票房創(chuàng )新高 最怕偷票房和撞檔期在這個(gè)蓬勃發(fā)展、有望在2017年取代北美成為全球第一的電影市場(chǎng)中，好萊塢經(jīng)歷過(guò)凱旋，也經(jīng)歷了失落。新的一年情況如何，在某種程度上無(wú)人可知，因為中國的掌權人一向以靈光乍現地改變規則而為世界所知。不過(guò)，好萊塢當然希望能見(jiàn)到一些切實(shí)的改變，能夠減少過(guò)去這一年增多的“騙局”和“詭計”。愿望清單上的關(guān)鍵一條，便是能擁有一個(gè)有權發(fā)行電影并且能和國營(yíng)企業(yè)中影集團競爭的實(shí)體。然而，在我們看到任何重大轉變之前，這恐怕要等到2016年以后了回顧過(guò)去的一年，我們看到了很多好萊塢支柱大片的巨大勝利，比如《速度與激情7》（中國票房3.91億美元）、《侏羅紀公園》（2.29億美元）、《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng )紀元》（2.4億美元）和《碟中諜5：神秘國度》（1.27億美元）。8部過(guò)億（美元）好萊塢大片在華營(yíng)收約14.4億美元，不忘初心繼續前進(jìn)觀(guān)后心得1000字，相比2014年的5部過(guò)億影片總收入7.81億美元，84%的增長(cháng)率帶來(lái)的不是一筆小錢(qián)，不是殺日本人就是伺候娘娘而制片廠(chǎng)們可以從這之中分走3.6億美元不過(guò)，問(wèn)題來(lái)了。當《速度與激情7》在4月拿下中國影史票房冠軍、《侏羅紀世界》在6月取得跟《復聯(lián)2》差不多的票房戰績(jì)時(shí)，中國本土市場(chǎng)進(jìn)入了一種被某西方高管稱(chēng)為“恐慌”的狀態(tài)：好萊塢電影在以極快的速度進(jìn)軍，然而與此同時(shí)中國自2月份以來(lái)就再沒(méi)有一部票房超過(guò)1.5億美元的本土電影了。于是作為傳統而又并不正式的暑期國產(chǎn)保護月被延長(cháng)到了7個(gè)星期，以確保國產(chǎn)片能多賺些錢(qián)。而好萊塢只能干坐一旁，等待比往年更久的時(shí)間這個(gè)舉措直接造就了暑期熱片《煎餅俠》和《大圣歸來(lái)》的成功，接著(zhù)便是創(chuàng )下新票房紀錄的《捉妖記》——該片在電影院足足放了60天，相比之下好萊塢電影只允許上映30天，即便是創(chuàng )紀錄的《速激7》隨之而來(lái)的是，有新聞報道在《捉妖記》的放映尾聲，情況正像某個(gè)人透露給我的那樣，電影每15分鐘就有一場(chǎng)，顯示票已售完，但放映廳卻空無(wú)一人。票房造假的問(wèn)題在升溫。制片方Edko影業(yè)承認在影片放映期間給出了價(jià)值620萬(wàn)美元的電影票作為“公益放映”，并確認其中存在通宵和重復場(chǎng)次，但也聲稱(chēng)對那些牽涉其中的人員進(jìn)行了嚴肅的批評同樣的事情在那段時(shí)間重復發(fā)生：獻禮片《百團大戰》一路虛漲的票房也令媒體將矛頭指向了同樣的造假問(wèn)題。不斷有觀(guān)眾反應自己買(mǎi)的是《終結者：創(chuàng )世紀》的票，但得到的卻是印著(zhù)《百團大戰》的票面，因此票房錢(qián)歸了國產(chǎn)電影，而院方則在票面上手寫(xiě)片名，以便觀(guān)眾可以去看自己原本想看的電影。據信這種現象給派拉蒙影業(yè)造成了至少1000萬(wàn)美元的損失（總體來(lái)看未被曝出的院方可能在10%到40%之間）但即便是對《碟中諜5》，中國的電影官員們也并未手下留情，還是讓好萊塢電影的檔期兩兩甚至三方相撞：9月擠進(jìn)了《碟中諜5》、《像素大戰》、《小黃人大眼萌》等等，同時(shí)還有《港囧》、企業(yè)宣傳片制作《夏洛特煩惱》這樣的本土大熱門(mén)；11月則為了給12月的歲末國產(chǎn)檔鋪路，把《絕命海拔》、《移動(dòng)迷宮2》、《花生大電影》塞到了一起更糟糕的是，這其中許多電影都被排在了周日或是工作日上映，這也成了中方越見(jiàn)頻繁的一種策略，越來(lái)越少的好萊塢電影能獲得一個(gè)周五的首映。“他們在影片撐到周末之前就開(kāi)始扼殺它們。”一位高管悲嘆。我在2013年末寫(xiě)年終報道時(shí)，一位高管對我說(shuō)“我們不得不期盼并且祈禱他們有（自己的）大片”，因為那樣的話(huà)中國官員們會(huì )對引進(jìn)好萊塢電影感到舒坦一點(diǎn)。“我們需要他們再出一部能賺2億美元的怪獸大片。否則，中國人就會(huì )開(kāi)始讓我們的電影自相殘殺。” 最終，中國的國產(chǎn)電影截至11月底占到了60%的市場(chǎng)份額，票房增長(cháng)48%達到歷史新高62.5億美元。“中國人這一年變得非常貪婪。他們不再需要耍心眼花招了。”有人總結道。另有人則表示：“我們再也不可能拿下50%以上的份額了。” 在國際電影市場(chǎng)的語(yǔ)境下，企業(yè)宣傳片制作我們并不難理解，中國不想被“美國霸權”所統治。一位高管對此表贊同：“原則上說(shuō)，法國制片人不想要（美國霸權），意大利制片人不想要，德國制片人也不想要。”不過(guò)市場(chǎng)在多大的透明度下受到操控依然吸引著(zhù)人們關(guān)注中國的政府官員稱(chēng)他們將打擊票房作假行為。一位觀(guān)察者表示，“我不認為他們真的關(guān)心這看上去多糟糕”，求生紀錄片荒野大追捕 Manhunt全7集 劇情介紹，公司宣傳片拍攝可悲的是這些行為都是在國營(yíng)機構眼皮子底下干的掌管著(zhù)所有外來(lái)電影生殺大權的中影集團，認定自己一邊是在做生意，但也相反地擁有壟斷權。同時(shí)，中影也很需要好萊塢電影，因為它們依然能掙到一大筆錢(qián)。曾有傳聞?wù)f(shuō)中國的廣電總局會(huì )告訴中影集團它需要賺到多少錢(qián)，而這將電影產(chǎn)業(yè)轉變成了一種計劃經(jīng)濟。每一年的目標是票房總量要增長(cháng)30%以上，而這也一直在穩步實(shí)現，直到今年中國超越了它。這樣的增長(cháng)非常驚人，無(wú)人異議。一位美國高管道出了大家的普遍心聲：“他們在欺負我們大家，但他們做得很好。” 詭異波動(dòng)的銀幕數量也成為了一個(gè)問(wèn)題所在?！?07：幽靈黨》在11月開(kāi)畫(huà)十分強勢，但很快就失去了72%的排片?！痘鹦蔷仍芬灿蓄?lèi)似的遭遇——盡管里面有把中國設置為救世主的情節元素。兩部電影都沒(méi)能突破1億美元大關(guān)。進(jìn)一步說(shuō)，《火星救援》還發(fā)現它的后期排片受到了本土電影的侵蝕，因為中方為了給原本是點(diǎn)映周的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》騰出空間。艾肯、DMG和華納共同出品的《極盜者》，雖然成功地試驗了中國搶先上映的發(fā)行策略，也同樣在這個(gè)階段受到了不利影響2016年將帶來(lái)的一個(gè)轉變是，在中國與好萊塢的協(xié)議下，制片廠(chǎng)將有資格對電影院進(jìn)行查賬。這個(gè)政策是由中美雙方在2012年簽署的諒解備忘錄所催生的，該備忘錄曾使引進(jìn)電影配額數擴大至34部，并將分賬份額提高至25%但許多人對此表示謹慎。“查賬的概念聽(tīng)起來(lái)很美，但從實(shí)際來(lái)看，我不認為這能改變任何事。我們一直都看到這種情況。你可以去查電影院，但除非你人到了那、親眼看見(jiàn)他們改電影票，否則根本沒(méi)有辦法去查誰(shuí)的賬。有成千上萬(wàn)家電影院，但它們并不是連鎖的大院線(xiàn)——很多都是家庭式經(jīng)營(yíng)——尤其是在那些二、三、四線(xiàn)的城市。祝大家好運。這真是很好的政治掩護。它讓你覺(jué)得他們看上去實(shí)現了一些東西，但其實(shí)什么都不會(huì )改變。”某受訪(fǎng)者說(shuō)道另有人表示他們并不確定誰(shuí)能執行這項權利，并提醒道“誰(shuí)敢做后果自負”。更可能發(fā)生的情形是美國電影協(xié)會(huì )（MPAA）的成員公司可能對一些電影批量審計，一旦它們都在今年有發(fā)行影片而且都感覺(jué)這之中隱藏有問(wèn)題的話(huà)。值得記住的是，中影集團也同樣擁有展開(kāi)審計檢查本土電影的權力在這項最新協(xié)議下（該協(xié)議同樣也致力于確保及時(shí)支付）發(fā)行的第一部電影是《星球大戰：原力覺(jué)醒》。這部全球性的吸金大片將為成為一次有趣的實(shí)驗。迪士尼對中國市場(chǎng)極為看重，非常老道地找到了鹿晗——中國版“賈斯汀.比伯”——作為電影的推廣大使，在12月前三周就讓電影在社交媒體上被提起了70萬(wàn)次。迪士尼一直在利用各種途徑進(jìn)軍中國市場(chǎng)，包括將在今年開(kāi)園的迪士尼樂(lè )園項目。國營(yíng)企業(yè)上海申迪集團也在其中持有股份，并會(huì )樂(lè )見(jiàn)它的成功中國政府擁有該主題樂(lè )園的57%股份，一位熟諳中美交易事務(wù)的高管認為，“如果他們僅僅只考慮自己的話(huà)，他們（也會(huì )）希望這部電影能幫忙推廣主題樂(lè )園的開(kāi)幕”。這位高管還表示，這部電影“有可能會(huì )成為轉折點(diǎn)”——“我們是會(huì )看到他們插手干預呢，還是會(huì )放手讓這個(gè)電影賺到它該賺的錢(qián)？” “在中影集團遇到一個(gè)擁有發(fā)行牌照的真正競爭者之前，這個(gè)市場(chǎng)上什么都不會(huì )改變。”一個(gè)高管說(shuō)道當像博納、華誼或是阿里巴巴這樣的公司能被允許引進(jìn)配額電影和不經(jīng)過(guò)中影的分賬片時(shí)，事情就會(huì )改變。但在這之前，不會(huì )在WTO的條款中，實(shí)體有資格申請牌照。但坊間的傳言卻是，那些抱著(zhù)這個(gè)念頭的人都被示意現在并不是正確的時(shí)機那么，好萊塢在這種情形下究竟有沒(méi)有可供博弈的杠桿？就眼下來(lái)看，并不是太多。隨著(zhù)中國市場(chǎng)的大幅增長(cháng)，好萊塢已經(jīng)承擔不起拒絕中國的代價(jià)了。何況它還獲得了大量投資在中美達成的無(wú)數交易中（比如杰夫.羅賓諾夫的Studio 8和羅伯特.西蒙茲的STX娛樂(lè )），制片廠(chǎng)正在越來(lái)越多地在中國扎下?tīng)I房。環(huán)球有了北京辦公室，華納也派出資深高管負責在華擴張和與華人文化產(chǎn)業(yè)投資資金（CMC）的合作事宜最好的辦法便是令本地公司開(kāi)始向政府游說(shuō)和施壓，促成市場(chǎng)開(kāi)放。那也許能讓片廠(chǎng)獲得更多的上映準備期。目前大部分公司都被給予30天，而這對營(yíng)銷(xiāo)和帶藝人來(lái)中國宣傳是非常短促的時(shí)間“最終我們希望能在中國有自己的發(fā)行公司。究竟能不能實(shí)現幾乎不可能說(shuō)準，也不是短期能實(shí)現的。”一位片廠(chǎng)高管沉思后說(shuō)道。沒(méi)有高招另一位高管補充道：“好萊塢能做的最好的事就是試著(zhù)理解中國人的立場(chǎng)和動(dòng)機，還有就是把人們以為應該考慮進(jìn)去的善心和道德拿掉。” 一位中國制片人說(shuō)：“國產(chǎn)電影會(huì )一直得到廣電總局的保護。而且國產(chǎn)片的內容更貼近本地觀(guān)眾。所以好萊塢片廠(chǎng)需要多在合拍片上下功夫，讓他們的內容更貼近中國，繞開(kāi)配額制，這樣才能自己控制上映日期。”