植入廣告圣誕一更話(huà)說(shuō)這一次正立娛樂(lè )公司投拍的《一起又看流星雨》算的上是一大制作了！為了能把《流星雨》系列打造成為一個(gè)經(jīng)典，正立娛樂(lè )公司投入5000萬(wàn)人民幣來(lái)制作這一部電視劇到了開(kāi)始拍攝的時(shí)候，無(wú)數的廠(chǎng)家來(lái)到正立娛樂(lè )公司總部，想要在《一起又看流星雨》里給他們的商品打廣告。這就是后世的植入廣告所謂“植入式廣告”，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀(guān)眾留下相當的印象，以達到營(yíng)銷(xiāo)目的植入廣告在現今，并不算一個(gè)太陌生的詞，后世的時(shí)候，這個(gè)詞更是泛濫到無(wú)與倫比，比如《鄉村愛(ài)情故事》成了雪佛蘭家族新車(chē)大聚會(huì )；隔著(zhù)熒屏，《杜拉拉升職記》也能讓人聞到麥斯威爾咖啡濃濃的醇香；《一起來(lái)看流星雨》劇中長(cháng)達8分鐘的汽車(chē)廣告，打破了廣告在植入時(shí)間紀錄；而《佳期如夢(mèng)》中的一張“史上最牛廣告植入劇照”上，手機、洋酒、食品等品牌比照片中的演員還要出風(fēng)頭。而《非誠勿擾2》更是登峰造極，20個(gè)廣告給片方創(chuàng )收6000萬(wàn)中國影視劇產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，票房是主要的收入途徑。馮小剛曾說(shuō)：“植入會(huì )長(cháng)期存在，因為這是中國電影產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)。它讓我們可以繼續做電影，不然電影就死了。如果所有人都不看盜版，植入廣告就不存在了”。影評人周黎明認為，盜版對電影收入會(huì )產(chǎn)生很大影響，而“植入廣告是最能抗擊盜版的一種方式”。甚至電影主管部門(mén)也曾表示：盜版現象的猖獗使制片方減少了對后期發(fā)行階段的贏(yíng)利預期，只能將這部分損失轉移到前端的制片環(huán)節——植入廣告成為主要手段拍電影需要錢(qián)，但好電影更需要個(gè)性。當廣告植入純粹以一種“回收電影成本”或“降低電影成本”的姿態(tài)出現在銀幕中時(shí)，它的生命”之路估計也越來(lái)越短了。廣告植入本身沒(méi)錯，錯的是電影為了自己的利益硬生生地塞入了私貨，這些私貨破壞了電影本身的品質(zhì)，影響了觀(guān)眾的觀(guān)感。僅僅四五年時(shí)間，中國電影的“廣告植入”已經(jīng)從“蹣跚起步”演變到“登峰造極”的地步這一次來(lái)正立娛樂(lè )公司的有神馬統一集團??！神馬寶潔公司旗下的飄柔??！神馬上海大眾的大眾汽車(chē)??！神馬可口可樂(lè )公司可口可樂(lè )??！企業(yè)宣傳片制作應有盡有而正立娛樂(lè )公司高層看到電視劇還沒(méi)有拍攝就有人送錢(qián)來(lái)了，真是高興的爽歪歪。于是二話(huà)不說(shuō)就同意了那些廠(chǎng)家的意見(jiàn)現在還是20世紀，正是電視廣告由盛轉衰的時(shí)候。要知道，到了21世紀，媒介環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，影視視頻制作到2002年的330多家電視臺、2200多個(gè)電視頻道，電視頻道和節目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化與媒介環(huán)境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿(mǎn)對廣告的不信任感，對各種營(yíng)銷(xiāo)信息表現得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專(zhuān)注。電視甚至呈現出類(lèi)似于廣播的“伴隨化接收”傾向，報紙出現了“讀報讀半截”的現象，其實(shí)你不用去遠方而網(wǎng)絡(luò )廣告一方面沒(méi)有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性，另一方面又受到技術(shù)性和習慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失，導致品牌與消費者的有效接觸依賴(lài)于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈好不容易，觀(guān)眾們，才終于找到了一個(gè)沒(méi)有廣告的渠道，那就是收費電視，收費電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話(huà)題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì )消失在銀屏上：一方面廣告主不會(huì )輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì )輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變?？梢宰鲆粋€(gè)假設，收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道收費電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話(huà)題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，電影回歸視聽(tīng)語(yǔ)言分析，廣告就不會(huì )消失在銀屏上：一方面廣告主不會(huì )輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì )輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變?？梢宰鲆粋€(gè)假設，收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道這幾乎就是一個(gè)必然的事情，除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面，廣告投入的持續增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發(fā)消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群植入式廣告是廣告主的需要，同時(shí)也是節目或影視內容提供商的現實(shí)需要基本上這個(gè)植入式的廣告，應該說(shuō)是一種雙贏(yíng)的政策，對于廣告商來(lái)說(shuō)，當然是需要這樣的機會(huì )，讓自己的廣告出現在所有的人的面前了對于片方來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)現在弄影視劇越來(lái)越難收回成本，拍攝成本越來(lái)越高，但是票房成長(cháng)程度明顯比不過(guò)成本的成長(cháng)，企業(yè)宣傳片制作所以只能在別的方面想辦法，而這個(gè)辦法中植入性廣告無(wú)疑是非常好的辦法事實(shí)上植入性廣告之所以會(huì )變得那么讓人討厭，這和一些片商根本毫無(wú)節制的亂加廣告也是有著(zhù)很大的關(guān)系的但是植入性廣告，只要稍微注意一些，植入的稍微隱蔽一些，7個(gè)酒吧歌手還原隱秘夜場(chǎng)生活，最好是和劇情能夠相符合的，這樣的話(huà)，其實(shí)觀(guān)眾們也不是不能接受，之前為什么觀(guān)眾都很反對，在廣告中插入電視劇，不就是因為在廣告中插播電視嚴重影響了觀(guān)眾的觀(guān)看，所以才導致了無(wú)數人反對這種植入廣告而如果能將這種植入廣告植入的巧妙，非但不會(huì )成為劇情的負擔，反而會(huì )讓劇情增色不少而這一次的《一起又看流星雨》的植入廣告，達到了讓人無(wú)語(yǔ)的十二個(gè)，這就讓還在拍攝的《一起又看流星雨》在沒(méi)有播出的時(shí)候就把成本收了回來(lái)，還連帶的賺了2000萬(wàn)。