如何把企業(yè)文化形象片進(jìn)行制作得更出色

企業(yè)形象片是對企業(yè)的包裝。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。它是企業(yè)軟硬實(shí)力的綜合體現，包括企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的理念、企業(yè)的主要產(chǎn)品等。

一般來(lái)說(shuō)，對企業(yè)物料的實(shí)地拍攝要求很高。目前佳能5d2和5d3基本都是A值。拍攝需要三腳架、搖臂、軌道、穩定器等硬件設施，燈光也必不可少?？偸潜M力做到完美。最好有高清顯示器來(lái)監控拍攝，因為現在的企業(yè)形象片大部分都是高清拍攝的，攝像頭小監控屏幕上看起來(lái)不錯的畫(huà)面可能放在大顯示器上，你會(huì )發(fā)現類(lèi)似對焦不準的遺憾。

對攝影師的要求也很高，我見(jiàn)過(guò)很多所謂的攝影師，連手動(dòng)攝影功能都做不到，全自動(dòng)傻瓜式拍攝完成企業(yè)形象片簡(jiǎn)直是個(gè)笑話(huà)。無(wú)論做什么工作，都要有所了解，必須用腦子去做工作，不是做工作時(shí)間太長(cháng)就一定是高手。

后期包裝要求也比較高，每個(gè)鏡頭的長(cháng)度甚至字號的大小都要準確把握。背景音樂(lè )和開(kāi)場(chǎng)音樂(lè )必須精心制作。一般來(lái)說(shuō)，他們在尋找現成的音樂(lè )。如果有需求的話(huà)，最好找個(gè)作曲家定制自己的背景音樂(lè )。其實(shí)企業(yè)形象片后包裝的關(guān)鍵在于節奏和整體風(fēng)格的控制。影片節奏是否流暢，是檢驗后期制作人水平的關(guān)鍵點(diǎn)。

最最重要關(guān)鍵的實(shí)際上我們并不是通過(guò)以上幾點(diǎn)，而是一個(gè)片子的思想。片子只有獨到的思想性才能有自己的特點(diǎn)，才能不感覺(jué)到千篇一律，才能發(fā)展不被觀(guān)眾可以忘記。所以，在拍攝影片開(kāi)始之前，首先要跟客戶(hù)信息進(jìn)行研究深度的溝通，而后學(xué)生進(jìn)行系統總體設計策劃，根據不同客戶(hù)的第一訴求點(diǎn)制定形象片拍攝的總體教學(xué)大綱，在客戶(hù)關(guān)系確認后再進(jìn)行腳本的編寫(xiě)。 客戶(hù)管理溝通很關(guān)鍵，總體學(xué)習風(fēng)格的把控也很關(guān)鍵，高標準的企業(yè)文化形象片一定有個(gè)水平要求很高的導演在全盤(pán)把控。