對產(chǎn)品廣告樣本設計的探討產(chǎn)品廣告樣本是由商家策劃、專(zhuān)人設計，隨產(chǎn)品投放市場(chǎng)一起提供給消費者的宣傳廣告冊，是目前為生產(chǎn)廠(chǎng)家廣泛采用的一種商業(yè)促銷(xiāo)手段，紀錄片二十二票房破億 紀錄片的春天來(lái)了，商品樣本由于分發(fā)到消費者個(gè)人手中的特點(diǎn)，使消費者能夠詳細地了解產(chǎn)品的功能、型號、外形、操作使用等多項信息，并可經(jīng)消費者之手傳閱至他人，有著(zhù)其他廣告所不及的優(yōu)勢，其發(fā)送場(chǎng)所一般在商業(yè)購物場(chǎng)所，隨商品一起展列，免費讓消費者拿取，近來(lái)也有許多商家利用產(chǎn)品博覽會(huì )、產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )、產(chǎn)品展評會(huì )等機會(huì )向消費者提供樣本以使之了解自己的產(chǎn)品信息。隨著(zhù)這種方式的普及，消費者也已接受了這樣的消費觀(guān)念，在決定購物，尤其是貴重的耐用消費品之前，總要先去購物場(chǎng)所索取相關(guān)品牌的產(chǎn)品樣本，經(jīng)過(guò)一番仔細分析比較后做出選擇。所以，產(chǎn)品樣本在消費者的購買(mǎi)決策中有著(zhù)舉足輕重的影響力現代產(chǎn)品廣告樣本最常見(jiàn)的形式仍是銅版紙彩色印刷，有單頁(yè)和多頁(yè)折疊（對折、多折）等多種形式，根據需要還可設計成立體結構。為傳達相應的產(chǎn)品信息，樣本的內容元素一般同時(shí)包括圖形和文字，圖形中有產(chǎn)品的品牌標志、標準字等，還通常有產(chǎn)品的實(shí)物照片，以提供產(chǎn)品的直觀(guān)形象由于產(chǎn)品廣告樣本在現代消費行為中的影響作用，產(chǎn)品廠(chǎng)家都非常重視樣本的設計，在樣本的內容、形式、版面編排、公司宣傳片拍攝創(chuàng )意上都頗費心思，希望能更具美感、視覺(jué)沖擊力而吸引消費者，并準確傳達企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象。反映在市場(chǎng)上，便是越來(lái)越豐富的色彩，出奇的創(chuàng )意，精致的印刷，使消費者目不暇接。但是我們?？砂l(fā)現，為了爭奪消費者的眼球，許多廣告樣本的創(chuàng )意與設計卻往往走向了形式主義，為了創(chuàng )意而創(chuàng )意，為了引人注目而極盡展示視覺(jué)沖擊力已成為樣本設計中常見(jiàn)的極端行為。其實(shí)從根本上說(shuō)，創(chuàng )意與設計的目的所在，就是希望借由樣本迅速而準確地向消費者展示自己的產(chǎn)品，突顯其與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比的優(yōu)勢，以幫助消費者迅速理解、認知產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，做出決策。而為設計而設計的樣本，對楠木鄉文化立鄉戰略的思考，常常為形式的東西所累，視覺(jué)構成繁雜，將消費者淹沒(méi)于龐雜的信息之中，一頭霧水不知所云，或者閱讀完畢也并不能獲得自己想要的信息。這樣的樣本，不僅沒(méi)有達到廠(chǎng)家的初衷，還給消費者帶來(lái)負擔，甚至使其產(chǎn)生反感而拒絕購買(mǎi)該產(chǎn)品。筆者曾在購買(mǎi)電子詞典的過(guò)程中對此深有體會(huì )，于是廣泛收集了電子詞典的樣本并對其作了分析，并想以此為例對現有廣告樣本的設計問(wèn)題做出一些探討。目前市場(chǎng)上的個(gè)人文書(shū)輔助類(lèi)信息產(chǎn)品主要包括電子詞典和有手寫(xiě)輸入功能的掌上電腦兩種，掌上電腦價(jià)格較為昂貴，而鍵盤(pán)輸入的電子詞典的用戶(hù)面相對較寬，這里的研究對象僅限于鍵盤(pán)輸入的電子詞典筆者從對已經(jīng)購買(mǎi)了或有購買(mǎi)意向的消費者的訪(fǎng)談中得知，消費者在做購買(mǎi)決策之前最關(guān)心的問(wèn)題依次是功能、價(jià)格。因而性?xún)r(jià)比的高低便是決策的關(guān)鍵因素。對于不同身份、職業(yè)的消費者來(lái)說(shuō)，各項現有功能的重要程度不盡相同，但據筆者了解，購買(mǎi)電子詞典的用戶(hù)所共同關(guān)心的最重要的功能是詞匯量，包括英漢和漢英兩部分應當分別交待清楚。亦即此產(chǎn)品的基本功能，因為產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機的首要原因就是希望拋開(kāi)厚重的詞典書(shū)而實(shí)現方便、快捷地解決翻譯問(wèn)題。其次，使用最多的是時(shí)鐘和記事，以及名片、計算器等，而其他一些如旅游指南等資料功能、游戲功能等相對較不重要，屬于次要功能，消費者在選購時(shí)不將這些功能的有無(wú)列入重要的決定因素電子詞典的廠(chǎng)家往往針對市場(chǎng)需求多樣化、個(gè)性化的趨向開(kāi)發(fā)出系列化的產(chǎn)品，功能、價(jià)格、外觀(guān)、影視視頻制作體積等各不相同，名稱(chēng)上以型號加以區別或冠以特殊的名字。值得一提的是消費者最關(guān)心的問(wèn)題之一——價(jià)格，卻通常沒(méi)有出現在樣本中，雖然產(chǎn)品價(jià)格會(huì )有浮動(dòng)，但在一段時(shí)期內，某些著(zhù)名品牌的產(chǎn)品其價(jià)格通常會(huì )全國統一并保持穩定，而且樣本也是反映當前的產(chǎn)品的銷(xiāo)售，應當將價(jià)格作為內容元素之一以使消費者一目了然。在對所有樣本的分析后發(fā)現，廠(chǎng)家往往會(huì )重點(diǎn)向消費者展示其產(chǎn)品的科技含量，利用新技術(shù)所帶來(lái)的新功能，如網(wǎng)絡(luò )下載、真人發(fā)聲等，并將這些元素在設計上作為重要的前景元素來(lái)處理。但是，戲劇影視美術(shù)設計專(zhuān)業(yè)入黨申請書(shū)。廠(chǎng)家卻往往忽略了，他們所強力推薦的往往并不是消費者最想了解的，也就是說(shuō)樣本的設計應當切實(shí)從消費者的需要出發(fā)來(lái)考慮。另外一個(gè)明顯的問(wèn)題是，對于同一品牌的系列產(chǎn)品的各個(gè)樣本設計上，卻風(fēng)格各異，毫無(wú)同一品牌的共同特征，在信息的展示方法上也差距甚大，消費者在連續閱讀系列樣本時(shí)對信息的理解上會(huì )造成困難。在購買(mǎi)選擇上，消費者往往要經(jīng)歷一個(gè)從不熟悉到熟悉的過(guò)程，一開(kāi)始消費者對自己的需求因素可能并不十分清晰，公司宣傳片拍攝如自己到底需要多少詞匯量，資料傳輸有無(wú)必要，需要那些常用資料等等，而面對樣本中詳細的術(shù)語(yǔ)描述時(shí)，就必須將這些信息與自己的需要加以對照分析，重新排序并相互比較，對于內容豐富的樣本，消費者常會(huì )難以在短時(shí)間內看懂樣本所有的信息因此，根據消費者的需求特點(diǎn)，這里做出以下系列產(chǎn)品廣告樣本套裝的設想，如圖2： .樣本套裝中每套都包括第一部分—— 系列產(chǎn)品家族中各款產(chǎn)品概貌：這頁(yè)乃是使消費者有一整體印象，以全面地了解該品牌產(chǎn)品的系列及大致的性?xún)r(jià)比.第二部分——針對不同類(lèi)型的消費者做出重點(diǎn)推薦，并加以適當詳細的分析解說(shuō)。例如對于非英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生和英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的，其選擇就應當以詞匯量為主；對于從事管理工作的白領(lǐng)人士，資料的傳輸、記事等功能就相當重要；對于有專(zhuān)業(yè)詞匯需求的研究人員來(lái)說(shuō)，怎樣從網(wǎng)上下載專(zhuān)業(yè)詞匯庫就應是他們所最關(guān)心的，應當重點(diǎn)解說(shuō)。根據各種用戶(hù)的需求及其相應的購買(mǎi)能力，向之做出適當的推薦，可以大大節省用戶(hù)的時(shí)間和精力，使之快速了解適合自己的產(chǎn)品。這樣也一定能夠使消費者深切感受到廠(chǎng)家真正為消費者著(zhù)想的深切關(guān)懷，留下良好的印象.第三部分——各款產(chǎn)品的分別介紹。包括有功能、外觀(guān)的詳細展開(kāi)，以及其功能外形配置的特點(diǎn)。其中，功能的展示應當配以相應的屏幕畫(huà)面，以使用戶(hù)直觀(guān)地了解產(chǎn)品的操作狀態(tài)，產(chǎn)生信任的感覺(jué)而且，各款產(chǎn)品樣本的設計上也應當有視覺(jué)上的統一性，即統帥于主題下的主旋律，版面編排設計上使信息傳達清晰直觀(guān)，不能為形式而破壞可讀性，以使用戶(hù)能夠輕松順利地閱讀完所有的材料當然，這里只是提出樣本套裝的框架，各款產(chǎn)品的樣本之間也應當各有特點(diǎn)，即主旋律在時(shí)空轉移中的變奏，以強調各款產(chǎn)品自身的特色。這樣，用戶(hù)在閱讀時(shí)由粗而精，對產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生良好的印象，央視紀錄頻道總監劉文被帶走，在購物場(chǎng)所也可配以促銷(xiāo)人員向消費者提供樣本套裝，并可根據用戶(hù)意圖將重點(diǎn)推薦的樣本轉入套裝內，也可配齊后由消費者自己回去仔細判斷。但是，對于需要在購物場(chǎng)地快速做出購買(mǎi)決策的消費者來(lái)說(shuō)，這樣清晰明了的樣本套裝結構會(huì )大大節約時(shí)間，幫助其正確決策。無(wú)論是技術(shù)的運用還是設計的運用，樣本的設計最終目的都是從消費者的需求出發(fā)，迅速準確地傳遞信息，因此，首先要深切了解消費者的需求和認知心理，以此為出發(fā)點(diǎn)方能做出設計精良的樣本，更好地為消費者服務(wù)，更好地塑造品牌形象。