廣告電影創(chuàng )意的五個(gè)核心原則

廣告創(chuàng )意核心五原則【廣告拍攝】A能想出新點(diǎn)子、創(chuàng )造新事物、發(fā)現新方法的思維都屬于創(chuàng )新思維。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。在廣告的早期創(chuàng )作過(guò)程中，必須運用創(chuàng )新思維把握以下原則:

一、沖擊性原則

在令人眼花繚亂的廣告中，要想發(fā)展迅速吸引社會(huì )人們的視線(xiàn)，在廣告文化創(chuàng )意時(shí)就必須把提升學(xué)生視覺(jué)張力放在首位。攝影藝術(shù)與電腦進(jìn)行后期設計制作過(guò)程中充分利用結合，拓展了廣告創(chuàng )意的視野與表現主義手法，產(chǎn)生了一種強烈的視覺(jué)沖擊力，給觀(guān)眾留下了一個(gè)深刻的印象。

二、新奇性原則

新穎性是廣告作品的秘密，也是廣告創(chuàng )意不可忽視的規律。用新奇性，可以使廣告作品跌宕起伏，奇峰異彩，引人入勝; 用新奇性，可以使廣告主題深化、升華; 用新奇性，可以使廣告創(chuàng )意遠離自然主義，飛向更高的層次。

三、包蘊性原則

吸引人眼球的是形式，觸動(dòng)人心的是內容。獨特而醒目的形式必須包含發(fā)人深省的深刻內容，才能具有吸引人們反復觀(guān)看的魅力。這就要求廣告創(chuàng )意不能停留在表面，而要通過(guò)表象表現本質(zhì)，從而有效挖掘讀者的深層欲望。

四、滲透性原則

人最美好的感覺(jué)自己就是我們感動(dòng)。感人心者，莫過(guò)于情。出色的廣告文化創(chuàng )意企業(yè)往往把以情動(dòng)人作為一個(gè)追求的目標。

五、簡(jiǎn)單性原則

牛頓說(shuō)：自然界喜歡一個(gè)簡(jiǎn)單。一些研究揭示自然界普遍存在規律的表達生活方式方法都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國際上流行的創(chuàng )意設計風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

一個(gè)好的廣告創(chuàng )意表現方法包括三個(gè)方面: 清晰、簡(jiǎn)潔和結構良好。簡(jiǎn)單的本質(zhì)就是精煉。廣告創(chuàng )意簡(jiǎn)單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡(jiǎn)單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。平凡看來(lái)奇怪、出乎意料、合情合理的往往是媒體廣告商在創(chuàng )意上對目標的渴望。