面對蜂擁而至的爆款信息，廣告片的制作應該怎么做？

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現代企業(yè)社會(huì )文化產(chǎn)品信息爆炸，媒體技術(shù)爆炸，訊息進(jìn)行爆炸。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。過(guò)多的產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)多的A產(chǎn)生過(guò)多的廣告片內容過(guò)多的訊息蜂擁而來(lái)。產(chǎn)品、訊息的均質(zhì)化、類(lèi)像化，往往存在會(huì )使你的品牌和廣告片淹沒(méi)于訊息的海洋中。

在眾多的產(chǎn)品和品牌中，消費者進(jìn)行購買(mǎi)企業(yè)決策所面臨的問(wèn)題研究不僅是買(mǎi)什么，更主要的是要在中國眾多的同類(lèi)公司產(chǎn)品發(fā)展甚至出現雷同的產(chǎn)品中發(fā)現和選擇沒(méi)有哪一個(gè)國家品牌。同時(shí)，面對學(xué)生蜂擁而來(lái)的訊息，消費者又遇到各種訊息容量與訊息可以選擇的問(wèn)題。人類(lèi)的心智是一個(gè)具有完全不夠大的容器。他所接受的事物是有限制的。這樣，過(guò)多的產(chǎn)品、品牌、訊息與消費者對于心智容量形成了一種尖銳的矛盾。廣告片如何能夠幫助我們消費者需要解決社會(huì )這一基本矛盾，使品牌和廣告片訊息進(jìn)入并占領(lǐng)市場(chǎng)受眾心智？艾里斯和杰屈特在70年代提出了自己定位分析理論，主張在廣告片策略中運用科學(xué)定位這一新的溝方法，創(chuàng )造更有效的傳播活動(dòng)效果。

定位的基本目的是突破傳播過(guò)度的障礙，以潛在客戶(hù)的心理為主要畫(huà)面，使廣告制作和品牌信息在受眾的心中找到一個(gè)位置，用這個(gè)位置，在沒(méi)有廣告的優(yōu)點(diǎn)的特定產(chǎn)品，有針對性的廣告，然后可以放置在一個(gè)特定的產(chǎn)品類(lèi)別，使品牌滿(mǎn)足消費者的所有需求或愿望。