高概念電影high concept 高概念電影(high concept)指具有視覺(jué)形象的吸引力、充分的市場(chǎng)商機、簡(jiǎn)單扼要的情節主軸與劇情鋪陳以求大多數觀(guān)眾的理解與接受的電影。我們所說(shuō)的“高概念”是指以美國好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)指導創(chuàng )意的電影生產(chǎn)方式及后續的市場(chǎng)運作。它是電影行業(yè)的特定概念。 高概念電影必須由著(zhù)名導演執導或明星主演，甚至兩者兼備；其次，高概念電影的故事情節相對簡(jiǎn)單，可以用一句話(huà)簡(jiǎn)明概括；第三，高概念電影應該可以跟先前流行的文藝作品形成一種“互文”的關(guān)系，即在原先的某種知名載體的基礎上衍生出來(lái)的新的電影作品，如常見(jiàn)的小說(shuō)改編電影、漫畫(huà)改編電影、續集電影等方式高概念影片還包括了一些相關(guān)因素，如營(yíng)銷(xiāo)主題的單一性、相關(guān)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可能性——如《加勒比海盜》系列，公司宣傳片拍攝本來(lái)只是迪士尼公司為了宣傳新產(chǎn)品的宣傳片，著(zhù)名攝影師趙小丁又如《星球大戰》系列、《蜘蛛俠》系列等，相關(guān)的玩具等也被不斷地開(kāi)發(fā)。影視視頻制作 這些“高概念電影”的元素，常常都被商業(yè)電影或多或少地使用。但我們能夠從其中發(fā)現一個(gè)很明顯的特征，那就是原創(chuàng )性和系統性，二者缺一不可。著(zhù)名導演或明星，是一個(gè)成熟的影視市場(chǎng)才會(huì )出現的，以目前國內影視市場(chǎng)電影演員和電視劇演員不分家的現狀來(lái)說(shuō)，我們甚至都找不出幾個(gè)真正具有市場(chǎng)號召力的演員來(lái)。而情節相對簡(jiǎn)單并不是說(shuō)對故事性的要求降低，情節相對簡(jiǎn)單只是為了獲得更多的受眾基礎，但并不代表故事簡(jiǎn)單，相反是要在一個(gè)相對簡(jiǎn)單的概念下發(fā)展出足夠復雜的人物和故事，才能讓為數眾多的觀(guān)眾維持觀(guān)看興趣，這就需要在技法上足夠成熟，能夠在敘事、視覺(jué)、音樂(lè )、剪輯、美術(shù)等等各個(gè)環(huán)節都不掉鏈子。 在中國電影日益市場(chǎng)化的今天，如何壯大電影市場(chǎng)，實(shí)現票房輝煌，保證投資項目的利潤，成為中國電影人最為關(guān)心的話(huà)題。研究中國電影市場(chǎng)化道路，就不可避免地需要研究作為當前好萊塢市場(chǎng)策略的“高概念”（high concept）。這一從20世紀70年代發(fā)展起來(lái)的好萊塢的市場(chǎng)策略，很值得中國電影借鑒什么是“高概念”策略？根據美國娛樂(lè )業(yè)的說(shuō)法，“高概念”作為術(shù)語(yǔ)最早出自好萊塢影視巨子巴里 Diller）。在20世紀70年代早期，由于缺少資金向電影公司購買(mǎi)電影作為電視節目播出，美國廣播公司電視節目主管巴里 Song）和《那個(gè)夏日》（That Certain Summer），題材和吸引力都立刻顯現出來(lái)。于是，對一種有銷(xiāo)路的題材或劇情的需求開(kāi)始與“高概念”術(shù)語(yǔ)結合在一起目前電影制片研究領(lǐng)域認為最科學(xué)系統的表述源自美國學(xué)者賈斯汀 賈斯汀 look, the hook, and the book” 來(lái)具體定義“高概念”。根據懷亞特的闡述，所謂 “look”便是一部影片的賣(mài)相，其中包括了視覺(jué)形象的吸引力（如故事、明星或與流行的契合）；而“hook”則是講求有充分的市場(chǎng)商機，具有暢銷(xiāo)前例（pre sold）可循的制作題材自然具有一定的商機；“book”指的則是電影文本簡(jiǎn)單扼要的情節主軸與劇情鋪陳，以求大多數觀(guān)眾的理解與接受以這些“高概念”的標準來(lái)看，許多具有高度藝術(shù)價(jià)值、但可能曲高和寡的藝術(shù)或實(shí)驗影片，自然是制作公司眼中不易賺錢(qián)的低概念（low concept）影片了。 根據“高概念”的定義，賈斯汀 “高概念”的幾個(gè)具體要素：（1）必須由著(zhù)名的導演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時(shí)具備。（2）故事的情節簡(jiǎn)明清晰，一句話(huà)就可以概括。（3）營(yíng)銷(xiāo)主題必須單一、重復出現。（4）該影片應該能夠與先前流行的暢銷(xiāo)前例緊密掛鉤。（5）該影片應具備商品授權的前景“高概念”逐漸對中國電影產(chǎn)生深刻影響隨著(zhù)中國電影的產(chǎn)業(yè)化、國際化，好萊塢電影的“高概念”策略也正在對中國電影產(chǎn)生深刻的影響。雖然，中國電影界還普遍對“高概念”這個(gè)詞匯比較陌生，但是中國電影人已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注好萊塢電影的市場(chǎng)運作方法，甚至少數中國電影人已經(jīng)開(kāi)始感性地、模糊地、或者自覺(jué)地開(kāi)始應用 “高概念”策略了。影視視頻制作 這些感性的、模糊的或自覺(jué)的應用，主要體現在處于中國電影市場(chǎng)金字塔尖的那么三五部所謂的“國產(chǎn)大片”。這些影片在特征上與賈斯汀 “國產(chǎn)大片”與“高概念”的這種自覺(jué)結合的確有著(zhù)不錯的效果與發(fā)展潛力。它們在國產(chǎn)片的票房中可以占據接近一半的份額，與進(jìn)口的好萊塢“高概念電影”一起，幾乎占有中國電影影院市場(chǎng)份額的70%以上。但是這些電影的數量太少，“高概念”策略與它們的結合在中國電影市場(chǎng)只占據了巨大冰山的一角。 那些大投資的電影在制片策略上不同于一般的中小成本電影這些不同表現在：第一，由于這些電影成本高，投資商、制片商在電影立項階段就要預測電影的營(yíng)銷(xiāo)結果，并且商討電影可營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)元素，以保證回本以及盈利；第二，一般這些電影需要借助海外投資以及海外市場(chǎng)，這種借力的過(guò)程恰恰使海外的先進(jìn)理念，比如“高概念”策略被引入項目中；第三，中國雖然人口基數大，但中國觀(guān)眾普遍并沒(méi)有經(jīng)常性的觀(guān)影習慣，因而大投入的電影并不可能只依靠國內票房收回成本，必須依靠海外市場(chǎng)，這些電影從立項階段就已經(jīng)考慮到市場(chǎng)延伸的問(wèn)題中小成本電影也理應運用“高概念” 但并不是說(shuō)“高概念”策略就與中小成本電影無(wú)緣了。以小成本電影《瘋狂的石頭》為例，7個(gè)酒吧歌手還原隱秘夜場(chǎng)生活！表面上看與“高概念”沾不上邊，但是這部300萬(wàn)成本的電影能夠擁有2000多萬(wàn)的票房，它最根本的原因卻是不自覺(jué)運用了“高概念”策略。首先，《瘋狂的石頭》雖然沒(méi)有著(zhù)名演員或者導演，但它的投資人是著(zhù)名香港演員劉德華。依靠劉德華的號召力，感悟人生系列談78，達到了宣傳的效果與目的。其次，《瘋狂的石頭》雖然敘事手法上不同常規，但在故事情節上卻簡(jiǎn)潔清晰，整個(gè)電影講述了兩撥賊和保衛科長(cháng)圍繞一塊價(jià)值連城的石頭，斗智斗勇各出奇招，最后卻被一連串的意外給“忽悠”了的故事。電影敘事的核心就是笨賊的故事，這與“高概念”一句話(huà)概括故事的內涵是相符合的。第三，《瘋狂的石頭》雖然是去年中國電影的一匹黑馬，但它有很明確的暢銷(xiāo)前例：它是一部喜劇電影；對于熟悉西方電影的青年觀(guān)眾而言，它就是中國版的《兩桿老煙槍》；對于更廣大的中國普通觀(guān)眾而言，它就是另一部風(fēng)格不同的《天下無(wú)賊》。第四，《瘋狂的石頭》迎合了當下的社會(huì )潮流與觀(guān)眾口味，原始照片的后期再創(chuàng )造！讓人們有了一個(gè)對抗大導演大明星和大制作的利器。另一方面，“草根文化”正在興起，《瘋狂的石頭》不但在演員角色、電影場(chǎng)景上讓觀(guān)眾感覺(jué)到草根氣息，更重要的是它的內容就是草根文化的展現。從《嘻唰唰》的手機鈴聲到冒牌的“千手觀(guān)音”的歌舞表演，從對《2002年的第一場(chǎng)雪》的惡搞到月薪只要800元卻沒(méi)工開(kāi)的工人，從不起眼的羅漢寺到賣(mài)苦力的“棒棒”，這些都是最真實(shí)的中國底色的元素。