劇本在企業(yè)形象片制作中的重要性

企業(yè)文化形象片制作時(shí)腳本就如中國建設同高樓大廈的圖紙，腳本的好壞可以直接影響決定片子的成功實(shí)現與否！

一部糟糕的電影可以在后期補救，而一部糟糕的劇本制作的電影是沒(méi)有希望的！

一個(gè)好的文案腳本會(huì )讓客戶(hù)微笑，合同會(huì )自然解決，價(jià)格會(huì )很容易談判。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。它將大大增加制作人員的信心，看到美麗而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，和美麗的鏡頭設計，直接激發(fā)了他們的第二、第三創(chuàng )作欲望和靈感; 將是一部美麗的形象片作品，為您帶來(lái)更多的客戶(hù)！

一部企業(yè)形象片往往在短短10分鐘左右就包含了海量的信息。要準確傳達企業(yè)的精神和本質(zhì)，需要高度的凝練、概括和升華！

一個(gè)國家合格的形象片文案創(chuàng )作研究人員，既需要我們具備深厚的文化功底、敏銳的洞察力，還要熟悉鏡頭語(yǔ)言，擁有這些問(wèn)題還是發(fā)展遠遠不夠的，還必須具備更加豐富的從業(yè)工作經(jīng)驗，能準確的把握客戶(hù)提供心理，了解公司客戶(hù)的意圖，了解相關(guān)行業(yè)，了解社會(huì )市場(chǎng)，準確的提煉出影響企業(yè)的精華所在，還要懂得導演、攝影、后期可以制作技術(shù)等方面的知識，沒(méi)有35年的時(shí)間，幾乎就是培養不出這樣一個(gè)合格的文案人員！

一個(gè)蹩腳的文案腳本創(chuàng )作人員，寫(xiě)出的東西往往讓廣告宣傳公司老總“心如刀絞”巨額成本，誰(shuí)給？讓導演“欲哭無(wú)淚”一個(gè)場(chǎng)面萬(wàn)豬奔騰，咋拍？讓后期制作人員“頭疼欲裂”語(yǔ)言天花亂墜，鏡頭自然毫無(wú)倫次，咋剪？當然更會(huì )讓A人士“嗤之以鼻”，你到底是詩(shī)人？散文家？理論家？還是寫(xiě)材料報告的？這樣的文案作品即使有眼被客戶(hù)通過(guò)，誰(shuí)敢接這活？接了也不要緊，豁出老命弄唄！