看看我在潮流中的表現，更認真地表現出來(lái)，試著(zhù)跳、搖、搖。主題曲無(wú)價(jià)姐姐被認為是利用風(fēng)浪的姐姐的主題曲，被認為是2020年的第一首神圣之歌。然而，讓這首歌橫掃各個(gè)主要的社交平臺，除了奧拉這一現象之外，事實(shí)上，它也離不開(kāi)一群明星在線(xiàn)名人的熱舞BGM(背景音樂(lè ))短片來(lái)助燃。

直到今天，人們似乎已經(jīng)習慣于通過(guò)幾十秒的短片觀(guān)看新歌。即使周上個(gè)月發(fā)布的歌曲mojito癱瘓了在線(xiàn)音樂(lè )平臺，銷(xiāo)量也比一年前減少了近300萬(wàn)冊?？峙掠幸粋€(gè)原因--與花3元買(mǎi)歌相比，大量網(wǎng)民已經(jīng)通過(guò)主要社交網(wǎng)站上的視頻熟悉了旋律，順便說(shuō)一句，他們也喜歡MV中的古巴風(fēng)格。相比之下，37年前，一首古老的中國歌曲一割美一路沖上了海外三大音樂(lè )排行榜，因為一位博主唱了一段短片，出人意料地在海外傳播中文歌曲方面取得了最好的效果。

有跡象表明看音樂(lè )的潮流勢不可擋。主要的視頻平臺已經(jīng)嗅到了機會(huì )。就在新歌莫吉托上映的前幾天，周杰倫進(jìn)入了快首，成為他的第一個(gè)中國社交媒體賬號周同學(xué)。于是，李克勤、榮祖兒等人也很快露出了臉來(lái)。在斗蔭方面，除了王峰、鄧子琪等歌手早早到來(lái)外，日本著(zhù)名歌手濱崎最近也開(kāi)設了一個(gè)賬號，先后在豆陰市發(fā)布了122首MV歌曲。同時(shí)，各平臺1億元的激勵和支持計劃也將延伸到工業(yè)生產(chǎn)的上游，旨在構建一個(gè)完整的音樂(lè )發(fā)展生態(tài)。

當年搶人之戰似乎在各大音樂(lè )平臺上掀起了版權戰的勢頭，但這一次，通過(guò)短視頻風(fēng)口，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)新一輪的發(fā)展機遇？

當全世界唱起雪花飄舞時(shí)，短片悄然改變了音樂(lè )的傳播方式。

去年正式從舞臺上退役的費玉清，可能沒(méi)想到他的第一部電影會(huì )因為一位特別演員的十秒鐘以上的自拍而再次受歡迎。沒(méi)有酷的剪輯，唱歌甚至有點(diǎn)失聲，但其歌詞和曲調的意境與畫(huà)面不謀而合，早在年初，在口頭市就獲得了300多萬(wàn)次點(diǎn)擊量。隨后，一些網(wǎng)友將其上傳到海外平臺上，雖然語(yǔ)言不通，造成了一定的理解偏差，但并沒(méi)有阻礙海外網(wǎng)民對他們的愛(ài)，爭相模仿和演唱，使得這首中國老歌一下子沖上了許多國家的三大流行音樂(lè )排行榜。

經(jīng)過(guò)37年的變紅，一剪梅花已經(jīng)成為一部生動(dòng)的短片崛起的寫(xiě)照，改變了音樂(lè )傳播的方式。在唱片時(shí)代，一張專(zhuān)輯有一位制作人精心挑選的主題曲，它吸引聽(tīng)眾購買(mǎi)錄音帶、CD，并通過(guò)電臺、電視和列表推薦在街頭和派對上現場(chǎng)演唱。如今，測試一首歌曲的受歡迎程度不再僅僅取決于列表、銷(xiāo)量和廣播量，還取決于有多少用戶(hù)使用它作為視頻材料來(lái)引領(lǐng)拍攝潮流。根據海外研究，早在2018年，全世界86%的用戶(hù)通過(guò)音頻和視頻流媒體收聽(tīng)歌曲，52%的用戶(hù)通過(guò)視頻聽(tīng)音樂(lè )?？梢哉f(shuō)，當娛樂(lè )消費的場(chǎng)景發(fā)生變化時(shí)，看音樂(lè )正在成為市場(chǎng)的主流。

音樂(lè )創(chuàng )作不僅是其他娛樂(lè )產(chǎn)品的附庸，而且應該具有獨立的消費價(jià)值。

回到最初的問(wèn)題，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)能否利用短視頻風(fēng)口，取決于用戶(hù)在觀(guān)看音樂(lè )過(guò)程中所產(chǎn)生的好處，以及他們是否真的能夠反饋到這個(gè)行業(yè)的基石--創(chuàng )作本身。

這張照片來(lái)自微博。

編輯：江芳

負責編輯：宣京