關(guān)于中國企業(yè)文化宣傳片制作幾條中肯的建議

《企業(yè)宣傳片》是企業(yè)自主投資制作的一部專(zhuān)題片，主觀(guān)地介紹了企業(yè)的主要業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)、規模和人類(lèi)歷史。宣傳片制作電視、電影的表現手法,是對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì )不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節目。是視聽(tīng)兼備、聲畫(huà)統一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度A快，并具有驚人的發(fā)展潛力。專(zhuān)題片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀實(shí)，對社會(huì )生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專(zhuān)一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現社會(huì )生活，允許創(chuàng )作者直接闡明觀(guān)點(diǎn)的紀實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。是整合企業(yè)資源、統一企業(yè)形象、傳遞企業(yè)信息的有力手段。

一部制作精良的宣傳片，能夠在短短幾分鐘之內，向觀(guān)眾傳達數萬(wàn)字、數百張圖片所能展現的信息量，因為人們從外界吸收的信息，90%以上是視覺(jué)信息，尤其是圖像信息。因此，企業(yè)宣傳片是公司必備的宣傳工具之一。

那么，我們怎樣才能拍出，一部令人滿(mǎn)意的企業(yè)宣傳片呢？小編在做宣傳片之前，應該先問(wèn)問(wèn)自己，為什么要做宣傳片？公司首先要有明確的目標。公司做廣告是為了改善形象還是為了介紹產(chǎn)品。如果是為了提高企業(yè)形象做企業(yè)形象的電影。許多中小企業(yè)對自身形象的認識不夠突出，缺乏對自身渠道的統一認識，消費者對企業(yè)發(fā)展沒(méi)有形成影響和共識是不利的。然后企業(yè)需要對自身資源進(jìn)行整合，提煉出統一的企業(yè)形象。如果你想做直銷(xiāo)產(chǎn)品，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也非常重要。產(chǎn)品具有產(chǎn)品形象，產(chǎn)品功能定位應能體現由產(chǎn)品展示質(zhì)量、品味和形態(tài)向品牌轉變。目的明確而且使用也明確，是用于推廣、參展或投資、發(fā)行產(chǎn)品、制作宣傳片的要求不同?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的情況，明確目標和宗旨。你不能為了做宣傳而做宣傳。

企業(yè)宣傳視頻不宜過(guò)長(cháng)，所有信息不能塞進(jìn)光盤(pán)；顧客不太可能想看電影那樣的宣傳片。不過(guò)，宣傳視頻畢竟和廣告不一樣，不應該太短。如果事情太短，說(shuō)不清楚，目的就達不到?？傊?，與傳統的文字型宣傳相比，企業(yè)宣傳片直觀(guān)生動(dòng)，能夠將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)、三維動(dòng)畫(huà)融為一體，以更豐富、更細致的方式展示企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。與影視廣告相比，企業(yè)宣傳視頻成本更低，受眾清晰，展示場(chǎng)合和時(shí)間的隨機性更強。企業(yè)宣傳視頻看似簡(jiǎn)單，但對于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好它們也能對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極影響。