廣告形象片攝影技術(shù)如何正確處理影調

廣告膠片攝影的基調對于黑白攝影和彩色攝影有著(zhù)不同的含義。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。黑白攝影，是指不同的顏色，不同的主題明度，在黑白照片中被縮減到不同的密度，導致黑白、灰色多層次的色調。這在今天的產(chǎn)品攝影中很少用到。對于彩色攝影來(lái)說(shuō)，它意味著(zhù)拍攝對象在彩色膠片上減少到各種色調，這就是我們所說(shuō)的色相。在這里，我們可以將主體的色調統一為圖像中的明暗層次，從而便于表達。

色調的造型功能主要表現在被攝體的外部特征、立體感和表面質(zhì)感上，由被攝體在光線(xiàn)照射下的不同色彩對比和明暗對比構成。質(zhì)感在廣告攝影中尤為重要，也是攝影照明的重點(diǎn)和難點(diǎn)。畫(huà)面中色調的構成大多是以下五類(lèi)。

高光

影像中最亮的耀斑或強光導致部分。它往往是企業(yè)處于不同明度變化范圍中的最高值，為曝光時(shí)間區域的10 區。在影像中呈純白，無(wú)任何一個(gè)紋理。實(shí)際上的曝光值有可能已超出10 區，也就是學(xué)生產(chǎn)生10 區以上通過(guò)明度進(jìn)行合并的現象（以上研究均指正片內容影像，下同）。

直射光束中明亮的部分。約60% 的反射率的部分，顯示淺灰色，即曝光面積從9至7。在整個(gè)圖像中，清晰的色調處理結果將決定圖片是否跳躍、明亮。

中灰調

在標準灰板附近，反射率約為18% 的中性灰級聯(lián)，即從6到4。中灰色調是從淺色調到深色調的過(guò)渡色調，也是在表現最豐富的質(zhì)感、最細膩的色調。

暗調

在圖像中，它是在背光或陰影中。如果拍攝對象處于明亮或反射良好的環(huán)境中，或者拍攝對象是黑暗的，但有輔助照明，那么陰影可以到達3區以保留足夠的紋理，否則就會(huì )落到2區以下。

死點(diǎn)

主體最黑暗的部分，不暴露在光線(xiàn)下，沒(méi)有層次。理論上應該是0區。事實(shí)上，所有反射率低于2%的區域都有磷死角。

在彩色或黑白膠片上，一般企業(yè)而言，畫(huà)面都基本問(wèn)題上會(huì )影響包括通過(guò)以上五種影調。如果影像是一個(gè)用作制版印刷用，占有市場(chǎng)大面積的高調區不應具有高于8 區，低調區不應低于2 區，而高光與死點(diǎn)只要我們控制到占畫(huà)面A小甚至部分，或為點(diǎn)睛之筆，仍可不影響把光比控制在1 : 64 以下。否則就是深圳作為攝影有限公司發(fā)展會(huì )在制版過(guò)程中使影調受到經(jīng)濟損失。

影像中各種音調構成比例不同，會(huì )呈現出不同的主體音調。

在高調畫(huà)面中，亮色調占主導地位，中間灰色調為局部過(guò)渡調，深色調應盡可能占據小部分。高調的視覺(jué)感舒適、明亮、優(yōu)雅。中間色調畫(huà)面從亮調到中灰調再到暗調均勻分布，層次豐富的漸變色調占大多數，高光和死點(diǎn)的比例和光比要控制得當。中間色調的特點(diǎn)是圖像層次細膩豐富。