盜夢(mèng)空間陀螺熱賣(mài) 電影衍生品市場(chǎng)被忽略 9月2日登陸內地的好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》，在短短的5天之內卷走9300萬(wàn)票房的同時(shí)，片中萊昂納多用以甄別真實(shí)與夢(mèng)境的小道具——陀螺也意外火爆。片方配給影院的少量紀念版陀螺以12元/只的價(jià)格出售，在影片上映當天就被一搶而空。而民間渠道售賣(mài)的紀念版陀螺價(jià)格從130元到180元不等，企業(yè)宣傳片制作并且短短一周之內售出數百件。這一情況讓影院和片方都大呼意外！觀(guān)眾熱搶電影衍生品，這在中國電影市場(chǎng)上已經(jīng)不是第一次出現了。干出一份出彩成績(jì)單，中國觀(guān)眾對電影衍生品有很大的需求，電影衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)空間很大。然而，對于內地絕大部分電影公司來(lái)說(shuō)，這片市場(chǎng)仍舊是缺失的陀螺熱賣(mài) 片方影院始料未及一只技術(shù)含量并不高的陀螺，在網(wǎng)上的售價(jià)高達130元人民幣，并且購買(mǎi)者眾多。這是記者日前在淘寶網(wǎng)上搜索“盜夢(mèng)陀螺”得到的訊息。淘寶網(wǎng)顯示，出售“盜夢(mèng)陀螺”的賣(mài)家有十多個(gè)，價(jià)格從130元到180元不等。開(kāi)價(jià)130元的賣(mài)家由于是最早在網(wǎng)上售賣(mài)這一貨品的人，他的網(wǎng)店在不到一周的時(shí)間里，已經(jīng)售出陀螺300多只，銷(xiāo)售額接近4萬(wàn)元人民幣另一方面，記者從UME華星等北京的影城了解到，影院也有少量陀螺售賣(mài)，售價(jià)只有12元，但在《盜夢(mèng)空間》上映當天就已經(jīng)被一搶而空了。“從片方到影院，大家都覺(jué)得這個(gè)陀螺只不過(guò)是個(gè)電影里的小道具。宣傳作用遠大于商業(yè)價(jià)值，因此沒(méi)有人把它當作電影衍生品來(lái)對待。”華星影城的經(jīng)理劉暉告訴記者，起初影院從片方那里拿了30來(lái)個(gè)陀螺，希望擺在影院里售賣(mài)能起到更好的宣傳作用，“還真沒(méi)指望它能掙錢(qián)，所以?xún)r(jià)格就定在12元。”這批陀螺在影片上映當日就被搶購一空，讓影院有些措手不及?，F在“盜夢(mèng)陀螺”在網(wǎng)上熱賣(mài)，影院想進(jìn)貨也來(lái)不及了。劉暉說(shuō)，就算現在下單，等陀螺制作完成，再通過(guò)若干環(huán)節送到影院的時(shí)候，估計電影都要下片了好萊塢 電影未映商品先行在開(kāi)拓電影衍生品市場(chǎng)方面，好萊塢經(jīng)驗豐富。“盜夢(mèng)陀螺”在內地的意外火爆，挖掘賣(mài)拷貝的幕后大佬 好萊塢只不過(guò)是一次小小的失算。另一方面，“盜夢(mèng)陀螺”之所以能在網(wǎng)上被熱炒，“物以稀為貴”也是一個(gè)重要原因。如果片方在內地市場(chǎng)大規模投放這種陀螺，這樣的熱炒反而不會(huì )出現。事實(shí)上，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%，遠高于電影本身。很多電影公司在影片開(kāi)拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)計劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時(shí)間問(wèn)世，爭取到足夠的市場(chǎng)空間所有的好萊塢商業(yè)大片中，《變形金剛》無(wú)疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確，其實(shí)《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。企業(yè)宣傳片制作1983年的東京玩具展上，美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯(lián)姻”，推出了變形金剛。“孩之寶”堅持自己先有玩具后有動(dòng)畫(huà)片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《變形金剛》動(dòng)畫(huà)片的第一集。20多年以來(lái)，變形金剛的玩具已經(jīng)風(fēng)靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾貝執導的《變形金剛》電影。電影上映后，推動(dòng)變形金剛玩具再度火爆，企業(yè)宣傳片制作一個(gè)老版的“大黃蜂”被炒到1萬(wàn)元人民幣，而新版的頂級大黃蜂內地售價(jià)也達到1099元。電影和玩具，在《變形金剛》這里已經(jīng)融為一體，究竟誰(shuí)是誰(shuí)的衍生品已經(jīng)不重要了國產(chǎn)電影 商品好賣(mài)運作欠佳相比好萊塢電影衍生品市場(chǎng)的繁榮，尚處于發(fā)展時(shí)期的中國電影市場(chǎng)上，相關(guān)電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線(xiàn)的數據顯示，國產(chǎn)電影收入的90%到95%都是來(lái)自票房和植入式廣告。近幾年的內地電影中，能在衍生品市場(chǎng)上有所表現的寥寥無(wú)幾。當年《無(wú)極》制片方宣稱(chēng)，要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )游戲、圖書(shū)、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，可結果很多都只停留在設想的層面，沒(méi)有了下文?？偟膩?lái)看，內地電影在衍生品市場(chǎng)上經(jīng)驗欠缺，成功全憑運氣。能夠在衍生品市場(chǎng)有所收益的大都與動(dòng)漫相關(guān)，以?xún)和颓嗌倌隇橹饕^(guān)影人群，比如《長(cháng)江七號》、《喜羊羊與灰太狼》《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類(lèi)似，也是在電視上先火起來(lái)后才登陸大銀幕的。中國城鎮化新戰略。由于電視動(dòng)畫(huà)片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時(shí)，其相關(guān)衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經(jīng)先行占領(lǐng)市場(chǎng)了。據院線(xiàn)相關(guān)人員介紹，《喜羊羊》片方經(jīng)驗豐富，早在電影上映之前就與院線(xiàn)談好了衍生品供貨和售賣(mài)事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀(guān)眾歡迎，但因為前期溝通充分，也很少出現斷貨的現象相比之下，《長(cháng)江七號》片方對衍生品市場(chǎng)的預計就十分不足。影片上映前，該片導演周星馳對自己片中的動(dòng)畫(huà)人偶“七仔”是否會(huì )受歡迎都不是很有信心。首映時(shí)，周星馳還特地問(wèn)觀(guān)眾是否會(huì )喜歡七仔玩偶。記者探訪(fǎng)身份證制證中心 直擊其制作全過(guò)程，《長(cháng)江七號》上映之后，七仔備受追捧，不少觀(guān)眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣(mài)。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來(lái)遲，而且數量不足，導致北京市場(chǎng)斷貨近半個(gè)月，將市場(chǎng)份額拱手讓給盜版商。據稱(chēng)，當時(shí)賣(mài)七仔的小販甚至將地攤擺到了《長(cháng)江七號》片方中影集團的門(mén)前，令許多片方工作人員大有啼笑皆非的感覺(jué)。業(yè)內人士分析，盜版七仔讓《長(cháng)江七號》至少損失了1千萬(wàn)的相關(guān)收入。（記者 楊蓮潔）