拍攝商業(yè)廣告的創(chuàng )意小貼士

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在廣告策劃中，創(chuàng )意的體現尤為重要，那么如何開(kāi)發(fā)創(chuàng )意呢？創(chuàng )意也需要具體的目標來(lái)引導，這就需要制定廣告創(chuàng )意策略。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。廣告創(chuàng )意策略開(kāi)發(fā)主要包括以下幾點(diǎn):

一、獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭

獨特的創(chuàng )意說(shuō)辭要結合企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行性能，闡述作為一種非常有意義的、獨特的消費者個(gè)人利益。簡(jiǎn)單易懂，瑯瑯上口，讓人一次我們就能記住的口語(yǔ)。

二、品牌形象理論

品牌形象理論涉及的是心理上的差異，而不是生理上的差異。例如將廣告產(chǎn)品與符號聯(lián)系起來(lái)，從而為品牌設計一個(gè)形象標識。

三、定位理論

找到自己獨特的位置，告訴消費者你的產(chǎn)品是什么，它與競爭產(chǎn)品有何不同。例:Avis租車(chē)公司的定位我們是租車(chē)行業(yè)的第二名，但是我們更加努力。

四、品牌用理論。

當你是一個(gè)品牌的領(lǐng)導者時(shí)，你不必訴諸于競爭手段或者宣傳你的優(yōu)勢。我們需要的是一個(gè)意想不到的創(chuàng )新選擇。

五、共鳴理論。

共鳴理論指的是創(chuàng )作，能夠在管理者和情感上與觀(guān)眾產(chǎn)生深刻的共鳴。它在設計場(chǎng)景或渲染感情方面很豐富，以刺激反應或與記憶的積A關(guān)聯(lián)。

廣告片拍攝、廣告片制作，引領(lǐng)中國廣告設計行業(yè)發(fā)展不斷向前。