色彩更加和諧與對比的 統一對形象片進(jìn)行制作的 影響

之前分別敘述了形象片制作色彩的 對比，這是形象片畫(huà)面色彩組合的 兩種方法。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。和諧的 色彩組合，在色別、明度和飽和度上都彼此接近，在視覺(jué)上引起的 同時(shí)色反差較小，冷暖傾向相近，因此，對比效果淡薄，給人柔和、高雅、簡(jiǎn)樸、平庸、單調等感覺(jué)。對比的 色彩組合，則在色別、明度、飽和度和面積對比等方面，給人視覺(jué)上一起的 同時(shí)色反差較大，冷暖傾向的 明顯不同，對比效果鮮明，給人一種熱鬧、明快的 感覺(jué)。

無(wú)論是企業(yè)形象片中的和諧組合還是對比組合，都是由表演的內容決定的。即色彩的組合必須與形象片的內容和主題相一致，這是色彩藝術(shù)表現力能否成功的決定性因素，如果色彩運用不當，不僅會(huì )起到渲染氣氛、表達主題、刻畫(huà)人物的作用，還會(huì )畫(huà)蛇添足，弄巧成拙，甘做反面。

同時(shí)，形象片照明在色彩組合中，對諧調組合和對比組合兩種研究方法我們不能割裂開(kāi)來(lái)。因為，在恰當的 色彩組合中，對比組合兩種教學(xué)方法已經(jīng)不能割裂開(kāi)來(lái)。因為，在恰當的 色彩組合中，這些產(chǎn)品組合不是一個(gè)孤立存在的 ，而是需要根據自己特定的 表現主要內容，往往是以學(xué)生一種投資組合管理方式學(xué)習為主，另一種組合方式為輔，相互配合，相互作用影響。