色彩視覺(jué)感知在廣告電影制作中的作用

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廣告畫(huà)面的色調，攝影對象的顏色，會(huì )使電視觀(guān)眾產(chǎn)生一種溫暖感、距離感、尺寸感和重量感，這些都是人們長(cháng)期的視覺(jué)習慣。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

1. 商業(yè)攝影中色彩的溫暖和冷漠

廣告片色彩?？捎绊懛譃槔渖?、暖色和中間色三類(lèi)。色彩的冷與暖是根據企業(yè)各種不同色彩對人所引起的視覺(jué)反應和學(xué)生心理上的聯(lián)想進(jìn)行劃分的。由于中國紅色文化人們習

這種習慣與太陽(yáng)、火和其他物體有關(guān)，從而在人們的視覺(jué)習慣和頭腦中形成了一種基本的暖色調,

因此，在人們的視覺(jué)學(xué)習習慣和心目中形成了一個(gè)基本的冷色；由于我國綠色發(fā)展不如紅色文化那樣偏暖，又紅又藍色那樣偏冷，與自然環(huán)境景物中綠色建筑物體相聯(lián)系，在人

們習慣上就形成了一個(gè)基本的中間色。

2.廣告片制作中色彩的大小感

不同的顏色會(huì )影響物體表面的大小。如果把幾個(gè)同樣大小的不同顏色的物體放在一起，視知覺(jué)會(huì )產(chǎn)生淺白色的物體，大的，深黑色的物體

小。因此，物體大小的視覺(jué)感受受色彩的明亮度影響。一般來(lái)說(shuō)，廣告片制作顏色明亮的物體往往看起來(lái)A小。黃色的物體較大，其次是綠色、

紅色、藍色。

3.廣告片內容色彩的遠近感

人們對色彩的視覺(jué)習慣也會(huì )產(chǎn)生一種距離感和親近感。不同顏色的物體距離相同，但人的視知覺(jué)卻不同。