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政府宣傳片拍攝方案(酒店宣傳片拍攝方案)
技術(shù)論壇

政府形象廣告該怎么做?城市形象如何推廣出去?

這個(gè)問(wèn)題如果用百度回答的話(huà),我相信沒(méi)有多大的價(jià)值,直接給你手打上去,盼加分。

首先城市品牌推廣可以說(shuō)比較新的行業(yè)領(lǐng)域,也是看似簡(jiǎn)單其實(shí)內有玄機的。

首先它不同于任何耐用品,快消品等一切商品,因為他的主體是城市。一座城市不同于任何一個(gè)商品,他有著(zhù)歷史的淵源,文化的脈絡(luò ),地域的性格,這些,不是某個(gè)知名廣告公司,某個(gè)知名營(yíng)銷(xiāo)公司,某個(gè)知名規劃公司所能駕馭的了的,不是設計個(gè)LOGO,出一個(gè)宣傳冊子,拍一個(gè)城市宣傳片,媒體播幾段廣告,就是“城市品牌形象”。真正的城市形象應該是挖掘出城市的精神內核,提煉出城市的獨特氣質(zhì),整合城市的優(yōu)質(zhì)資源,只有站在這樣的高度上進(jìn)行塑造包裝,才能真正的分解出這個(gè)城市的“品牌形象”。

——以上文字部分引用《城市對話(huà)》節目中的嘉賓“國家旅游總局”邵局長(cháng),北京領(lǐng)航優(yōu)視任偉明博士。城市形象推廣的具體做法,國外很多先進(jìn)經(jīng)驗,他們當中有許多相似之處,也有獨特的地方,概括起來(lái),具有以下幾點(diǎn):

第一,政府重視與市民參與。上述幾個(gè)城市的政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置,從戰略制定到活動(dòng)方案實(shí)施都有明確目標和周密安排。在此基礎上,他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳,不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性,更重要地使他們從自己做起,人人成為城市形象的創(chuàng )造者和傳播者,把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺(jué)。

第二,利用專(zhuān)業(yè)機構打造城市形象。城市形象設計打造是一項專(zhuān)業(yè)性較強的工作,是創(chuàng )意者對城市認知的智慧集成。首先,這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進(jìn)行城市形象設計招標,通過(guò)競爭確定專(zhuān)門(mén)設計結構對城市形象理念、行為和視覺(jué)系統進(jìn)行設計。其次,城市形象CIS定案后,即制定詳細推廣方案,力求讓社會(huì )在第一時(shí)間對城市的CIS產(chǎn)生共鳴,以強化市民的榮譽(yù)感和認同感。

第三,整合多種方式,提高傳播效果。傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來(lái)越更加扁平的今天,首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中,都十分重視平面和電子媒體的整合,多語(yǔ)種的整合,提升媒體的滲透力和傳播力。同時(shí)它們還高度重視利用旅游這個(gè)“流動(dòng)的文化”來(lái)廣為傳播城市形象,在所有的旅游景區、飯店、機場(chǎng)碼頭等涉外窗口,都陳列有宣傳城市形象的圖書(shū)、畫(huà)冊和畫(huà)頁(yè),供游客免費索取。

第四,舉辦節慶和節事活動(dòng)推廣城市形象。大型國際性和區域性的節事活動(dòng)參與面廣、人多、精英人才云集,傳播媒介集中,十分有利于推廣城市形象。以往,無(wú)論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當局,都把爭辦國際性的賽事活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭辦國際性賽事活動(dòng)的同時(shí),還依托城市自身優(yōu)勢創(chuàng )辦一些有獨特意義和影響力的活動(dòng),如日本的動(dòng)漫節等,使之常規化。在城市競爭日益激烈的今天,哪個(gè)城市若是能夠率先提高自身的知名度,擴大影響力,那么才有可能在激烈的區域經(jīng)濟競爭中占據有利的位置,為自身造勢也就是為對手分勢。從這個(gè)角度而言,東陽(yáng)多少有些遮掩在義烏的榮光之下,無(wú)法超越、無(wú)法突破,不論是知名度、美譽(yù)度。外人言及金華、乃至言及浙江,必言義烏。即使是東陽(yáng)人賴(lài)以自豪的橫店影視城也經(jīng)常張冠李戴,被外界誤以為是義烏橫店。當然,城市營(yíng)銷(xiāo)對于東陽(yáng)的現實(shí)意義還在于,它將有力的促進(jìn)東陽(yáng)的招商引資工作,從而推動(dòng)“東陽(yáng)人經(jīng)濟”的本土化,資本(投資)主體的多“源”化。同時(shí),它對于東陽(yáng)建設旅游經(jīng)濟強縣和目的地旅游城市,也將會(huì )有很大的裨益。

政府宣傳片拍攝方案

好的宣傳片策劃方案需要哪幾點(diǎn)?

最重要的是明確宣傳片的中心訴求。即:產(chǎn)品或品牌的主要宣傳點(diǎn)。選擇適合又突出產(chǎn)品或品牌特性的表現形式。 針對目標受眾的特性,找到最適合他們接受的方式,再就是創(chuàng )意。 上海頤景這家公司做這個(gè)比較的專(zhuān)業(yè)可以了解下

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