紀錄片受眾需求與接觸渠道的問(wèn)卷調查研究近年來(lái)，隨著(zhù)中國紀錄片的迅速發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程，不少優(yōu)秀的紀錄片已經(jīng)陸續出現在了各大主流媒體和院線(xiàn)播出。紀錄片的受眾需求已經(jīng)成為一個(gè)亟待研究的課題。紀錄片作為一種真實(shí)記錄人類(lèi)生活或自然規律的影片，通過(guò)電視或電影的形式展現給受眾，然而這種完全真實(shí)記錄的影片在國內的觀(guān)影效果并不十分理想。在當代，在校大學(xué)生是一個(gè)正在接受高等教育的群體，也是紀錄片受眾中一個(gè)相當龐大的群體，他們的需求以及接觸渠道必然會(huì )對紀錄片的創(chuàng )作有一定的影響和借鑒意義[1]我們在這里所做的研究對象主要是以在校大學(xué)生為調查樣本（主要以河南大學(xué)在校本科生為主），本次調查采用了非概率抽樣的方法，對在校大學(xué)生按照性別、年級、院系、學(xué)科分類(lèi)進(jìn)行問(wèn)卷調查。在結構式問(wèn)卷中，調查小組通過(guò)設計“大學(xué)生對于紀錄片整體印象”、“大學(xué)生對于紀錄片的期待與需求”、“大學(xué)生紀錄片的接觸渠道與途徑”三個(gè)方面的問(wèn)題對被調查者進(jìn)行調查了解據統計，本次調查共發(fā)問(wèn)卷504份，實(shí)際回收問(wèn)卷487份，回收率為96.6%，其中有效問(wèn)卷為472份，影視視頻制作有效率為96.9%在被調查對象中全部為在校本科生472人。其中男性196人（41.5%），女性276人（58.5%）；文科生211人（44.7%），企業(yè)宣傳片制作理科生95人（20.1%），工科生94人（19.9%），醫學(xué)72人（15.6%）。年齡均在1822歲之間在我們的問(wèn)卷調查中有一道題是“您都看過(guò)哪些紀錄片？”。這道題是一道由自己的觀(guān)影經(jīng)歷而填寫(xiě)的填空題。其中472人中有160人“沒(méi)有填寫(xiě)”，占到總人數的33.9%。其主要原因可能是由于一部分同學(xué)確實(shí)沒(méi)有觀(guān)看過(guò)紀錄片，還有一些由于觀(guān)看數量不多一時(shí)間想不起來(lái)紀錄片的名字；還有97人“填寫(xiě)的內容與問(wèn)題不符”，占到總人數的20.6%。例如填的內容是劇情片而不是紀錄片，或者是對于影片內容的描述而沒(méi)有寫(xiě)出紀錄片具體的名字；有215人“準確的描述出看過(guò)的紀錄片”，占到總人數的45.6%，根據性別、年齡、興趣、專(zhuān)業(yè)不同所填寫(xiě)的內容包含不同題材不同內容的各種紀錄片，近半數的被調查者都通過(guò)各種渠道觀(guān)看過(guò)紀錄片在“您曾經(jīng)觀(guān)看過(guò)紀錄片嗎？”這道題中只有3.2%的學(xué)生選擇了“沒(méi)看過(guò)”，說(shuō)明大部分的受訪(fǎng)者都在不同程度上觀(guān)看過(guò)不同數量的紀錄片，可以看出紀錄片在大學(xué)生群體的潛在受眾市場(chǎng)還是很可觀(guān)的，在此基礎上應針對大學(xué)生的接觸渠道加大紀錄片的宣傳。在 “您通常是通過(guò)什么途徑觀(guān)看紀錄片？”這道題中有260人選擇了“電視”，有264人選擇了“網(wǎng)絡(luò )”，選擇“電影院”的人數最少只有5人，而選擇“光盤(pán)”的有15人，選擇“課堂”的有16人。Kitipong討論泰國創(chuàng )業(yè)體系?？梢钥闯龃髮W(xué)生接觸紀錄片的主渠道是電視和網(wǎng)絡(luò )，而通過(guò)電視，觀(guān)眾只能在紀錄片頻道和少數的幾個(gè)地方媒體中看到少量的紀錄片，而且無(wú)法根據自己的興趣進(jìn)行自主選擇。由于網(wǎng)絡(luò )的方便快捷，主觀(guān)選擇性強，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制等諸多優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )無(wú)疑成為大多數大學(xué)生觀(guān)看紀錄片的首選途徑，網(wǎng)絡(luò )對于紀錄片的宣傳功能正進(jìn)一步擴大，所以要利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢加大對紀錄片的宣傳力度，讓更多的潛在受眾能輕而易舉的接觸到紀錄片，讓觀(guān)看紀錄片成為網(wǎng)友指尖輕輕的一點(diǎn)，讓紀錄片離我們不在那么遙遠。在“您是否曾經(jīng)通過(guò)微博接觸過(guò)有關(guān)紀錄片的信息？”這道題中，有91人選擇了“有”，占總人數的19.3%；有381人選擇了“沒(méi)有”，占總人數的80.7%。不是殺日本人就是伺候娘娘，微博無(wú)疑是近幾年大眾傳播的一個(gè)強有力的宣傳媒介，在社會(huì )上有影響力的人物、事件、話(huà)題都能在微博上找到，大學(xué)生也是微博傳播的主群體，如果把紀錄片放在微博上宣傳，既能改變紀錄片在觀(guān)眾心中乏味無(wú)趣的印象，還能吸引更多的受眾來(lái)關(guān)注紀錄片。近期廣受好評的紀錄片《舌尖上的中國》在微博的宣傳力度就很大，無(wú)論是對于紀錄片的贊美或是批評都會(huì )引起網(wǎng)友的關(guān)注，甚至有網(wǎng)友把《舌尖上的中國》與中國食品安全問(wèn)題聯(lián)系在一起進(jìn)行調侃，一方面我們看到已經(jīng)有不少網(wǎng)友通過(guò)微博在關(guān)注紀錄片，另外一方面可以通過(guò)網(wǎng)友的反饋來(lái)反作用于我們的紀錄片創(chuàng )作[2]在“您在觀(guān)看一部紀錄片時(shí)，奧巴馬的白宮 VR 紀錄片。最主要的原因是”這道題中有228人選擇了“獲得自己不了解領(lǐng)域的知識”，占到總人數的48.3%；有21人選擇“覺(jué)得觀(guān)看紀錄片是很高雅的行為”這個(gè)選項，其占總人數的4.4%；還有39人和25人選擇的是“純屬娛樂(lè )”和“消磨時(shí)間”這兩個(gè)選項，也分別占到8.3%和5.3%；選擇“學(xué)習或工作需要”的有126人，占了26.7%；選擇“朋友推薦”的有33人，占了7%。而其他需求則相對過(guò)少，紀錄片想要獲得更多受眾的關(guān)注，滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀(guān)眾的觀(guān)看需求和豐富紀錄片內容多樣性是必要的。最近一兩年在一些國內規模較大的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上流行一種電影幕后紀實(shí)影片，主要是介紹電影拍攝的幕后工作流程經(jīng)過(guò)。這類(lèi)影片在網(wǎng)站上有很高的人氣，在幫助宣傳影片的同時(shí)，也在內容上讓觀(guān)眾更容易接受。要增強紀錄片的多重屬性，媒體以及網(wǎng)絡(luò )還要更多地播出貼近生活的現實(shí)題材類(lèi)紀錄片，讓觀(guān)看紀錄片變得貼近生活，變得平凡而頻繁中央電視臺紀錄頻道（CCTV 9紀錄頻道）是中央電視臺旗下以播出各類(lèi)紀錄片為主，中英雙語(yǔ)、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費專(zhuān)業(yè)的紀錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)開(kāi)播以來(lái)，受到了紀錄片業(yè)界以及廣大紀錄片愛(ài)好者的好評，從專(zhuān)業(yè)的角度向國內觀(guān)眾展示世界上制作最精良的國內外紀錄片，頻道以“全球眼光、世界價(jià)值、國際表達”為定位。在本次調查中的“您看過(guò)中央電視臺CCTV 9紀錄片頻道么？”中有43人選擇“經(jīng)常觀(guān)看”，占總人數的9.1%；有240人選擇了“偶爾看過(guò)”，占總人數的50.8%；有90人選擇的是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)有看過(guò)”，占總人數的19.1%；有99人選擇了“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，占總人數的21.1%?？梢钥闯?，有將近80%的受訪(fǎng)對象從不同程度上對于紀錄片頻道有所了解，有將近60%的被調查對象曾經(jīng)通過(guò)紀錄片頻道觀(guān)看過(guò)紀錄片，還有不到10%的是紀錄片頻道的忠實(shí)受眾。這些數據可以充分體現出中央電視臺紀錄片頻道的影響力，而這種影響力也在隨著(zhù)節目質(zhì)量的不斷完善與受眾觀(guān)賞素養的不斷提高在提升近些年國內院線(xiàn)開(kāi)始陸續引進(jìn)一些制作水平較高的紀錄片在影院上映，雖說(shuō)票房還不容樂(lè )觀(guān)，公司宣傳片拍攝畢竟這是紀錄片想要培養廣大受眾必須經(jīng)歷的過(guò)程，這種觀(guān)念的轉變和觀(guān)眾的觀(guān)影習慣以及影片的題材等方面都有關(guān)系。在本次調查中有一題是“您會(huì )去電影院看一部紀錄片嗎？”，這道題中有83人選擇了“會(huì )”，占了總人數的17.6%；有389人選擇了“不會(huì )”，占總人數的82.4%。在我們看到當代大學(xué)生經(jīng)常去影院觀(guān)看好萊塢大片和國內賀歲檔大片的同時(shí)，應該看到紀錄片的院線(xiàn)發(fā)展還相當的落后，觀(guān)眾普遍還接受不了去影院觀(guān)看紀錄片，觀(guān)眾進(jìn)入影院的第一目的是娛樂(lè )消遣，而紀錄片主要以紀實(shí)為主，還受主題和宣傳目的的影響，很多紀錄片的文獻價(jià)值大于觀(guān)賞性，無(wú)法吸引大批觀(guān)眾有其是大學(xué)生群體自愿進(jìn)影院觀(guān)賞，院線(xiàn)在引進(jìn)紀錄片時(shí)應考慮到觀(guān)賞性和知識性相結合；在放映紀錄片時(shí)可以向觀(guān)眾發(fā)放觀(guān)影手冊來(lái)幫助觀(guān)眾觀(guān)影；在票價(jià)方面可以相應的降低紀錄片的票價(jià)，從而從這些細節入手來(lái)提升觀(guān)眾來(lái)影院觀(guān)看紀錄片的積極性，盡量扭轉紀錄片在大多數受眾心目中枯燥乏味的刻板印象紀錄片與生俱來(lái)就帶著(zhù)文化的標簽，在上世紀90年代我國電視界有這樣一種認識：“制作或播放紀錄片的水平成為衡量電視臺整體水平的重要標志。[4]”如果放在現在來(lái)看，由于各種新技術(shù)的出現，以及節目類(lèi)型的多樣化，這種衡量標準就過(guò)于單一了。不難看出的是，紀錄片始終都高居于電視節目中“奢侈品”的地位，高質(zhì)量的紀錄片制作手法和拍攝理念是大部分媒體所追求達到的，為了迎合受眾的觀(guān)看喜好，大量紀錄片制作團隊不惜增添一些低俗、懸疑、娛樂(lè )的元素降低影片質(zhì)量來(lái)迎合收視率，這種迎合往往起到了適得其反的效果，會(huì )讓觀(guān)眾有不倫不類(lèi)的感覺(jué)，但也在中國紀錄片過(guò)渡時(shí)期中起過(guò)一些積極作用。在本次調查中有一選項是“紀錄片本來(lái)就是一種小范圍的藝術(shù)形式，沒(méi)有必要為了迎合受眾而去刻意改變。”，其中有27.8%的受訪(fǎng)對象選擇了這一選項，這一數據說(shuō)明有將近3成的受訪(fǎng)對象認為紀錄片原本就不應該是一種流俗的藝術(shù)形式，而應該堅持獨特的藝術(shù)風(fēng)格和制作標準紀錄片是文化的載體，好的紀錄片不僅僅是一部好的影視作品，更像是一本好書(shū)，同時(shí)具有很高的文獻價(jià)值。新木乃伊電影票網(wǎng)上購買(mǎi)開(kāi)發(fā)與紀錄片相關(guān)的文化產(chǎn)品無(wú)疑也是推廣紀錄片的一種好方法。2011年最為大眾好評的紀錄片《舌尖上的中國》的圖書(shū)版自上市以來(lái)，引起了社會(huì )各界的廣泛歡迎，連續榮登全國各大書(shū)城的銷(xiāo)售排行榜。該書(shū)還引起了海外出版界的高度關(guān)注?！渡嗉馍系闹袊返募o念版系列光盤(pán)也成為了不少“舌尖族”的收藏品，該片在中央電視臺熱映后產(chǎn)生了周邊產(chǎn)業(yè)的連鎖反應，這種連鎖反應也為該片帶來(lái)了更多的關(guān)注與討論，這種關(guān)注與討論勢必會(huì )對紀錄片的創(chuàng )作帶來(lái)深遠而巨大的積極影響。從而提升了紀錄片的品牌影響力，這是紀錄片這個(gè)“沉睡的雄獅”引起廣泛關(guān)注的重要一步我們有目共睹的是近年來(lái)紀錄片已經(jīng)慢慢地通過(guò)各種途徑開(kāi)始成功滲透入我們生活的方方面面，這種滲透也是一種雙向的交流與進(jìn)步。一方面隨著(zhù)紀錄片制作水平的不斷提升和制作數量的不斷提高，既培養了受眾的審美能力，同時(shí)也培養了受眾觀(guān)看紀錄片的習慣；另一方面隨著(zhù)紀錄片受眾文化程度的普遍提升，有越來(lái)越多的觀(guān)眾從被動(dòng)的接受變?yōu)橛杏^(guān)看紀錄片的需求，受眾對紀錄片的審美能力也在逐步提升，這種審美能力的提升促使紀錄片制作質(zhì)量也在進(jìn)一步提升根據本次的調查取得了一定的發(fā)現，對于調查前期的一些研究假設進(jìn)行的印證與推翻。大學(xué)生作為這個(gè)時(shí)代的中流砥柱，他們的選擇和喜好具有一定的代表性，對于大學(xué)生紀錄片受眾需求與接觸渠道的研究具有一定的價(jià)值。不可否認的是由于調查范圍、調查手段以及數據分析對于調查結果有一定的影響，但總體來(lái)說(shuō)本次調查是成功的。隨著(zhù)國民生活水平和文化素質(zhì)的不斷提高，相信紀錄片產(chǎn)業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域必然會(huì )發(fā)展的越來(lái)越好，從而吸引更多的觀(guān)眾來(lái)關(guān)注紀錄片，這必將是一個(gè)紀錄片成長(cháng)的良性循環(huán)論壇訪(fǎng)談辯論微博SNS [驚壇]旅游成毀環(huán)境蝗蟲(chóng)?經(jīng)濟發(fā)展不能只聞銅臭![經(jīng)濟]圖:富人都有啥麻煩中國才是這場(chǎng)危機最大受害者[國際]毛新宇朝核呼吁讓美震驚12位遺體被保存領(lǐng)導人[軍事]少將:我們的東西不允許被奪走航母母港三要素[歷史]金日成如何評價(jià)江澤民 成朝鮮第一夫人四個(gè)條件[貼圖]歷任鐵道部長(cháng)大盤(pán)點(diǎn) 中國男娶伊朗美女的煩心事[生活]6種男人最易被戴綠帽 肝臟不好的11大癥狀 [文體]央視10大名嘴妻子神秘背景 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