如何通過(guò)微電影實(shí)現企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

?

媒介時(shí)代以來(lái)，微電影實(shí)現了許多草根電影的夢(mèng)想，產(chǎn)量逐年增加。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。雖然數量有所增加，但也不乏優(yōu)秀的創(chuàng )作，但由于資金、設備、經(jīng)驗等方面的問(wèn)題，還存在著(zhù)許多質(zhì)量問(wèn)題。

廣告在廣電總局發(fā)布電視插播廣告規定后，知名電視臺黃金時(shí)段的廣告費用便成了天價(jià)，企業(yè)在品牌宣傳上遇到了阻礙，迫切想要尋求新的宣傳方式。

公益活動(dòng)是每個(gè)人都愿意參加的。參加公益活動(dòng)是表達愛(ài)心的一種方式。但是現在一些公益活動(dòng)已經(jīng)成為一些人賺錢(qián)的方式。公眾對公益事業(yè)的信任度越來(lái)越低，做好事業(yè)并不容易。

在這種尷尬問(wèn)題背景下，商業(yè)環(huán)境公益微電影就誕生了。三者想結合，用企業(yè)進(jìn)行資金彌補了微電影、公益教育事業(yè)在資金上的短缺，用微電影不斷提高我國企業(yè)和公益實(shí)踐活動(dòng)的知名度，而公益組織活動(dòng)又可以通過(guò)塑造一個(gè)企業(yè)文化形象，提升自己企業(yè)在群眾我們心中的好感度，三者之間相互作用推動(dòng)，共同努力實(shí)現經(jīng)濟雙贏(yíng)。如A導演賈樟柯?lián)伪O制、聯(lián)想集團出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，是一部具有真實(shí)信息記錄草根公益項目團隊公益歷程的網(wǎng)絡(luò )微電影，主角都是學(xué)生聯(lián)想集團技術(shù)支持過(guò)的草根公益服務(wù)團隊主要負責人，影片開(kāi)始采用傳統紀錄片的手法再現這些草根團隊感人至深的公益之旅，呼吁大家勿以小愛(ài)而不為，愛(ài)心就應該從細微做起。影片分為三部，每部15分鐘，除了出品單位與名稱(chēng)有比較顯眼的“聯(lián)想”字眼外，影片教學(xué)內容與商業(yè)銀行廣告設計并沒(méi)有得到任何一種關(guān)聯(lián)，不過(guò)，這似乎并不妨礙觀(guān)眾產(chǎn)生對于“聯(lián)想”這一行業(yè)知名品牌的過(guò)目不忘。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅可以解決廣告宣傳力度減弱所造成的高昂廣告成本，而且可以塑造品牌形象，是一種巧妙的營(yíng)銷(xiāo)手段。