣告的減少.而后需求，創(chuàng )意，執行各環(huán)節脫節，而最后行業(yè)調研和共享不足，這就使得戶(hù)外廣告在創(chuàng )新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實(shí)現自我創(chuàng )收. 正如他所說(shuō)的，改革就要遇到阻力，創(chuàng )新也會(huì )接受挑戰，而來(lái)自各個(gè)環(huán)境的阻力對于創(chuàng )新的主體而言，存在著(zhù)嚴峻性，而這些戶(hù)外廣告自身發(fā)展所帶來(lái)的負面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對困難，做出創(chuàng )舉性的措施，我們才能看到創(chuàng )新所帶來(lái)的巨大效應，把創(chuàng )新所帶來(lái)的積極因素發(fā)揚光大總括地講，創(chuàng )新戶(hù)外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標受眾，突出表現品牌的差異點(diǎn)，巧妙的運用載體本身的語(yǔ)言，讓廣告形成無(wú)比的震撼威力，或營(yíng)造獨特的氛圍體驗，這樣做戶(hù)外廣告不但美化了市容，也提高了戶(hù)外廣告的行業(yè)地位，最終這個(gè)行業(yè)也達到自救了.最后，只有讓更多的人重視創(chuàng )新，熱愛(ài)創(chuàng )新，才能讓?xiě)敉鈴V告的魅力得到最充分的體現，參考文獻： 1林建潮.追求震撼效應創(chuàng )新戶(hù)外廣告[J]，中央媒體集中報道南航徐川現象中國廣告，2004.8：34 36頁(yè) 2職秀梅.新時(shí)代戶(hù)外廣告創(chuàng )意特點(diǎn)及傳播方式的轉變[J]，設計思想與藝術(shù)理論，2009.4： 47 49頁(yè) 3盧章華.戶(hù)外廣告創(chuàng )新研究[J]，理論研究，2009.3：162 164頁(yè) 4王秉鈞沈航.出奇制勝在戶(hù)外[J]，中華商標，2004.6：42 44頁(yè) 5付珊.淺談城市環(huán)境中的戶(hù)外廣告[J]，中國科技博覽，2009.22：27 29頁(yè) 6王秉鈞沈航.出奇制勝在戶(hù)外[J]，中華商標，2004.6：42 44頁(yè) 7付珊.淺談城市環(huán)境中的戶(hù)外廣告[J]，中國科技博覽，2009.22：27 29頁(yè) [8]江南春.新媒體墻外紅梅[J]，新媒體，影視視頻制作2009.5：144頁(yè) [9]趙璐.戶(hù)外廣告的創(chuàng )新之路[J]，廣告人，2009.4:143 144頁(yè) [10]劉志彥.何為戶(hù)外新媒體[J]，廣告大觀(guān)媒介版，2006.5:28 30頁(yè) [11]饒文瀚.后2005時(shí)代戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢[J]，中國廣告，2006.2:40 42頁(yè)