形象片制作費用大革命

剛聽(tīng)這么一個(gè)名字似乎有點(diǎn)太嚇人了，為了吸引人們居然用了革命這個(gè)詞，似乎小影視就夠拼了啊。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。其實(shí)，今天的影視制作行業(yè)正在悄然進(jìn)行一場(chǎng)價(jià)格革命，宣傳制作模式和市場(chǎng)，已經(jīng)與五年前大不相同，許多傳統的制作人，仍然不能適應新的游戲規則?；蛘呤欠磻鄬徛?，對新的形象片的制作環(huán)境了解不夠，以至于他們最終會(huì )被行業(yè)市場(chǎng)淘汰。

那么，形象片的制作環(huán)境發(fā)生了哪些變化？

我們可以首先來(lái)看看自己以前的傳統文化形象片大致的形式和市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境。在5-10年前，甚至能夠更加久遠一些，形象片制作過(guò)程往往是通過(guò)一個(gè)企業(yè)比較研究高端的商務(wù)物流服務(wù)活動(dòng)形式。一般會(huì )請專(zhuān)業(yè)的影視公司團隊來(lái)做，有點(diǎn)社會(huì )關(guān)系的，會(huì )直接找到電視臺的內部管理人員需要進(jìn)行學(xué)習制作，這樣讓他們提供更加有面子，而且對于傳統思想意識里面，電視臺的人員是非常重要專(zhuān)業(yè)的。形象片也一般以15分鐘以上到半個(gè)小時(shí)為居多，比如像某政府行政機關(guān)，一部形象片要20分鐘以上，將工作以及業(yè)績(jì)方方面面都說(shuō)了遍，整個(gè)一部視頻流水賬。不過(guò)由于這種教學(xué)形式倒也省心，被業(yè)內人士稱(chēng)之為行活，基本不動(dòng)腦筋，非常簡(jiǎn)單。

但隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的逐步形成，許多行業(yè)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)徹底洗禮，自由經(jīng)濟得到了進(jìn)一步的反映，許多形象片不再流于形式，而是力求實(shí)現最大化，傳達宣傳主張的價(jià)值。因此，首先是形象片的革命形式，形象片的載體不再是傳統的電視，不再是 cd，而是互聯(lián)網(wǎng)的屏幕，是手機。在信息A的時(shí)代，快餐經(jīng)濟生動(dòng)地反映出，視頻對人們的影響不再是主觀(guān)的推動(dòng)，而是消費者可以自由選擇，因此，許多研究人員發(fā)現，人們在新時(shí)代，對于廣告時(shí)長(cháng)的接受限制是6分鐘。稍后，規則可能會(huì )被重寫(xiě)，也許3分鐘。

這種新的格式，數字影視時(shí)代也開(kāi)始了，許多影視制作公司沒(méi)有想到，以前的十萬(wàn)臺仿真設備將會(huì )被賣(mài)得一文不值。隨著(zhù)一代又一代更清晰、更輕便的相機，以及后期編輯從線(xiàn)性剪輯轉向非線(xiàn)性剪輯剪輯，進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻已經(jīng)大大降低，許多人蜂擁而至，投身于電影和電視制作。

所有這些因素加在一起，促銷(xiāo)片的價(jià)格已經(jīng)變成了兩個(gè)極端，高端越來(lái)越走向高端，大制作越來(lái)越走向大制作，不斷刷新更高的投資配額。在規模的最低端，有更少的肉和更多的狼，形象片的制作風(fēng)格是簡(jiǎn)單的，長(cháng)度更短，價(jià)格是透明的，以前的十萬(wàn)部電影，現在可能是成千上萬(wàn)的公司匆忙做。