淺談?wù)ぷ鲄R報片與企業(yè)形象片4大不同之處

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現在政府企事業(yè)單位參與評分、選拔，除了使用文字向上級報告、說(shuō)明外，越來(lái)越多地使用報告形式報告政府工作報告。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。政府工作報告的政府宣傳短片與其他企業(yè)的有很大不同，可歸納如下:

首先，從內容上。政府管理工作進(jìn)行匯報片是工作分析總結，是匯報，是階段性的工作經(jīng)驗總結。而企業(yè)形象片一般是宣傳中國企業(yè)社會(huì )形象、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)宣傳等。主要是通過(guò)塑造A、增強消費者信任，從而發(fā)展帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的改變，是整體形象的展現。

其次，投放不同區域。一般通過(guò)企業(yè)文化形象片作為主要投放于：大型購物商場(chǎng)、展會(huì )、競標、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、招商引資....等等。而政府工作匯報片，面向的是上級部門(mén)領(lǐng)導，具有一定針對性。

第三，在畫(huà)面上，以真實(shí)感，讓領(lǐng)導就像參觀(guān)你單位一樣來(lái)看，少用空洞的鏡頭堆積。

最后，在解說(shuō)上，政府匯報片更加嚴謹，不能含糊或者夸大，而企業(yè)形象片可以適當放大。