文/南齊道

資料來(lái)源：南七(id：nanqidao 33)

從2019年到2020年，短視頻取代了許多已經(jīng)在明天出現的行業(yè)，成為最熱門(mén)的行業(yè)，其中沒(méi)有一個(gè)行業(yè)是最熱門(mén)的行業(yè)。

美麗的金錢(qián)場(chǎng)面，讓成千上萬(wàn)的公司和投資機構在這一領(lǐng)域堆積如山，孕育著(zhù)像鯽魚(yú)這樣的MCN機構的網(wǎng)絡(luò )名人過(guò)河，增長(cháng)勢頭十分強勁。2018年有5000人2019年達到6500人。預計到2020年將達到9000至10000。據國內一家研究機構Klauri稱(chēng)，到2020年，在線(xiàn)名人經(jīng)濟中的電子商務(wù)市場(chǎng)將達到3000億元。電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò )名人經(jīng)濟中的市場(chǎng)規模將達到3000億元。外國機構Frost&Sullivan預測，網(wǎng)絡(luò )名人經(jīng)濟的總體規模(包括電子商務(wù)收入、在線(xiàn)獎勵、知識支付、代言等)。)將達到3,400億元。

豆陰、快首、微視、比利比里、微視、3500視頻等巨頭除了布局短視頻外，還密集分布著(zhù)美國球拍、晃動(dòng)咖啡、球、波、Yoo等第二和第三行勉強存在或已被淘汰的各種短視頻平臺。還有一個(gè)新的短視頻應用不斷涌現，渴望嘗試。

在繁榮的背后，這個(gè)行業(yè)的回報令人驚訝。據公開(kāi)數據顯示，截至2019年12月31日，國家元首與韓控股等國家元首簽約的互聯(lián)網(wǎng)名人人數為159人。今年3月，截至2019年12月31日，該公司公布了2020年第三季度財政年度。Ruhan控股公司第三季度的凈收入約為4.8億美元。經(jīng)調整的凈利潤為2100萬(wàn)美元。凈利潤只有4%。在流行的在線(xiàn)名人行業(yè)，利潤低于傳統的制造業(yè)和餐館。

一方面，它是流行的短片，另一方面，它是殘酷的情況下的收入。造成這種火災和冰景的真正原因是行業(yè)競爭激烈，成千上萬(wàn)的部隊跨過(guò)單木橋，促銷(xiāo)等費用直線(xiàn)上升。MCN公司不僅要承擔網(wǎng)絡(luò )名人的服務(wù)費，還要在孵化和經(jīng)營(yíng)、供應鏈管理、行政費用等方面投入資金，甚至占總收入的40%左右，大部分利潤已經(jīng)被消耗。

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)熱點(diǎn)，這基本上是企業(yè)家和資本相互競爭的風(fēng)口。1998年的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、1999年的電子商務(wù)、2001年的企業(yè)服務(wù)、2002年的sp、2003年的在線(xiàn)游戲、2006年的視頻、2013年的手機游戲、2014年的2b服務(wù)、2015年的互聯(lián)網(wǎng)金融、2016年的自行車(chē)共享、2017年的新零售、2018年的區塊鏈和2019年至今的短視頻都是如此。這基本上是成功的。

張磊是一家著(zhù)名的Hillhouse資本公司，曾投資于騰訊等公司，他曾說(shuō)過(guò)他的投資理念是：正確是令人驚訝的。這個(gè)詞來(lái)源于老子的道德經(jīng)，意思是以德治國，用奇怪的軍隊，這可能意味著(zhù)它是按常規發(fā)展的，但不堅持常規，可以突破思維，取得突圍的勝利。在創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，可以理解為：不僅要迎合大勢所趨，依法辦事，而且不盲目追趕潮流，才能成為一名成功的企業(yè)家。

目前，流行的短視頻行業(yè)充斥著(zhù)各種各樣的播放器，人們的注意力大多被前期投資機構、大大小小的網(wǎng)絡(luò )名人、內容公司、MCN組織等所吸引。但是在這個(gè)行業(yè)的幕后，也有無(wú)數流行的商業(yè)模式，這些模式似乎并沒(méi)有引起太多的注意，但是在每一個(gè)細分的短視頻中，它都可以成長(cháng)為一個(gè)大的商業(yè)模式，分成許多黃金軌道。

就像著(zhù)名的故事一樣，淘金者沒(méi)有賺錢(qián)，但他賣(mài)了水，變得富有了。淘金熱沒(méi)有成功，但這位牛仔褲銷(xiāo)售商成了一名大亨。賣(mài)水已成為熱點(diǎn)行業(yè)細分服務(wù)成功的代名詞。短片也是如此。短視頻行業(yè)令人驚嘆，它不僅迎合了短視頻的發(fā)展趨勢，而且沒(méi)有必要盲目地做網(wǎng)絡(luò )名人和內容。如音樂(lè )版權交易、視頻制作剪輯等。

在中國做原創(chuàng )音樂(lè )，大部分的生活條件都很差。高曉松說(shuō)，他寫(xiě)同桌已有20多年，但只收到800元。根據2019年關(guān)于中國音樂(lè )家生活狀況的報告，近一半的音樂(lè )家稅前每個(gè)月的收入不到2000元。和現代天空、臺和音樂(lè )和其他傳統音樂(lè )公司也很難生存，不斷探索。

短片配樂(lè )已導致流行音樂(lè )的流行，幫助長(cháng)尾原創(chuàng )音樂(lè )和少數族裔音樂(lè )，進(jìn)入公眾視野，引導整個(gè)行業(yè)的收入，并提高了音樂(lè )公司，少數民族或野生音樂(lè )家的生存地位。幾十年來(lái)，在短片的傳播和普及的幫助下，各種音樂(lè )改變了國內音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的宣傳模式。它也使音樂(lè )家遠離他們的居住地。海草舞、學(xué)貓叫、沙漠駱駝、狼迪斯科等流行歌曲都以短視頻流行。

以沃爾夫迪斯科為例，截至2020年5月，豆音不同版本的用戶(hù)總數已超過(guò)400萬(wàn)，回放次數超過(guò)50億次。它也被列入云音樂(lè )的熱門(mén)榜單10多次。這位歌手的出席人數從默默無(wú)聞上升到六位數。少數音樂(lè )家的年收入增加到500000元，甚至超過(guò)100萬(wàn)元。預計到2023年，中國數字音樂(lè )版權市場(chǎng)的整體市場(chǎng)規模將達到13000個(gè)。70億元。

音樂(lè )版權的情況就是這樣，視頻編輯工具更有代表性?？陬^市內容生態(tài)報告顯示，2019年活躍用戶(hù)月數超過(guò)4億，原始視頻庫存超過(guò)130億。從理論上講，每個(gè)視頻都需要編輯一次甚至更多次。好的編輯工具可以降低拍攝制作成本，簡(jiǎn)化后期制作過(guò)程，使視頻呈現出更好的效果。編輯工具已經(jīng)成為一種嚴格的要求。視頻編輯軟件，這是自然可從短視頻這一最大的交通池，分享紅利的市場(chǎng)細分。通過(guò)區別于官方的獨特特點(diǎn)和經(jīng)驗，更好地滿(mǎn)足了視頻高手的更多需求。在此基礎上，許多公司開(kāi)始推出各種細分工具相互指導，形成競爭矩陣。

除了豆印快車(chē)自己的編輯工具剪報和快速電影，各種各樣的第三方編輯工具已經(jīng)在市場(chǎng)上誕生。據估計，市面上有100多個(gè)第三方PC和移動(dòng)編輯軟件，包括編輯、特效等功能。這些公司中有一家已經(jīng)相當大了。萬(wàn)興科技的視頻創(chuàng )意軟件waingMeow，目前全球用戶(hù)超過(guò)1億，是一款入門(mén)門(mén)檻低、模板材料、方便易用的編輯產(chǎn)品，最近還攜手推出了平面應用程序。由于工具應用的風(fēng)口，萬(wàn)興科技的數字創(chuàng )意軟件業(yè)務(wù)收入在2019年超過(guò)3億元，毛利率為97%。目前，公司已在國內創(chuàng )業(yè)板上市，并于今年提出了數字創(chuàng )意推動(dòng)者的品牌理念，為全球用戶(hù)提供基于視頻創(chuàng )意的軟件產(chǎn)品和服務(wù)。

一個(gè)好的商業(yè)模式是迎合潮流，而不是參與最糟糕的競爭，平臺和參與者可以相互授權，共贏(yíng)，這樣我們就可以進(jìn)入良性循環(huán)，長(cháng)期發(fā)展。在大生態(tài)環(huán)境下，有一些小生態(tài)系統可以單獨循環(huán)利用?；ヂ?lián)網(wǎng)、短視頻甚至是幕后細分的公司也是如此。

圍棋中有一個(gè)術(shù)語(yǔ)叫輸贏(yíng)，那就是輸贏(yíng)的關(guān)鍵。在創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，關(guān)鍵的一步是走錯方向，不管有多難。狼迪斯科有一首歌詞，這是最好的時(shí)候，也是最糟糕的時(shí)代。在似乎充滿(mǎn)機會(huì )的賽道上，事實(shí)上，競爭是激烈的，機會(huì )是最少的，是最糟糕的選擇。而在差距中，很多人不喜歡，但能找到最好的商業(yè)模式。這是一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻保持正確的最佳機會(huì )。