電視包裝對電視節目產(chǎn)業(yè)化的作用論文關(guān)鍵詞：電視包裝節目欄目產(chǎn)業(yè)化一、電視包裝的含義電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè )、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、寒門(mén)再難出貴子讀后感。動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個(gè)標志。如今電視觀(guān)眾每天要面對的是幾十個(gè)電視臺和電視頻道，是幾十種類(lèi)型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著(zhù)非常激烈的競爭。觀(guān)眾既有主動(dòng)的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀(guān)眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀(guān)眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。二、電視包裝要素1.形象標志。無(wú)論節目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，影視視頻制作但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀(guān)眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀(guān)眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀(guān)的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協(xié)調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、招商宣傳片—“星河麗+新藝影視視頻制作-星河麗+新藝術(shù)建筑房地產(chǎn)音樂(lè )、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著(zhù)非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè )應和形象設計、寒門(mén)再難出貴子讀后感。色彩搭配有機地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀(guān)眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。三、電視整體包裝應遵從的基本原則隨著(zhù)我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時(shí)、音樂(lè )、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實(shí)現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。2規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學(xué)的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實(shí)到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現。四、電視包裝的形式電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應包括下面一些形式：1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。五、電視包裝與電視節目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿(mǎn)足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時(shí)也使本來(lái)競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。城市宣傳片—“北京旅游宣企業(yè)宣傳片制作-北京旅游宣傳片2013，如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專(zhuān)業(yè)頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀(guān)眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著(zhù)非常重要的作用。電視節目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應該同時(shí)兼備形成產(chǎn)品的兩大體系，影視視頻制作第一是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷(xiāo)體系，所謂電視節目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)或稱(chēng)為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要手段。按照電視節目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規劃，我們提出了頻道專(zhuān)業(yè)化、欄目個(gè)性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰略會(huì )更加促進(jìn)電視節目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公務(wù)員之家2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場(chǎng)上買(mǎi)東西，總是被外觀(guān)美觀(guān)，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì )刺激購買(mǎi)者對該產(chǎn)品的購買(mǎi)欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷(xiāo)方式，能在顧客心里樹(shù)立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類(lèi)中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話(huà)題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì )中的各個(gè)角落不斷蔓延、影視視頻制作滲透，形形色色的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標識，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。