廣告片內容制作中色彩的和諧

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我們在設計環(huán)境氣氛效果時(shí)，經(jīng)常要遇到色塊安排，色彩如何配置等問(wèn)題，即設法求得一種和諧的色彩配置。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。使電視畫(huà)面能產(chǎn)生一種吸引人的藝

術(shù)效果。這就要求需要通過(guò)幾種色彩之間的相互學(xué)習效果。

但由于廣告片制作中色彩的和諧在很大程度上取決于表現形式、面積、物體表面的結構、比例、色彩的飽和度以及個(gè)人對色彩的偏好，所以對

色彩和諧與否的判斷是不同的。當然，不能因為上述的原因，而使色彩和諧帶有主觀(guān)隨意性。在長(cháng)期的實(shí)踐中，人們不斷地總結經(jīng)驗，探索規律

只有產(chǎn)生了一些色彩和諧的客觀(guān)原則，即根據表現內容需要選擇鮮艷的色彩，進(jìn)行適當的組合。

一般認為，色彩的所有組成部分或給人一種更親近的感覺(jué)，有些色彩之間沒(méi)有明顯的對比，是相互和諧的色彩，正確的組合。

一般可以認為凡是廣告片色彩的成分或給人的感覺(jué)自己比較接近，不存在沒(méi)有明顯對比分析關(guān)系的一些文化色彩都屬于我們相互之間和諧的色彩。具體地說(shuō)，色彩如果在顏色

色調、明度相近，則這些色彩是和諧的，否則就是不和諧的色彩組合。應該注意的是，上述三個(gè)方面中只有一個(gè)方面

面相接近，同樣我們也是一個(gè)和諧的色彩進(jìn)行組合。其中A和諧的是同一色調的色彩設計組合。