電影和電視廣告腳本的標準格式

標準格式為：

否。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。場(chǎng)景、相機、運動(dòng)圖像、線(xiàn)條、音樂(lè )或聲音時(shí)間

電視廣告進(jìn)行宣傳文案的寫(xiě)作過(guò)程中注意

電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告宣傳文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告宣傳文案寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握電視廣告宣傳腳本創(chuàng )作的特殊規律。具體要求是：

(一)電視廣告文案(劇本)的寫(xiě)作必須首先分析研究相關(guān)材料，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現形式和技巧。

（二）電視網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳文案的寫(xiě)作，必須通過(guò)運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語(yǔ)言要具有更加直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)中國形象。

（三）按鏡頭段落為序，運用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言學(xué)習文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告文化宣傳畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮不同時(shí)間的限制。因為我國電視媒體廣告活動(dòng)宣傳教育是以秒為計算企業(yè)單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述我們都要有時(shí)間概念。鏡頭不能沒(méi)有太多，必須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容。

(4)電視廣告是以視覺(jué)形象為基礎，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容，所以電視廣告文案(劇本)的寫(xiě)作必須實(shí)現聲畫(huà)的和諧，即廣告評論與電視畫(huà)面的聲畫(huà)對位。

(5)電視廣告文案(劇本)的寫(xiě)作要充分利用情感訴求，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生積A的聯(lián)合效應。要達到這個(gè)目的，劇本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象、有感情、有感情，有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎和關(guān)鍵。

（六）寫(xiě)好電視網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行宣傳解說(shuō)詞，也稱(chēng)廣告文化宣傳詞或廣告宣傳語(yǔ)。它的構思與設計，將決定通過(guò)電視媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的成敗。

1．廣告宣傳詞的種類(lèi)：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨白、人物之間的對話(huà)、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告宣傳，可根據創(chuàng )意和主題的需要，只取其中一、二類(lèi)，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。

2.廣告詞的作用:彌補圖片的不足，即利用聽(tīng)覺(jué)補充視覺(jué)上不易表達的內容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強化品牌或信息內容。

⒊ 廣告進(jìn)行宣傳詞的寫(xiě)作能力要求有以下幾點(diǎn)：

⑴寫(xiě)好人物獨白和對話(huà)，它的重要特征是偏重于說(shuō)，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語(yǔ)言特征。

⑵對于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

⑶以字幕形式發(fā)展出現的廣告進(jìn)行宣傳詞要體現書(shū)面語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)教學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合中國電視畫(huà)面構圖的美學(xué)基本原則，具備一個(gè)簡(jiǎn)潔、均衡、對仗、工整的特征。