網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的未來(lái)發(fā)展

首先是在線(xiàn)視頻的年輕化傳播。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。大多數視頻用戶(hù)是70后和80后的主流消費者。高收入、高學(xué)歷人口比例明顯突出。他們花在在線(xiàn)視頻上的時(shí)間更多，觀(guān)看視頻超過(guò)4小時(shí)的重度使用者的比例更高。

其次，是顯著(zhù)提升品牌影響力。視頻廣告的投放可以有效提升產(chǎn)品和品牌在視頻用戶(hù)中的影響力，達到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。通過(guò)對基于優(yōu)酷平臺的8個(gè)廣告的測試，視頻營(yíng)銷(xiāo)效果顯著(zhù)，與非廣告接觸群體相比，在品牌認知、產(chǎn)品理解、品牌喜愛(ài)、產(chǎn)品預購等方面具有明顯的推廣效果。

第三其優(yōu)勢表現在畫(huà)面表現力強，操作簡(jiǎn)便，易于迅速傳遞中國企業(yè)管理信息，消費群的廣告記憶度高，易于學(xué)生樹(shù)立一個(gè)品牌新形象。 可以同時(shí)通過(guò)高清視頻播放、網(wǎng)絡(luò )游戲直播、手機端等來(lái)播放公司的會(huì )議、內部員工培訓、業(yè)務(wù)推廣、公司社會(huì )文化建設以及相關(guān)新聞等視頻數據信息。

最后，在營(yíng)銷(xiāo)方面，網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)成長(cháng)為一個(gè)傳播平臺，在品牌到達率和展示頻率、人群覆蓋率、地理到達和傳播周期等方面對傳統電視媒體進(jìn)行了補充，通過(guò)合理的組合，可以實(shí)現品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)效果的A化。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的快速崛起，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告優(yōu)勢明顯?；诹己玫钠脚_和優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)，為眾多廣告主提供了全面有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展中，我們將共同探索網(wǎng)絡(luò )視頻在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的影響力和價(jià)值，推動(dòng)視頻行業(yè)持續健康發(fā)展。